10 月 24 日，網易嚴選在 App 里推出了“嚴選一起拼”板塊，用戶可以拼團購買上架的商品，價格比單獨銷售更便宜，全場包郵。其中最便宜的拼團商品售價為 1 塊錢，但只開放給新注冊的用戶購買。

　　從應用里看到，可以拼團的商品以日用品為主，紙巾、拖鞋、安全套、廚具、淋浴頭等等，都是時效性比較弱的。此外，嚴選應用里還有限時購、眾籌等多種購物方式。

　　在拼多多以拼團模式迅速崛起后，很多其它電商也在嘗試拼團業(yè)務。今年 3 月，京東啟動“京東拼購節(jié)”，每個月辦一次拼購節(jié)，還準備首次加入雙十一。8 月，支付寶拼團、蘇寧拼購也陸續(xù)上線。就在上周，原本在 B 端指定商品統(tǒng)一價格再向 C 端發(fā)起團購的美團，也推出聚合 C 端對接 B 端的“好貨拼團”

嚴選的拼團頁面

　　越來越多的電商平臺青睞拼團業(yè)務，是因為拼團可以讓平臺、商家的經營更加高效。

　　低價拼團業(yè)務瞄準的是對時間不敏感的人群，發(fā)貨周期比一般業(yè)務長，為平臺調節(jié)用戶需求時間窗口，讓需求更集中，進而為廠家的以銷定產創(chuàng)造了空間，降低了銷售風險和生產成本。

　　以拼多多為例，拼團一般成團時間為 24 小時，最短發(fā)貨時間限制為兩天內，也就是拼多多平臺最快發(fā)貨時間是買家付款后的 3 天內。如果未按照約定時間發(fā)貨，平臺將處罰商家一張 3 元無門檻現(xiàn)金券。

　　而淘寶規(guī)定也為付款后 3 天之內發(fā)貨，但是由于競爭激烈，大部分商家都會在 1 天內發(fā)貨。而如果發(fā)貨時間超過 3 天，淘寶的懲罰也比拼多多更嚴厲，會要求賣家需向買家支付該商品實際成交金額的 5%作為違約金，且賠付金額最高不超過 30 元，最低不少于 5 元，特定類目商品最低不少于 1 元。

　　可見，拼團商品擁有更長的發(fā)貨周期，加上電商平臺可以根據(jù)數(shù)據(jù)在不同時期推出不同的拼團商品，足以讓商家獲得持續(xù)、長期、可控的訂單。對生產制造企業(yè)來說，這是生產成本最低的經營狀態(tài)。

　　零售生意，最大的價值就是改造、縮短供應鏈，去除冗余部分，提高效率。電商是零售的一部分，過去的淘寶讓個人賣家摒除空間限制，提升銷量，一定程度上減少了中間環(huán)節(jié)，提升了供應鏈效率。而以拼多多為代表的拼團模式，也在這方面進行了改進。通過快速聚集消費者需求，直接對接廠家，盤活了缺乏營銷能力的廠家，讓廠家也有更長時間應對訂單，最終消費者也用更低的價格獲得了高性價比的日用品。所以，拼團其實做的是定制化的批發(fā)，用批發(fā)的方式做零售。

　　（來源：好奇心日報 姚書恒）

網易嚴選上線低價拼團業(yè)務：僅需1元還包郵！

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