國(guó)內(nèi)電商巨頭京東在奢侈品領(lǐng)域拿下最受年輕人歡迎的奢侈品牌。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊消息，與Gucci同屬開(kāi)云集團(tuán)的奢侈品牌Balenciaga今日正式入駐京東TOPLIFE。這是Balenciaga首次以官方旗艦店的形式入駐國(guó)內(nèi)第三方零售平臺(tái)，也是繼Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato之后，第四個(gè)入駐TOPLIFE的開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌。其他已入駐TOPLIFE的品牌還包括Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等。
據(jù)悉，通過(guò)這一合作伙伴關(guān)系，Balenciaga將為品牌消費(fèi)者提供24小時(shí)的服務(wù)并且支持京東支付等更多中國(guó)本土化的支付方式，TOPLIFE則將為消費(fèi)者提供“京尊達(dá)”服務(wù)，由身著西裝、戴著白手套的快遞員將 Balenciaga產(chǎn)品送貨上門。
對(duì)于此次合作，Balenciaga首席執(zhí)行官Cedric Charbit表示，此次合作是Balenciaga在中國(guó)全渠道零售策略的重要一步。京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)拓展部總裁、TOPLIFE業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁霞則強(qiáng)調(diào)，將Balenciaga引入TOPLIFE有助于進(jìn)一步鞏固中國(guó)奢侈品購(gòu)物首選平臺(tái)的地位。
拿下Balenciaga對(duì)于京東來(lái)說(shuō)意義重大，前者是開(kāi)云集團(tuán)除Gucci之外，發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的奢侈品牌。
開(kāi)云集團(tuán)CEO Fran?ois-Henri Pinault在公布集團(tuán)年度業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)表示，繼Gucci, Bottega Veneta和Saint Laurent之后，“下一個(gè)將突破10億歐元營(yíng)業(yè)額大關(guān)的品牌會(huì)是Balenciaga”。該品牌是在2001年被納入開(kāi)云集團(tuán)麾下，集團(tuán)對(duì)它的發(fā)展?jié)摿Ψ浅?lè)觀。
曾一度黯然失色的Balenciaga在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvaslia的帶領(lǐng)下重新贏得年輕人消費(fèi)者。Demna Gvasalia 是Vetements的創(chuàng)始人，他于2015年加盟Balenciaga擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，具有爭(zhēng)議性地為品牌加入了“酷”和街頭元素。 當(dāng)時(shí)的營(yíng)業(yè)額只有大約4億歐元，但是短短3年后，Balenciaga業(yè)績(jī)得到明顯提振。
Fran?ois-Henri Pinault表示，Balenciaga 2017年下半年增幅為集團(tuán)內(nèi)最高，超過(guò)Gucci，而去年全年銷售額增幅為 40%，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)增長(zhǎng)也達(dá)兩位數(shù)，最暢銷的主要為手袋和鞋履等配飾產(chǎn)品。
去年，由時(shí)尚媒體Hypebeast發(fā)起的“HB Awards”將Balenciaga評(píng)選為年度最佳品牌。據(jù)英國(guó)電商網(wǎng)站Lyst最新發(fā)布的2018年第一季度奢侈品牌熱度排行榜上，Balenciaga超過(guò)Gucci登頂?shù)谝幻?/p>
在Balenciaga和Gucci的推動(dòng)下，開(kāi)云集團(tuán)今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)收入繼續(xù)受到核心品牌的強(qiáng)勁推動(dòng)，同比大漲27.1%至31.07億歐元，可比銷售額增幅為36.5%。集團(tuán)在亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，錄得42.2%的可比增幅，主要受到大中華市場(chǎng)推動(dòng)。
今年4月，法國(guó)巴黎春天百貨發(fā)售Balenciaga爆款“老爹鞋”時(shí)中國(guó)消費(fèi)者被外國(guó)插隊(duì)者圍毆，引發(fā)國(guó)人針對(duì)Balenciaga的抵制事件。該事件也引起不少國(guó)人反思中國(guó)消費(fèi)者在海外購(gòu)買奢侈品時(shí)是否獲得了與產(chǎn)品價(jià)格匹配的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或被區(qū)別對(duì)待。
而中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外排隊(duì)購(gòu)買奢侈品的日子或?qū)⒊蔀檫^(guò)去時(shí)。本月初，國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃正式實(shí)施，此次大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，著眼于降低進(jìn)口產(chǎn)品的成本，讓消費(fèi)者不用再去海外“背貨”、不用“海淘”。近期包括Louis Vuitton、Gucci和Burberry在內(nèi)的奢侈品牌已經(jīng)下調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)。
隨著中國(guó)消費(fèi)者不斷回流，在過(guò)去的一年里，奢侈品牌與時(shí)尚界對(duì)于中國(guó)電商的態(tài)度發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，奢侈品牌也開(kāi)始積極布局合作國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)。京東也開(kāi)始向時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)力。從銷售端的電商，到征戰(zhàn)代表時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的四大時(shí)裝周和媒體活動(dòng)，再到聯(lián)合設(shè)計(jì)師扶植平臺(tái)，京東正通過(guò)多個(gè)路徑同時(shí)出擊，旨在成為連接海外商品與中國(guó)消費(fèi)者的橋梁。
去年 6 月，京東突然宣布斥資 4 億美元入股全球奢侈時(shí)尚購(gòu)物精選平臺(tái) Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品零售行業(yè)。
為更好地解決奢侈品牌對(duì)中國(guó)電商假貨問(wèn)題的擔(dān)憂，京東于去年10月正式推出TOPLIFE，該平臺(tái)會(huì)為每個(gè)入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過(guò)為品牌搭建獨(dú)立的展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個(gè)性化的形象。事實(shí)證明，京東此舉是其在奢侈品行業(yè)加速滲透的關(guān)鍵一棋。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)監(jiān)測(cè)，在不到半年的時(shí)間內(nèi)，TOPLIFE 便吸引了 20 多個(gè)奢侈品牌入駐。
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