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近日，寺庫(kù)集團(tuán)發(fā)布2018年第二季度未審計(jì)財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度，寺庫(kù)集團(tuán)GMV收入為16.534億元人民幣(約合2.499億美元)，較去年同期增長(zhǎng)44.7%；與此同時(shí)，寺庫(kù)集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)26.4%，從2017年第二季度的2880萬(wàn)元人民幣增至3640萬(wàn)元人民幣(約合550萬(wàn)美元)。
從寺庫(kù)網(wǎng)Q2報(bào)表中貌似看到奢侈品電商復(fù)蘇跡象，奢侈品行業(yè)再度回歸聚光燈下，然而真相往往被表面?zhèn)鬟_(dá)出的“事實(shí)”掩蓋住，看似數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后，奢侈品電商發(fā)展實(shí)則早已暴露出重重問(wèn)題。
假貨橫行，奢侈品電商成為“爛貨”重災(zāi)區(qū)
據(jù)咨詢公司貝恩發(fā)布的《2017年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，2017年中國(guó)奢侈品銷售額達(dá)到1420億元，較2016年增長(zhǎng)了約20%，創(chuàng)下了自2011年以來(lái)最大增幅，奢侈品億萬(wàn)級(jí)大市場(chǎng)，交易假貨率居然高達(dá)62%。奢侈品單價(jià)高，市場(chǎng)流通渠道多（實(shí)體店、網(wǎng)上商城、代購(gòu)、保稅店、微商等等），難以控制，假貨成為所有購(gòu)買奢侈品顧客的痛點(diǎn)。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)達(dá)到空前繁榮狀況，人們消費(fèi)理念持續(xù)升級(jí)，已不再滿足于低端市場(chǎng)供應(yīng)的“價(jià)廉貨”，開始尋求高品質(zhì)生活帶來(lái)的奢侈品享受，在高內(nèi)需、重利潤(rùn)利益驅(qū)使下，衍生出眾多細(xì)小領(lǐng)域“耕耘”的海外代購(gòu)、廠家直銷、微商等，持續(xù)向市場(chǎng)輸出“低價(jià)”高仿品，而奢侈品電商也開始遭受不同程度“爆假”雷區(qū)，聚美優(yōu)品、亞馬遜、京東商城、1號(hào)店、走秀網(wǎng)、拉手網(wǎng)等都曾曝出過(guò)出售假貨行為。
一些奢侈品平臺(tái)單一追求商家規(guī)模、吸引入駐，降低審核要求，對(duì)于貨物品質(zhì)監(jiān)管不嚴(yán)，致使假貨混淆其中。在綜合性電商“物美價(jià)廉”價(jià)值觀念長(zhǎng)期主導(dǎo)下，奢侈品電商從一開始就肩負(fù)著由低廉到品質(zhì)的思維轉(zhuǎn)換重任，與高端消費(fèi)人群建立信任圍墻。
從無(wú)到有：夾縫中生長(zhǎng)的奢侈品電商
2017年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模接近1.16萬(wàn)億歐元，同比增長(zhǎng)5% 。分品類占比最高的是豪華車，市場(chǎng)規(guī)模4890億歐元占比42% ；其次是個(gè)人奢侈品，市場(chǎng)規(guī)模2620億歐元，占比22.6% ；第三是豪華酒店，市場(chǎng)規(guī)模1910億歐元，占比16.5% ；其余6 類奢侈品市場(chǎng)規(guī)模較小，占比均小于10% 。
面對(duì)高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者紛紛試水奢侈品領(lǐng)域，中國(guó)垂直奢侈品電商一度風(fēng)靡，走秀網(wǎng)、唯品會(huì)、第五大道等曾輝煌一時(shí)，但在舞曲落幕后也相繼退出奢侈品陣營(yíng)，唯獨(dú)堅(jiān)守前線的垂直電商寺庫(kù)網(wǎng)，一枝獨(dú)秀，但在多方力量裹挾下，日子也如履薄冰。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 咬緊奢侈品電商領(lǐng)域 天貓京東的左臂右膀 奢侈品電商Farfetch擬在紐交所上市：股東包括京東 京東持股的奢侈品電商Farfetch申請(qǐng)?jiān)诿郎鲜?/a> 奢侈品電商之路為何不好走？ 推出單獨(dú)應(yīng)用10個(gè)月后 京東的奢侈品電商要進(jìn)京東主站了 搜索更多: 奢侈品電商 |
