拼多多也要布局醫(yī)藥電商了。
近日，《中國企業(yè)家》注意到，一名自稱拼多多員工的人士在各大醫(yī)藥電商群里招商：“醫(yī)院電商圈小伙伴，在下代表拼多多邀請有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易證書的企業(yè)入駐醫(yī)藥健康館。”據(jù)該員工介紹，其所指的拼多多“醫(yī)藥健康館”，即拼多多健康頻道。
拼多多健康頻道在其產(chǎn)品搜索欄最底端可見，目前上線了醫(yī)療計(jì)生、精制中藥材、隱形眼鏡三個(gè)子類目，包括感冒靈、足光散、腎寶片、阿膠等OTC藥品。
據(jù)《中國企業(yè)家》了解，拼多多此前已從醫(yī)療行業(yè)挖角了不少人才，其中包括前金象網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人郭明，郭在金象網(wǎng)負(fù)責(zé)了約七年的市場運(yùn)營工作。金象網(wǎng)于2007年6月18日上線，是國內(nèi)第二家拿到網(wǎng)上藥店運(yùn)營牌照的公司。
招聘平臺拉勾網(wǎng)也顯示，拼多多平臺治理部正在招聘商品管理專員。
“我知道他們正準(zhǔn)備搞這件事情，而且應(yīng)該是特別想搞這件事情。”一位醫(yī)藥電商從業(yè)者向《中國企業(yè)家》透露，“所有的流量平臺都會(huì)做醫(yī)藥電商，這是肯定的。但拼多多具體怎么做，現(xiàn)在還很難說”。
一位知名投資人向《中國企業(yè)家》表示，買藥比較隨機(jī)和個(gè)性化，要拼起來并不容易。
醫(yī)藥電商混戰(zhàn)
此前，《中國企業(yè)家》在《京東阿里鏖戰(zhàn)醫(yī)藥電商》一文中提到，在醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)+的想象力巨大。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年全國七大類醫(yī)藥商品（藥品、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器、中成藥、中藥材及其他）銷售總額為20016億元，其中藥品零售市場4003億元。醫(yī)藥電商方面，2012年銷售規(guī)模僅133億元，2017年達(dá)1211億元，藥品網(wǎng)購占比甚至低于10%。
自1999年中國醫(yī)藥電商開始進(jìn)入探索階段后，這個(gè)全新的市場就吸引了諸多巨頭和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。
京東和阿里都在2011年同步試水醫(yī)藥電商。一位知名醫(yī)藥專家告訴《中國企業(yè)家》，兩家合計(jì)約占全國在線藥品交易市場的70%。
垂直公司方面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，擁有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書的企業(yè)就超過800家。尤其是，2018年不少公司開始在資本市場嶄露頭角。比如，北京時(shí)間9月12日，從1號店剝離出去的1藥網(wǎng)母公司111集團(tuán)在美國納斯達(dá)克上市，成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥健康第一股；9月初，健客宣布B輪獲投1.3億美元，計(jì)劃于2019年赴美上市；對于港股上市不久的平安好醫(yī)生而言，醫(yī)藥電商近年來成為了其主要收入來源。
網(wǎng)上藥店好藥師的市場總監(jiān)張丁丁認(rèn)為，在兩家的攻勢下，醫(yī)藥電商行業(yè)的中小玩家基本沒有機(jī)會(huì)了，上市只是它們進(jìn)行資本運(yùn)作的一種手段。
不過，拼多多或許是個(gè)例外。在綜合電商領(lǐng)域，正當(dāng)所有人覺得電商市場已經(jīng)被京東和阿里瓜分完畢的時(shí)候，拼多多在短短三年多時(shí)間里，一躍成為第三大電商巨頭，并于今年7月底在美國納斯達(dá)克上市，被稱為“社交電商第一股”。
另一方面，相比京東和阿里，拼多多起家的社交電商和拼團(tuán)模式在醫(yī)藥領(lǐng)域或?qū)⒊蔀槠涑钢狻?/p>
例如其拼團(tuán)模式，有投資人認(rèn)為，因?yàn)檫@要求用戶在同一時(shí)間段對某種具體適應(yīng)癥的某種藥產(chǎn)生需求。拿感冒來說，感冒可能也分很多種，不見得都買同一種藥。而且，醫(yī)藥的社交屬性也不像其他商品那么強(qiáng)。“我可以請同事喝咖啡，但我不能請同事吃藥吧。”
另一名投資人則認(rèn)為，藥品和普通消費(fèi)品最大的區(qū)別是涉及到醫(yī)保。如果用戶自費(fèi)還比較簡單，要走醫(yī)保就很復(fù)雜。“很難說大家可以拼團(tuán)買藥少付費(fèi)，醫(yī)保還能報(bào)銷。”
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