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升級大會上，今日頭條并未披露其小程序的用戶規(guī)模，稱目前頭條小程序還處在內(nèi)測階段，預(yù)計(jì)明年上半年將全面開放。
小程序的特色在于，它是一款輕應(yīng)用，用戶不必下載APP，就能在某個平臺上使用APP的功能�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)小程序，可以讓用戶不出平臺就能登錄其他APP，其背后是平臺對用戶時間的爭奪。
今日頭條入局小程序，原因之一也是其用戶增長速度的放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今日頭條應(yīng)用程序2017年1月月活用戶量為1.99億，其月活同比增速在該月達(dá)到最高的131.2%，此后月活數(shù)雖然還在增加，但增速卻逐漸降低。從2017年7月起其月活同比增速開始降到兩位數(shù)，到2018年9月月活用戶雖然達(dá)到2.54億，但增速僅為14.5%。由此，今日頭條迫切需要尋找新的用戶增長點(diǎn)，而帶動微信、支付寶、手機(jī)百度實(shí)現(xiàn)二次增長的小程序成為重點(diǎn)關(guān)注對象。
此外，增加上市想象空間，提升商業(yè)化收入，或也是頭條布局小程序的原因。此前，新京報(bào)記者從資本方及頭條內(nèi)部多個信源處獲悉，字節(jié)跳動已在10月完成Pre-IPO融資，預(yù)計(jì)2019年底至2020年初通過IPO登陸資本市場。因此分析人士猜測，上市前字節(jié)跳動系產(chǎn)品存在商業(yè)化壓力，需要開辟廣告以外的多元化商業(yè)模式。
陳林介紹，今日頭條是一個內(nèi)容分發(fā)平臺，創(chuàng)作者在今日頭條上發(fā)布內(nèi)容、用戶消費(fèi)信息等，容易產(chǎn)生互動。在互動的基礎(chǔ)上，用戶在閱讀、觀看外，還有服務(wù)需求，比如想要購買視頻里出現(xiàn)的衣服，想要看文章里提到的電影，想要去圖片里出現(xiàn)的景點(diǎn)度假等。
小程序進(jìn)入“四國爭霸”時代
小程序生態(tài)最早由微信提出，至今已經(jīng)三年。截至目前，已經(jīng)有微信、支付寶、百度、今日頭條等四款超級應(yīng)用進(jìn)入小程序市場。入局的原因，都是為了增加用戶在平臺上的使用時長。但由于上述四款應(yīng)用程序的基因不同，其布局小程序的方向也具有差異化。
用戶規(guī)模上，微信小程序上線近三年，日活躍用戶數(shù)達(dá)到2億，有150萬開發(fā)者，上線小程序數(shù)量超過100萬；支付寶小程序數(shù)量超過2萬，日活躍用戶數(shù)超過1.2億；百度的小程序今年7月上線，目前日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，主打的是構(gòu)架開源。
基因和功能上，微信以其10億用戶和廣泛的社交關(guān)系鏈，主打?yàn)樾〕绦蜷_發(fā)者快速獲取用戶，并能將原有用戶體系和微信用戶進(jìn)行一定程度的匹配，同程藝龍、摩拜、肯德基等小程序的日活用戶甚至大大高于其原有應(yīng)用程序的活躍用戶；支付寶則因?yàn)榫嚯x用戶的交易數(shù)據(jù)更近，吸引了大批金融、保險、信用等方面的企業(yè)用戶入駐；百度則強(qiáng)調(diào)搜索基因，主打構(gòu)架開源，因此吸引了很多具有本地服務(wù)和工具類的企業(yè)入駐。
互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣稱，看好頭條系做小程序，因?yàn)槲⑿艔?qiáng)調(diào)社交、支付寶強(qiáng)調(diào)金融、百度強(qiáng)調(diào)工具和服務(wù)，而頭條是以內(nèi)容分發(fā)入局小程序的，用戶在閱讀文章的時候，可以自然而然地獲取小程序服務(wù)。
但受訪的自媒體從業(yè)者則表示，今日頭條做小程序，首先需要解決粉絲黏性的問題，這樣才能提升打開率；其次頭條系給腰部自媒體的分成相對較少，小程序入局后應(yīng)該考慮如何調(diào)動自媒體積極性；最后頭條系多個產(chǎn)品都在做小程序，應(yīng)做好各個團(tuán)隊(duì)的合作和平衡。
來源：新京報(bào)記者 白金蕾 共2頁 上一頁 [1] [2] 雙11移動電商數(shù)據(jù)：小程序成吸金“新戰(zhàn)場” 蘑菇街旗下小店開放小程序直播功能 頭條加入小程序 能否實(shí)現(xiàn)張一鳴的電商夢？ 小程序有三大痛點(diǎn) 何解？ 家樂福黑五5折狂歡+網(wǎng)上商城小程序?qū)?99-50 搜索更多: 小程序 |
