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手機&美妝增長迅速 家電持續(xù)放緩
從歷年數(shù)據(jù)看來，家電、手機數(shù)碼和個護美妝牢牢占據(jù)了雙十一的銷售額TOP3。2018年手機、美妝銷售額占比迅速上升，而家電持續(xù)則下降。
家電品類銷售額持續(xù)下降或與經(jīng)濟增長放緩有關(guān)。
京東管理層在其三季度財報中表示，經(jīng)濟低迷時期，大票商品（諸如家電）對經(jīng)濟環(huán)境的變化更為敏感，而一般商品（食品、服裝等）所受影響較小。
在網(wǎng)上買一切
根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，2013-2017五年的天貓雙十一中，服飾鞋包這一傳統(tǒng)消費類別的占比逐年下降，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護理等更多細分品類上。這表明，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者網(wǎng)上購物的行為更加普遍，更加生活化，“Everying都在網(wǎng)上買”成為了新網(wǎng)購的趨勢。
高品質(zhì)、更健康成為新追求
從近年來天貓雙十一十大行業(yè)成交金額變化來看，3C數(shù)碼、美容護理和食品保健出現(xiàn)明顯上升。根據(jù)星圖雙十一大數(shù)據(jù)顯示，在生活電器細分品類中，空氣凈化器、吸塵器和凈水設(shè)備已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)前三的位置。暢銷生活電器的排行見證了消費者在購買家具電器的時候，越來越注重效率和舒適度，尤其表現(xiàn)在掃地機器人、空氣加濕器、空氣凈化器等新興品類的崛起。
“海淘”越來越受到青睞
今年共有75個國家和地區(qū)超過19000個海外品牌的參與了雙十一狂歡。隨著參與國家地區(qū)的增加和品牌的擴大，今年在各主要電商平臺雙十一銷售額中，海外購占比出現(xiàn)了明顯上升。其中亞馬遜由于自身國際平臺優(yōu)勢，海外購占總銷售額的比重由2017年的7%同比增長1.6倍至2018年的19%。
母嬰和美妝一直以來都是海外購中占比較高的品類。2018年雙十一，美妝、母嬰和食品飲料占據(jù)了海外購的前三名，其中美妝產(chǎn)品在2018年雙十一海外購中占據(jù)了13.7%的份額。進口化妝品連年上升的銷售金額一方面固然得益于關(guān)稅下調(diào)的政策優(yōu)惠（2018年7月1日進口關(guān)稅下調(diào)，護膚、美發(fā)等化妝品稅率由8.4%的平均稅率下降至2.9%。）另一方面也可以看到海淘黨對品質(zhì)、品牌的偏好。
值得一提的是，在天貓雙十一保健品牌成交額排行中，來自澳洲的SWISSE超越國內(nèi)眾多品牌奪得第一，海外產(chǎn)品在健康行業(yè)中的競爭力由此可見一斑。
分類榜單詳情
家電：戴森首次入榜 彰顯品質(zhì)需求
家電行業(yè)銷售額排行中出現(xiàn)了一個前所未有的品牌：戴森。今年雙十一，戴森依靠自己在生活家電銷售的優(yōu)勢（TOP2）順利躋身家電銷售前十。英國品牌戴森（DYSON）一直以來主打高端科技家電產(chǎn)品，此次強勢崛起在一定程度上反映了網(wǎng)購人群對于品質(zhì)的追求。
服飾：國際時尚品牌崛起
據(jù)天貓榜單數(shù)據(jù)顯示，2018年雙十一，優(yōu)衣庫拿下男裝和女裝類目銷量榜首，僅35秒，優(yōu)衣庫天貓旗艦店就突破了億元大關(guān)。男裝品牌前三分別是優(yōu)衣庫、GXG和太平鳥，海瀾之家從2017年的TOP1跌出前十，而國外時尚品牌首次思萊德（selected）進入TOP10。
女裝品牌前三分別是優(yōu)衣庫、ONLY和VERO MODA，ZARA首次進入女裝行業(yè)TOP10，而老牌女裝歐時力被擠出前十。ONLY、ZARA、VERO MODA等國際時尚品牌在天貓雙十一中取得不俗的戰(zhàn)績，反映女性剁手黨的選擇和品味更加多元化。
手機：iPhone依然受寵
蘋果自2016年以來就承包了雙十一全網(wǎng)手機銷售額的冠軍。其中固然有其售價高昂的原因，但是連續(xù)包攬首位也反映了蘋果手機銷售的堅挺。同時根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2018雙十一當天，蘋果拿下了天貓手機品牌銷售金額、單品銷售件數(shù)、單品銷售金額三項第一。
單品銷售件數(shù)上，iPhone X高居榜首，iPhone XS Max也拿到了第三的位置，上市不久的iPhone XR則排名第五。今年雙十一，蘋果新品的銷售情況依舊火爆，購買iPhone X系列的剁手黨表現(xiàn)出了強大戰(zhàn)斗力。（資料來源：億邦動力網(wǎng)）
美妝：國際品牌和國貨齊頭并進
2018年雙十一美妝銷售額TOP5品牌均為外資品牌，國際美妝品牌如玉蘭油、蘭蔻、歐萊雅等繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，曾經(jīng)的國產(chǎn)品牌霸主百雀羚銷售額則明顯下降。而wis和homefacialpro兩款新晉國產(chǎn)美妝品牌進入TOP10。排名顯示，主要國際品牌仍然在網(wǎng)購戰(zhàn)場中屹立不倒，而國內(nèi)美妝新品牌也展現(xiàn)了崛起的勢頭。
來源: 36氪-Cecilia Xu 共2頁 上一頁 [1] [2] 市值差距僅為32億美元 拼多多被高估還是京東被低估？ 京東金融“變身”探索新的方向，前景幾何？ 美團和京東超跌 太害怕寒冬還是阿里？ 騰訊、京東和永輝式組合 為何成了“抗A聯(lián)盟”？ 京東天貓等下架相關(guān)商品 D&G中國在線銷售渠道全斷 搜索更多: 京東 |
