2017 年 10 月，京東推出了奢侈品電商 APP TOPLIFE，獨立于京東主 APP。
自推出開始，TOPLIFE 在交互設計、平臺服務上都區(qū)別于京東 APP，更強調(diào)對入駐品牌形象的維護。
APP 上注重視覺的大幅圖片，服飾搭配的建議等內(nèi)容，加上后端的專門倉儲、客服，京尊達物流服務（戴白手套、穿西裝的快遞員），讓 TOPLIFE 看上去都像是京東想要扶持起來的另一個電商。
但現(xiàn)在情況有些變化，TOPLIFE 本月將在京東 APP 上開設新的入口。
8 月 2 日下午，在上海的媒體溝通會上，京東時尚事業(yè)部總裁丁霞公布了這個消息。
丁霞是 TOPLIFE 這個產(chǎn)品的發(fā)起人之一。她于 2017 年 1 月進入京東，目前有 1/3 的精力花在這款奢侈品電商 APP 上。
在進入京東前，丁霞在尼爾森擔任零售研究副總裁、美國內(nèi)衣公司 HanesBrands 大中國區(qū)總經(jīng)理，在零售行業(yè)有 20 多年的經(jīng)驗，也有時尚行業(yè)的資源。
按照計劃，TOPLIFE 不會面向所有京東用戶開放入口。京東將根據(jù)用戶的興趣、購買奢侈品的行為等維度進行篩選，將 TOPLIFE 的入口呈現(xiàn)在部分用戶的手機上。
丁霞稱，讓 TOPLIFE 在京東 APP 上開設新的入口、吸引更多的用戶也是品牌方的需求之一。
在京東主 APP 外，TOPLIFE 還計劃幫入駐的品牌開設單獨的微信小程序。用戶在品牌微信小程序上的訂單、物流、客服等都延用 TOPLIFE 的系統(tǒng)。目前 TOPLIFE 有微信小程序。
微信小程序開發(fā)方面，京東將免費為品牌方提供。這主要是京東在今年 4 月份推出的開普勒輕商城小程序，聲稱最快 1 天內(nèi)就可以完成微信小程序的開發(fā)。
丁霞還公布了 TOPLIFE 后續(xù)招商計劃，預計 TOPLIFE 上入駐的品牌方在年底將達到 100 家左右。相比此前設定的 2019 年，TOPLIFE 的招商計劃似乎快了不少。
在京東 APP 上開設新的入口，這是京東對于 TOPLIFE 的最新調(diào)整。
相對于天貓于 2017 年 8 月推出的奢侈品頻道 Luxury Pavilion，京東的投入更大、做法也更大膽。Luxury Pavilion 更像是品牌方推出的快閃店，在維持品牌價值的同時，也能獲得收入。
但 TOPLIFE于去年 10 月份上線前后，京東對于時尚品類、奢侈品品牌的資源投入都相當大，包括對奢侈品電商的投資、在百度搜索中購買 TOPLIFE 相關(guān)的關(guān)鍵詞廣告等。
其中，京東去年 6 月份對英國奢侈品電商 Farfetch 3.97 億美元的投資，丁霞稱，實際上有助于“京東敲開與 Farfetch 關(guān)系很好的品牌方的大門”。
丁霞解釋稱，奢侈品對于電商主要有 3 方面的擔憂：假貨、奢侈品無法像線下選址一樣選擇位于同類品牌附近，以及電商缺少線下導購的服務體驗。
她沒有提及的是，原本以銷售 3C 產(chǎn)品見長的京東在服飾、時尚品類產(chǎn)品上，遠弱于天貓。
京東在組織架構(gòu)層面也在重視服飾品類。今年 2 月份，原 3C 業(yè)務負責人胡勝利擔任時尚生活事業(yè)群總裁，旗下業(yè)務包括 TOPLIFE、時尚事業(yè)部等。
從 TOPLIFE 的定位看，TOPLIFE 強調(diào)品牌方以官方旗艦店入駐，每年兩次的折扣季外不打折的策略，事實上都是有利于品牌方維護其品牌價值。
TOPLIFE 上商品的選品，也主要是品牌方?jīng)Q定。這些都意味著，品牌方在 TOPLIFE 上實際上占有比較大的話語權(quán)。
但 TOPLIFE 在京東 APP 上開設新的入口、吸引更多的用戶，可能有助于京東推動品牌方上架更多商品、備貨數(shù)量。這也有助于京東提高其話語權(quán)，通過規(guī)�；瘻p少運營成本。
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