（2）產(chǎn)品裂變效果精細(xì)化 效果跟蹤需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析
產(chǎn)品基本的設(shè)計只是一個基礎(chǔ)，產(chǎn)品本身運(yùn)營的工作也還得精細(xì)化才行。從既往的案例來看，小程序的推廣不管是線上的推廣方式還是線下的推廣方式，都與外部的分享頁面和宣傳頁面的內(nèi)容，有著莫大的關(guān)系。
一方面，對于分享頁面的制作不能過于隨意，要能夠抓住用戶心理。成熟的設(shè)計方案更有利于用戶主動來接受裂變和點擊頁面，因為這些都是在實踐中證明過的，但也需要在這種過程中進(jìn)行一些適當(dāng)?shù)奈?chuàng)新，才有可能避免下用戶審美疲勞的難題
另一方面，對裂變效果的監(jiān)測更能及時調(diào)整活動策略。從裂變曝光到支付轉(zhuǎn)化的過程中還應(yīng)該跟蹤裂變效果，主要是要對后臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。這樣既能及時排除異常，也既能篩選出更好的裂變方式。例如拼多多的拼團(tuán)砍價已經(jīng)成為一大經(jīng)典案例，如果借助微動天下這些服務(wù)商的能力，可以把這種玩法當(dāng)做一個模塊一樣移植過來，復(fù)刻拼團(tuán)的引流能力。
（3）產(chǎn)品運(yùn)營推廣精細(xì)化 精準(zhǔn)投放更能提高轉(zhuǎn)化率
對于產(chǎn)品的運(yùn)營，也不能單純只是等著訂單上門，而應(yīng)該要對后臺監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析和挖掘，用數(shù)據(jù)結(jié)果指導(dǎo)和驅(qū)動運(yùn)營推廣的方向。
在推廣的渠道上，更要不遺余力，盡可能實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。在方向上，找準(zhǔn)合適的場景非常重要，例如尋找與行業(yè)公眾號的合作，在線下場景的引導(dǎo)，包括商家公眾號恰當(dāng)?shù)臓I銷活動，都是可以參考的方式。一般來說，小程序服務(wù)商都會提供相應(yīng)的組件，搭建起來也不需要花費(fèi)過多的時間。
對于中小商家來說，至少要在這幾個方面都走上精細(xì)化的發(fā)展路線，才能在缺少巨頭的獨到優(yōu)勢時，仍然有機(jī)會為打造爆紅的電商小程序找到出路。
小程序服務(wù)商全方位提升服務(wù)能力是必然 純粹開發(fā)最終或被淘汰
因為對精細(xì)化的把控，商家在尋找開發(fā)團(tuán)隊時，必然會提出比較高的需求。再加上整個行業(yè)對于成功小程序的要求門檻其實也比較高，如果小程序服務(wù)商只能純粹給商家做一下開發(fā)，卻沒有全方位的服務(wù)能力，最終或許也難逃被淘汰的命運(yùn)。
做到對商家的全面服務(wù)能力，現(xiàn)在正逐漸成為小程序服務(wù)商的必備條件。小程序服務(wù)商領(lǐng)域現(xiàn)在也受到了微信方面的重視，9月底，微信宣布了針對小程序服務(wù)商的“服務(wù)計劃”，小程序服務(wù)商的能力也越來越強(qiáng)。
上面我們提到的精細(xì)化，如果小程序服務(wù)商能夠全面代勞，顯然就會對商家的經(jīng)營非常友好。這里以前面提到的小程序服務(wù)商微動天下為例，他們就是通過針對精細(xì)化的三個方面，用相應(yīng)的服務(wù)體系來代勞。
從小程序的開發(fā)階段開始，微動天下就有可視化開發(fā)工具和普適性的行業(yè)解決方案，滿足模板化和定制化兩套策略。再到運(yùn)營期間，通過后臺進(jìn)行綜合管理和數(shù)據(jù)分析，最后還能通過魔力橙進(jìn)行營銷推廣。整個過程可以實現(xiàn)一站式解決，包括拉新、促活、裂變等常見需求都可以輕松在程序中輕松實現(xiàn)，這就是微動天下等服務(wù)商對于小程序商家的賦能能力。
隨著小程序服務(wù)商在生態(tài)中發(fā)揮起重要作用，客戶更希望服務(wù)商能夠包辦更多的事項。微動天下等幾家主要的服務(wù)商通過把握住這一趨勢，提供給客戶比較完備的綜合服務(wù)能力，從而在生態(tài)中立足。微動天下也算是扎根微信生態(tài)多年，在線上線下的流量運(yùn)營方面有比較多的經(jīng)驗和資源，為中糧豐通、百合網(wǎng)等多家企業(yè)提供過行業(yè)解決方案，目前正在顯示出成效。
相反，純粹只做開發(fā)的服務(wù)團(tuán)隊相對來說競爭力會沒那么強(qiáng)，因為小程序開發(fā)完成后的交接、磨合和維護(hù)可能會成為商家的煩惱，遠(yuǎn)不如一站式服務(wù)更便利。
對裂變效果要求高 微信小程序的威力不容忽視
當(dāng)下，小程序作為一個風(fēng)口，不但受到微信的力推，還出現(xiàn)了支付寶、百度和今日頭條等小程序平臺，各家都有自己的優(yōu)勢資源，并且在投入上不惜成本。相對來說，現(xiàn)在還是小程序的紅利期，選擇哪家平臺會要根據(jù)自身小程序?qū)傩圆拍軟Q定。
像電商類的小程序，對于支付寶來說并不符合阿里系的戰(zhàn)略，而百度和頭條在支付上也有短板。另一方面，微信小程序在用戶數(shù)量和社交屬性方面又具有優(yōu)勢，社交裂變能力強(qiáng)，而且服務(wù)商的生態(tài)也更加完善。如果商家對社交裂變這類流量獲取方式的效率有比較高的要求，那么還是得重視微信小程序生態(tài)的能量。
總之，對于中小商家的電商小程序來說，想要打造能夠爆紅的小程序，必須比拼精細(xì)化經(jīng)營能力。在平臺的選擇方面，更需要考慮自身屬性是否和平臺的特質(zhì)相符合。這樣的一些行業(yè)趨勢和規(guī)律，還是非常值得商家去把握住的。
來源: 新芽-小謙
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