|
今日頭條、微信都要做商品搜索
商品搜索功能，即可以從APP的搜索端入口直達電商端，從而實現(xiàn)內(nèi)容或社交平臺的“帶貨”功能。今日頭條商品搜索功能連接的，是其在去年9月份上線的自有電商平臺“放心購”。
除了接納一些來自淘寶、天貓的鏈接廣告的投放，靠著自持流量來承擔(dān)平臺“導(dǎo)購”的角色，今日頭條還在試圖用自己的兩大電商模塊——“放心購”和“特賣”，完成今日頭條生態(tài)的搭建。
根據(jù)億邦動力網(wǎng)昨天（11月21日）的報道，從具體的搜索情況來看，今日頭條的首頁搜索框目前還沒有和放心購全部商品類目全部打通。比如在首頁搜索框搜索“口紅”，能看到品牌榜、資訊、小視頻等各種訊息，唯獨沒有商品搜索結(jié)果，而用“放心購”專用搜索，就能順利地搜索到相關(guān)商品。
外界現(xiàn)在還不清楚今日頭條的商品推薦邏輯和展示規(guī)則，但能看出的是，今日頭條在商業(yè)化進程中又一腳踩上了油門。
而在摸索變現(xiàn)的路上，和今日頭條作伴的還有微信。
今年6月份，微信就已經(jīng)早一步上線了搜索商品功能。如今在微信“搜一搜”的結(jié)果頁中，“商品”已經(jīng)成為微信固定類目欄，且還經(jīng)常被展示在“朋友圈”“公眾號”之前，占據(jù)著C位。可見微信對商品搜索功能的重視程度。
不過，微信開放的商品搜索，目前只會導(dǎo)流到“京東小程序”，可購商品也都是來自京東自營。京東目前依然承載著微信通過電商變現(xiàn)的希望。
騰訊在電商領(lǐng)域的布局不止京東一家平臺，微信錢包也早已經(jīng)給唯品會、蘑菇街、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、美團外賣等都開設(shè)了入口，那么問題來了，為什么“搜一搜”偏愛“京東”？
目前來看，“搜一搜”是微信的搜索引擎式入口，而京東本就是以綜合性（電商）搜索為導(dǎo)向的電商平臺，在騰訊看來，顯然“搜一搜”能最大程度發(fā)揮京東搜索電商的特性。更重要的是，國內(nèi)能在綜合電商搜索方面與淘寶、天貓正面互“剛”的，畢竟只有京東了。
騰訊從2014年開始就在給京東支持，京東在微信的錢包頁和發(fā)現(xiàn)頁的入口也設(shè)立已久。今年7月份，劉強東還在接受外媒采訪時表示過，“微信對我們非常重要，近四分之一的新增用戶來自于微信。”
如今，在微信的社交環(huán)境中，這個還不算起眼的“搜一搜”在扮演著越來越重要的角色。騰訊依然相信，通過電商將手握的流量變現(xiàn)是遲早的事。 共2頁 [1] [2] 下一頁 今日頭條電商動作頻頻 流量變現(xiàn)之路存挑戰(zhàn) 微信、今日頭條都做商品搜索 能否改變電商格局？ 今日頭條開放商品搜索功能 淘寶京東不答應(yīng) 今日頭條上線商品搜索 全新流量入口開啟 今日頭條的電商夢 入局容易破局難 搜索更多: 今日頭條 |
