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在用戶增速放緩，商業(yè)化壓力等因素的影響下，北京字節(jié)跳動科技有限公司（下稱字節(jié)跳動）旗下重要產(chǎn)品今日頭條啟動了平臺生態(tài)升級——在算法推薦的同時引入粉絲分發(fā)維度，推出今日頭條小程序，以及開放技術模型。
新京報記者此前從資本方及頭條內部多個信源獲悉，字節(jié)跳動已在10月完成Pre-IPO融資，預計2019年底至2020年初通過IPO登陸資本市場。因此分析人士猜測，上市前字節(jié)跳動系產(chǎn)品存在商業(yè)化壓力，需要開辟廣告以外的多元化商業(yè)模式。
11月17日，陳林以今日頭條CEO身份首次亮相今日頭條升級大會。“希望通過這次生態(tài)升級，為創(chuàng)作者提供更多的手段和服務，讓平臺上產(chǎn)生更多的優(yōu)質信息，讓優(yōu)質信息創(chuàng)造更多的價值。”陳林在大會上說。
業(yè)內人士認為，今日頭條此次升級的背后，是新用戶增長放緩，轉而尋求提升用戶黏性和挖掘用戶價值。
引入粉絲分發(fā)，盯上老用戶
引入粉絲分發(fā)維度，是今日頭條此次升級的三個方向之一。
未來一年，今日頭條將會更大力度地將流量往粉絲分發(fā)維度傾斜。同時，今日頭條還將完善粉絲變現(xiàn)工具，包括商品功能、頭條小店、內容付費、直播等基礎設施，幫助優(yōu)質創(chuàng)作者真正聚焦長遠利益，形成個人品牌。
陳林介紹，此前多數(shù)內容平臺上的創(chuàng)作者，主要依靠單一的流量分成變現(xiàn)，這導致部分創(chuàng)作者過于追求短期利益。今日頭條從去年開始，引入了粉絲分發(fā)，借此推動創(chuàng)作者更加關心粉絲價值，更加關注長期價值。一年以來，平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了不少百萬粉絲以上的賬號。
受訪的多個自媒體MCN（自媒體中間機構）稱，今日頭條推動上述升級，更多是為了提升用戶黏性和用戶價值。
一位來自山東的自媒體機構運營者稱，今日頭條雖然很早就增加了粉絲“關注”功能，但關注了頭條號的粉絲打開率并不高。他以旗下的一個自媒體賬號舉例，11月19日來自全網(wǎng)分發(fā)的閱讀量在200萬左右，其中粉絲的閱讀量只有2萬，僅為1%。而微信、微博的粉絲打開率要高得多，在10%左右。
另外一位在北京從事美妝視頻和文章原創(chuàng)的機構也表達了上述觀點，并稱正因為粉絲打開率不高，因此，其更多把頭條當做分發(fā)渠道，而在微博、微信、小紅書上更多注重粉絲運營。
上述受訪自媒體認為，增強粉絲黏性成為今日頭條考慮的重點，“如何讓流量不是單純的流過，而是產(chǎn)生價值，這是需要思考的。”
為了快速將粉絲分發(fā)生態(tài)做起來，今日頭條除了在流量上傾斜，也在補貼政策上進行了傾斜。上述自媒體稱，如果說全網(wǎng)流量每萬閱讀的分成是5元到10元，那么，粉絲的每萬閱讀就是50元至100元。
推出小程序，亦為開發(fā)存量用戶
今日頭條的另一個重大升級就是推出小程序平臺。
陳林稱，推出小程序，是希望引入更多平臺生態(tài)建設者，完善平臺的服務能力，并通過內容和服務的關聯(lián)，鼓勵所有創(chuàng)作者和開發(fā)者，產(chǎn)出更豐富的內容模式。讓用戶、創(chuàng)作者、開發(fā)者三方形成閉環(huán)，構建完整的內容生態(tài)體系。
據(jù)了解，今日頭條已經(jīng)上線了第一批小程序，包括頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城生活助手等，后續(xù)還將陸續(xù)上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香醫(yī)生等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雙11移動電商數(shù)據(jù)：小程序成吸金“新戰(zhàn)場” 蘑菇街旗下小店開放小程序直播功能 頭條加入小程序 能否實現(xiàn)張一鳴的電商夢？ 小程序有三大痛點 何解？ 家樂福黑五5折狂歡+網(wǎng)上商城小程序專屬199-50 搜索更多: 小程序 |
