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一提到奢侈品大部分人對它的理解可以定義為：高逼格身份象征、尊貴的購物體驗、不食人間煙火等修飾詞，正是由于奢侈品牌所處高端位置，因此很多年前它們都不把電商放在眼里.然而進入2018年下半年以來，奢侈品電商領(lǐng)域異常熱鬧，奢侈品牌紛紛開始觸網(wǎng)了。
曾經(jīng)被奢侈品牌看輕的電商平臺，竟然有不少都開始投懷送抱。一周前，國際知名奢侈品品牌Balenciaga巴黎世家宣布加入京東的奢侈品平臺TOPLIFE，這也是Balenciaga巴黎世家首次以官方旗艦店的形式加入第三方電商平臺。
到現(xiàn)在為止京東TOPLIFE上線已有十個月，目前入駐品牌僅為34個，這個數(shù)據(jù)對于京東寄予厚望的奢侈品平臺難免有點不如人意。背靠京東資源的TOPLIFE為何也難在奢侈品電商早日出頭，到底有哪些原因制約著它的發(fā)展？未來京東TOPLIFE要從哪些方面入手讓自身優(yōu)勢更為凸顯？
傲慢奢侈品集團投身電商懷抱 背后的原因有哪些？
電商在各行各業(yè)發(fā)展的如火如荼，但奢侈品卻是其中的異類，之前對電商平臺異常的傲慢不屑，但隨著線上電商漸漸對奢侈品領(lǐng)域的影響在加大，奢侈品牌開始改變策略爭前恐后的擁抱電商平臺。奢侈品集團們看似突然的轉(zhuǎn)變，其實是奢侈品行業(yè)發(fā)展的必然。
首先是中國奢侈品市場已經(jīng)成為眾多奢侈品品牌市場搶奪的焦點。從我國奢侈品的消費額來看，2017年中國奢侈品消費增速強勁。據(jù)貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地市場規(guī)模達到1420億元，增速超過20%，位居世界首位，遠超全球平均增速5%。
不僅奢侈品市場規(guī)模增速越來越高，中國人的奢侈品消費占比全球消費份額不斷上升。據(jù)悉已從2000年的1%提升至2017年的32%。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際預(yù)測，在未來5年內(nèi)，中國將超越美國而成為全球最大的奢侈品市場。
其次是要想在中國市場占領(lǐng)有利位置，就需要順應(yīng)國內(nèi)市場發(fā)展潮流，其中線上服務(wù)也是重要一環(huán)。對于中國的用戶來說，線上交易已經(jīng)是越來越頻繁跟多樣化，選擇在電商平臺上購買奢侈品的銷量也在逐年增加。
根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，2017年奢侈品在網(wǎng)絡(luò)上的銷量增加了24%，占到了整體銷售額的十分之一，到2025年，電商渠道的銷量預(yù)計會占到整體的四分之一。如今國內(nèi)的“年輕新貴”們購買奢侈品，心態(tài)越來越放松了，普遍將“提升生活品質(zhì)，滿足自我需求”視為購買動力，而且更加注重品味和細節(jié)。
最后是隨著電商發(fā)展愈趨成熟，目前奢侈品電商也在逐漸增加用戶信任。同時國內(nèi)的一些變化也在推動奢侈品電商的發(fā)展，比如近年來由于降低關(guān)稅等政策，中國境內(nèi)奢侈品價差已經(jīng)出現(xiàn)明顯下降;而伴隨著奢侈品鑒定技術(shù)的改進以及區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，有效解決了用戶跟奢侈品品牌商對于奢侈品電商的信任。
京東在奢侈品上的布局日漸大手筆 但TOPLIFE作為主將仍然欠缺實力
作為國內(nèi)電商領(lǐng)域的佼佼者，阿里跟京東都不會錯過奢侈品電商的紅利。這兩個競爭對手在發(fā)力奢侈品電商上倒是很“默契”，幾乎是一前一后，用戶基數(shù)龐大自然領(lǐng)先其他奢侈品垂直領(lǐng)域平臺。誰能率先贏得更多奢侈品品牌商的青睞，誰能更全面的布局奢侈品市場，誰就能占領(lǐng)上風(fēng)。
京東時尚事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁丁霞認為：“奢侈品電商還是一片藍海，不斷用資金的力量整合商業(yè)機會、尋找商業(yè)機會，是電商京東一直在思考的問題。”京東對奢侈品業(yè)務(wù)早在2010年就已經(jīng)開始，但是可惜的是多年來，京東一直沒有找到很好的切入口開戰(zhàn)奢侈品業(yè)務(wù)。不過近兩年，它開始找準發(fā)力點。2017年6月京東3.97億美元注資Farfetch，隨后又創(chuàng)立中國首個奢侈品旗艦獨立平臺TOPLIFE。今年七月，京東投資國內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)代表平臺寺庫。 共2頁 [1] [2] 下一頁 推出單獨應(yīng)用10個月后 京東的奢侈品電商要進京東主站了 奢侈品電商大戰(zhàn)正酣：巴黎世家入駐京東TOPLIFE 京東投資奢侈品電商寺庫，誰更需要誰？ 奢侈品電商十年變遷：從殘酷廝殺到初現(xiàn)芳華 上市奢侈品電商僅剩中國寺庫 YNAP正式退市 搜索更多: 奢侈品電商 |
