雙十一增速顯著放緩
2018雙十一當(dāng)日0:00-24：00，全網(wǎng)銷售額最終為3143億元。較2017年雙十一的2540億增長(zhǎng)24％。較前幾年45％以上的增速，今年的雙十一的增速明顯放緩。我們認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、現(xiàn)金貸泡沫破裂以及虛擬商品銷售增速放緩是導(dǎo)致今年雙十一增速顯著下降的主要原因。（具體分析詳見(jiàn)：《雙十一的“三層陰影”》）
隨著雙十一體量的持續(xù)增加，增速放緩已經(jīng)是必然趨勢(shì)，加之宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，保持今年的增速可以算的上是一種佳績(jī)了。
阿里重奪領(lǐng)地
天貓和京東共計(jì)貢獻(xiàn)了今年雙十一約85%的銷售額，其中天貓銷售額達(dá)到2135億元，以67.9%的份額牢牢占據(jù)頭把交椅。由于各大電商不斷參與到雙十一的戰(zhàn)場(chǎng)上，天貓的銷售額占全網(wǎng)比重自2015年來(lái)不斷下降，而今年則表現(xiàn)出上漲勢(shì)頭，重奪領(lǐng)地。在參與平臺(tái)越來(lái)越多和銷售額基數(shù)龐大的背景下，天貓銷售額占比全網(wǎng)仍能再現(xiàn)增長(zhǎng)，殊為不易。
騰訊給京東的愛(ài)被其他同胞分走了
2018雙十一京東全球好物節(jié)（11月1日-11月11日），京東銷售額共計(jì)達(dá)到1,598億元。雙十一當(dāng)天，京東銷售額為544億元，同比增速為0%，較去年35%的增速明顯下降，占全網(wǎng)銷售額比重由上年的21%再次下降至17%。
日前公布的財(cái)報(bào)顯示，京東第三季度凈營(yíng)收1,048億元人民幣，同比增長(zhǎng)25%，未達(dá)到彭博公布的市場(chǎng)預(yù)期值1,057億。其中，年活躍用戶數(shù)3.05億，與上個(gè)季度的3.14億環(huán)比下滑逾800萬(wàn)人。（更多數(shù)據(jù)詳見(jiàn)《京東Q3業(yè)績(jī)快報(bào)》）
不及預(yù)期的財(cái)報(bào)、環(huán)比下降的活躍用戶數(shù)以及在雙十一中不斷失去的市場(chǎng)份額均顯現(xiàn)出了京東近期的頹勢(shì)。
小紅書(shū)、拼多多的迅速崛起以及阿里積極抵御新進(jìn)者入侵的出擊策略或許都是造成京東表現(xiàn)低迷的主要原因。
隨著唯品會(huì)加入、拼多多上市、蘑菇街提交招股申請(qǐng)書(shū)、京東在微信購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)中的地位逐步被削弱。孩子多了，蛋糕(微信的流量)就這么多，哪個(gè)孩子表現(xiàn)好，哪個(gè)孩子就能獲得更多的愛(ài)。顯然在與拼多多爭(zhēng)愛(ài)的過(guò)程中，京東已經(jīng)落于下風(fēng)。
微信的購(gòu)物生態(tài)
拼多多首戰(zhàn)告捷
2018年拼多多也加入戰(zhàn)場(chǎng)，雙十一當(dāng)天銷售額達(dá)到94億元，占全網(wǎng)銷售額的比重為3.0%，超過(guò)唯品會(huì)位居第四。對(duì)于主打低價(jià)折扣的拼多多來(lái)說(shuō)，首次加入雙十一，就取得了不俗的銷售額，主要是得益于快速增長(zhǎng)的買(mǎi)家數(shù)量。
財(cái)報(bào)顯示，三季度拼多多月活用戶數(shù)增至2.31億，同比增長(zhǎng)226%，環(huán)比增長(zhǎng)18%；12個(gè)月活躍買(mǎi)家為3.86億，相比上一季度凈增0.42億，同比增加144%，環(huán)比增加12%；活躍買(mǎi)家年度平均消費(fèi)額為人民幣894元，同比增長(zhǎng)99%，環(huán)比上漲17.7%。（更多數(shù)據(jù)詳見(jiàn)《拼多多第三季度業(yè)績(jī)快報(bào)》）
有了如此雄厚的用戶資本，拼多多的此番戰(zhàn)績(jī)可以說(shuō)是實(shí)至名歸。
唯品會(huì)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
今年唯品會(huì)的雙十一銷售額首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，銷售額全網(wǎng)占比由3.4%下降到2.0%。2017年雙十一唯品會(huì)的銷售額同比增長(zhǎng)1.6倍，而今年雙十一則同比下降了近三成。財(cái)報(bào)顯示唯品會(huì)三季度營(yíng)收總額為178億元，同比增長(zhǎng)16.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.55億元，同比下滑21%。在2018年上半年騰訊京東和唯品會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，并為其貢獻(xiàn)22%的新客戶的情況下，唯品會(huì)在本次雙十一中的表現(xiàn)仍未盡人意。（更多數(shù)據(jù)詳見(jiàn)《唯品會(huì)羅生門(mén)》）
單個(gè)包裹越來(lái)越貴
2018雙十一全網(wǎng)共產(chǎn)生包裹13.4億個(gè)，對(duì)比去年的13.8億個(gè)包裹數(shù)下降了2.9％。單個(gè)包裹價(jià)格從184元上升27%至235元。
兩個(gè)原因可能會(huì)造成單個(gè)包裹的價(jià)格提升：
1）消費(fèi)者在同一店鋪購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量更多
2）物價(jià)水平上升
（更多關(guān)于雙十一單包裹價(jià)格的討論詳見(jiàn)：《為了讓你多花錢(qián)，阿里也花了不少錢(qián)》）
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