|
流量和用戶是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心，更是企業(yè)最值錢的財(cái)產(chǎn)。對于今日頭條來說，在擁有了用戶和流量之后，如何進(jìn)行最大化變現(xiàn)成為一直探索的方向。其中，電商是很多像今日頭條這樣平臺(tái)選擇的方向，能夠利用內(nèi)容提升用戶粘合度。不過，就像阿里在社交上一直難有突破一樣，今日頭條的電商夢也是屢屢受挫。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，今日頭條的流量和用戶是處于第一梯隊(duì)的，為了更好的將流量進(jìn)行表現(xiàn)，今日頭條在電商領(lǐng)域進(jìn)行過多次嘗試。日前，一款名叫“值點(diǎn)”的APP成為市場上熱議的產(chǎn)品，倒不是因?yàn)槊钟卸辔�，而是APP上的產(chǎn)品以及特色打法加上所屬的“派系”，讓其一面世就受到用戶和市場的關(guān)注。
今日頭條又一次電商變現(xiàn)嘗試
如果單說名字，很難能夠?qū)⒅迭c(diǎn)和今日頭條扯上關(guān)系。不過，從里面內(nèi)置的今日頭條內(nèi)容以及查詢公司背景，可以得知，值點(diǎn)的背后就是今日頭條的支持。至于為何沒有大范圍的宣傳，以及在名字上和今日頭條有關(guān)聯(lián)，或許是今日頭條自己都不知道這樣一款產(chǎn)品是否能夠成功，也只是在小范圍的試探用戶和市場的反映。
通過天眼查平臺(tái)查詢的數(shù)據(jù)可知，值點(diǎn)所屬的北京空間變換科技有限公司的唯一股東為今日頭條有限公司，是一家完完全全的頭條系產(chǎn)品。而這款A(yù)PP的設(shè)計(jì)風(fēng)格也比較簡單，在菜單的設(shè)置上也有點(diǎn)類似于今日頭條。
具體來看，值點(diǎn)APP分為“值得買”和“值得看”兩大欄目。其中，值得買內(nèi)有各種商品以及促銷信息，售賣的產(chǎn)品包括服飾、生活百貨、戶外出行以及健康養(yǎng)生等。從商品的價(jià)格可以看出，平臺(tái)上的商品主打便宜，甚至還有一元限時(shí)搶購產(chǎn)品。不過，每次搶到的幾率都很低，筆者嘗試了幾次都沒能夠搶到。
值得注意的是，值點(diǎn)還推出了一種特色購買方式—簽到購。用戶選擇好心儀的商品之后，連續(xù)簽到三天，便能夠以簽到價(jià)格購買。從界面上的內(nèi)容可以看出，目前簽到購的商品還不是很多，不過價(jià)格都比價(jià)劃算，有的甚至低至一元。
目前來看，值點(diǎn)平臺(tái)上的商品都是自營，結(jié)算方式也有貨到付款和在線支付兩種。起初，在線支付只支持支付寶。在最近一次的升級中，值點(diǎn)加入了微信支付方式。
除了正常的商品售賣界面之外，在值點(diǎn)上還配有資訊內(nèi)容，上面的內(nèi)容都是從今日頭條抓取，有點(diǎn)類似于內(nèi)容電商模式，而淘寶、京東等也都有這樣的模式加入，通過資訊內(nèi)容來進(jìn)行導(dǎo)購。
四年電商路 仍舊在探索中嘗試
今日頭條涉足電商領(lǐng)域并不是第一次，估計(jì)也不是最后一次。早在2014年，今日頭條便上線了“今日特賣”電商導(dǎo)購產(chǎn)品，以信息流的形式展現(xiàn)在APP的推薦界面中。用戶對商品感興趣后，點(diǎn)擊便能夠跳轉(zhuǎn)至天貓京東等購買界面上。
之后，在去年，今日頭條上線了“放心購”產(chǎn)品，承諾100天退換，并只支持貨到付款。而從商品的價(jià)格區(qū)間也能夠看出，放心購主打的是中低端市場，價(jià)格都很便宜。
到了今年的四月份，今日頭條又將放心購拆分成“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個(gè)產(chǎn)品。其中，“放心購3.0”在今日頭條App錢包入口內(nèi)和自媒體文章頁面內(nèi)進(jìn)行展示。而“放心購魯班”的展示位則在App推薦頁上。 共2頁 [1] [2] 下一頁 今日頭條做電商 野心之外增長在哪？ 今日頭條不甘只賺差價(jià) 低調(diào)電商之路未必平坦 今日頭條押注“值點(diǎn)”能成就電商野心嗎？ 為什么今日頭條上線的“值點(diǎn)”并不“值”？ 體驗(yàn)今日頭條上線的這款電商APP：產(chǎn)品中規(guī)中矩 搜索更多: 今日頭條 |
