隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入深水區(qū)，電商行業(yè)的發(fā)展步入以新零售與“社交電商”為核心的新賽道。從之前的純線上，到雙線融合的新零售，從單一APP入口，到多渠道，泛社交化的電商平臺(tái)興起，行業(yè)發(fā)展的腳步一直隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程的推進(jìn)而瞬息萬(wàn)變。
近日，四家行業(yè)頭部的電商平臺(tái)阿里、京東、拼多多、唯品會(huì)紛紛發(fā)布2018Q3季度財(cái)報(bào)，各有較為不錯(cuò)的漲幅，但在皆大歡喜的“群漲”局面下，該沉思的又有哪些？
去純電商化的阿里
11月2日，阿里巴巴集團(tuán)披露2018年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度公司總營(yíng)收為851.48億元人民幣，同比增長(zhǎng)54%，其中阿里巴巴核心商業(yè)收入為724.75億元人民幣，同比增長(zhǎng)56%。截至9月30日的12個(gè)月內(nèi)，年度活躍消費(fèi)者增加了2500萬(wàn)，達(dá)到6.01億人。而在2018年9月，其中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)端月活用戶達(dá)到6.66億，同比增長(zhǎng)約5.05%。
作為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的電商老大，阿里巴巴的成績(jī)一如既往的實(shí)現(xiàn)領(lǐng)軍態(tài)勢(shì)，851億的總營(yíng)收與6億多用戶量依然是遙遙領(lǐng)先于其他企業(yè)，但值得一提的是，整個(gè)第三季度中，阿里巴巴的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為135.01億元人民幣，同比下降19%。
阿里巴巴官方對(duì)營(yíng)收同比下降此的解釋是由于公司業(yè)務(wù)的整合（餓了么、菜鳥網(wǎng)絡(luò)）和投資（數(shù)字媒體和娛樂(lè)部門和戰(zhàn)略項(xiàng)目）。
身為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一的阿里巴巴，雖然起步于電商零售，但如今在云計(jì)算、物流、金融文娛、旅游等諸多方面都有涉獵。近年來(lái)阿里巴巴不斷在非電商零售領(lǐng)域頻頻發(fā)力，開支頗多，像之前有的采訪中也提到整合餓了么多半也是溢價(jià)收購(gòu)，確實(shí)是一筆不小的開支。
在筆者看來(lái)，身為電商巨頭的阿里巴巴，近幾年的頻頻動(dòng)作都透露出一種“去電商化”，這種去電商化并不是完全的舍棄掉電商，更像是舍棄到完全依賴于電商，尋找多營(yíng)收支點(diǎn)，多線開花，不斷擴(kuò)展企業(yè)護(hù)城河的做法。
但本次Q3財(cái)報(bào)中，明確的顯示核心電商業(yè)務(wù)占比達(dá)阿里總營(yíng)收的86%，而且電商業(yè)務(wù)的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)為13%，也就是說(shuō)，阿里目前還是以電商營(yíng)收為絕對(duì)的核心，并且電商業(yè)務(wù)仍然是處于盈利增幅中，阿里想要形成多產(chǎn)業(yè)支柱的局面還沒(méi)實(shí)現(xiàn)。
近日阿里巴巴CEO張勇阿里面向新一輪組織架構(gòu)升級(jí)，其中有一點(diǎn)就是阿里云事業(yè)群升級(jí)為阿里云智能事業(yè)群，也側(cè)面突出了阿里未來(lái)對(duì)云計(jì)算以及人工智能領(lǐng)域的加大力度，從技術(shù)領(lǐng)域?qū)ふ腋嗟禺a(chǎn)業(yè)支柱。
從Q3財(cái)報(bào)中不也能看出，阿里云收入為56.67億元人民幣，同比增長(zhǎng)90%；數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入為59.40億元人民幣，同比增長(zhǎng)24%；創(chuàng)新業(yè)務(wù)和其他收入為10.66億元，同比增長(zhǎng)20%。
對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)，“去純電商化”之路還很長(zhǎng)遠(yuǎn)，不過(guò)加大其他生態(tài)支出的同時(shí)還能在電商事業(yè)保持全面較高增幅，也是難能可貴了。
逆風(fēng)輸出的京東
11月19日，京東發(fā)布2018年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)表示京東第三季度凈營(yíng)收為1048億元，同比增長(zhǎng)25.1%；其中，核心業(yè)務(wù)的京東商城經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為2.2%，略低于去年同期為2.3%；凈服務(wù)收入為109億元人民幣，同比大幅增長(zhǎng)49.4%。歸屬于普通股股東的持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為30億元，同比增長(zhǎng)200%；
從Q3財(cái)報(bào)營(yíng)收來(lái)看，京東雖然數(shù)據(jù)上不如阿里，但相對(duì)來(lái)說(shuō)也算得上是華麗。但在營(yíng)收取得不錯(cuò)漲幅的同時(shí)，不容忽視的是持續(xù)的虧損與用戶流失。正截至2018年9月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.052億，虧損6.5億元。
今年對(duì)于京東而言，無(wú)疑是一個(gè)多災(zāi)多難的一年。作為一個(gè)以塑造明星企業(yè)家為一環(huán)的營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，企業(yè)老板形象和企業(yè)形象是聯(lián)系到一起的，而劉強(qiáng)東今年的性侵案無(wú)疑是對(duì)京東的當(dāng)頭一擊。
自8月末媒體爆出劉強(qiáng)東性侵案件后，劉強(qiáng)東人設(shè)的崩塌直接影響到京東的股市，截至19日收盤，京東股價(jià)累跌逾32%，今年以來(lái)累跌約51%。而京東能從當(dāng)初阿里電商壟斷局面下強(qiáng)勢(shì)崛起，先寫成為BAT之后的那個(gè)J，靠的就是主打的物流與品質(zhì)，這次事件也可能是直接導(dǎo)致用戶流失的原因之一。
不過(guò)從財(cái)報(bào)來(lái)看，京東的虧損也并非只是商業(yè)上的失利。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，京東第三季度技術(shù)研發(fā)投入了34.5億元，當(dāng)季同比高速增長(zhǎng)96%，這也意味著今年前三季度京東集團(tuán)用于技術(shù)研發(fā)上的費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到了86.4億元。而京東去年全年在技術(shù)研發(fā)上的投入為66.5億元，可見(jiàn)今年京東對(duì)于技術(shù)領(lǐng)域的重視。
而在去年的時(shí)候，劉強(qiáng)東就把“全面技術(shù)轉(zhuǎn)型”確定為京東集團(tuán)未來(lái)十二年的戰(zhàn)略方向，現(xiàn)在來(lái)看京東也確實(shí)嚴(yán)格的落實(shí)了這個(gè)戰(zhàn)略。京東也好，阿里也好，身為電商企業(yè)的巨頭，持續(xù)加碼技術(shù)，以技術(shù)為突破口，提前布局下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，在技術(shù)領(lǐng)域的深耕成為了他們的共性。
此舉也頗有預(yù)防2014年《工業(yè)4.0消滅淘寶只需十年》描繪的未來(lái)零售場(chǎng)景的意味，對(duì)于以提供服務(wù)與渠道為主的電商零售行業(yè)，也只有把核心技術(shù)掌握在手中，才能在未來(lái)?yè)碛懈嗟脑捳Z(yǔ)權(quán)。
剛剛渡過(guò)一劫的京東，在深處虧損漩渦深處的同時(shí)，還能繼續(xù)堅(jiān)持在技術(shù)領(lǐng)域的加注，也頗有之前冒著虧損鋪快遞的意味，這估計(jì)也是為什么京東公布財(cái)報(bào)后，盤前漲幅擴(kuò)大3.43%的原因之一。
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