淘寶為什么要大力度支持特色商家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新？
淘寶如何打造原創(chuàng)設計生長的商業(yè)基礎設施？
淘寶如何要用互聯(lián)網(wǎng)技術解決原創(chuàng)保護問題？
創(chuàng)立15年的淘寶，正在開始誕生以來最重要的一次變化。一個匯集原創(chuàng)，以原創(chuàng)設計為新的商業(yè)價值點，讓原創(chuàng)設計的創(chuàng)業(yè)門檻更平民、更安全，這是淘寶在2018年確定的平臺使命。淘寶及阿里集團的上上下下，今年都圍繞著“原創(chuàng)”和保護，指向著若干重要的平臺命題。
8月19日，馬云在“中國企業(yè)家俱樂部論壇”上，面對馬來西亞總理馬哈蒂爾及其他知名企業(yè)，特別提到知識產(chǎn)權(quán)保護和打假問題。馬云明確表示，不堅決保護知識產(chǎn)權(quán)，中國創(chuàng)造不可能提升。
早在5月17日，2018淘寶商家大會，淘寶新任的80后總裁蔣凡表示過，淘寶將繼續(xù)加大對特色商家的扶持以支持創(chuàng)新。未來的2-3年，特色市場規(guī)模將從3000億進化到萬億級市場規(guī)模，特色商家數(shù)量也將增長5倍。
同一個現(xiàn)場的阿里集團CEO張勇也說到，淘寶應該永遠走在創(chuàng)新創(chuàng)造的最前沿，永遠是年輕人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的舞臺，這就是在淘寶所承擔的使命。
張勇和蔣凡的表態(tài)，傳遞著非常明確的信息：今后的淘寶，將在創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)、以及特色商家上，延續(xù)著中國最佳線上創(chuàng)業(yè)平臺的使命。繼續(xù)發(fā)揮一個低門檻創(chuàng)業(yè)平臺的價值，是淘寶未來的主要使命。
同時，因為特色市場本身有著數(shù)倍的增長趨勢，淘寶對特色商家創(chuàng)新的支持，將是淘寶未來的主旋律。而所謂的特色商家，顧名思義的理解，就是具備原創(chuàng)設計能力，并將優(yōu)秀設計按照商業(yè)要求制造銷售，傳遞有特色體驗價值的商家服務。
淘寶依然是一個“萬能的淘寶”，在此基礎之上，淘寶還要做一個有原創(chuàng)商業(yè)精神，和以設計為價值載體的創(chuàng)業(yè)平臺。
沒錯，如上所述，這會是淘寶15年來最重要的一次變化。你可以把原創(chuàng)的價值，優(yōu)質(zhì)的設計，看作是淘寶平臺的二次創(chuàng)業(yè)根基。
-1-中國有原創(chuàng)
原創(chuàng)設計和商業(yè)化的結(jié)合，是當前中國商業(yè)的一次重大變革。它是去中心化，去名牌化的消費潮流的具體表現(xiàn)。大眾越來越在淘寶心選等平臺上，表達出對這種需求的渴望。
在商品的幾個維度上，大眾傾向在價格、品質(zhì)和功能保持平均水平的基礎上，如果能設計再稍微往前突出一點，設計就會成為商品的最大的賣點。這個商品，往往會在淘寶上特別受歡迎。
這會是整個未來中國商業(yè)消費的趨勢之一，尤其是像淘寶這種并非傳統(tǒng)型的購物平臺，其面對的人群也不是那種傳統(tǒng)需求下的購買決策。
其實現(xiàn)在整個阿里也在嘗試這種商業(yè)趨勢下的變革，由消費者驅(qū)動去做一些設計的增量價值。阿里此前和一些國際大牌美妝品牌，就從消費者升級的趨勢上去做過一些調(diào)整的設計。比如在口紅的色彩，口紅的容量上，稍微做出一些設計的調(diào)整和改變，就收獲了很好的消費者反饋。
很難說這是淘寶有意識去定義推動的一種新的價值方向。從實際發(fā)生過程來看，這更像設計師和淘寶在各自自發(fā)的行為軌跡里，很快達成的一種相互需要的默契。
就像北京的798藝術區(qū)，退出歷史舞臺的閑置廠房，讓藝術家看到了落腳的便宜場地。而藝術家匯集起來的藝術氛圍，又讓場地的擁有者，找到了工廠區(qū)比原來更有價值的主題定位。
這里面，很多具有相當專業(yè)藝術和設計功底的設計師，在以個體力量尋求設計的商業(yè)化努力中，淘寶的天然的平臺機制，成為這些設計師商業(yè)化門檻最低的一條可行路徑。
因為淘寶可以讓一個設計師、手藝人或工匠，僅僅帶著一身過硬的專業(yè)技術，就能實現(xiàn)從零到開店的一站式過程。這個匯集中國最多線上消費者的萬能購物平臺，有個性的設計，或者說有特色的服務，自然不缺有個性的消費者。
而淘寶的平臺機制，決定了以店鋪為中心，帶起后端的原創(chuàng)設計和生產(chǎn)制造，也帶起前端的銷售和營銷一體。淘寶就像一個高度模塊化的創(chuàng)業(yè)平臺，從零開始的每一步，都有對應的最低門檻，指引著創(chuàng)業(yè)者找到自己的夢想。
從一張圖紙到成品的售出、從一個念想到店鋪的展示、從一個個體到品牌的落地、從一個蕓蕓眾生的塵埃，到萬眾追捧的時尚明星。很多人帶著夢想，都在淘寶落地生根了。
這個群體里面，有著眾多專業(yè)背景一流的設計師。
畢業(yè)于中央美術學院的于惋寧，所創(chuàng)造的Evening品牌，以高級簡約的設計風格為業(yè)內(nèi)所稱贊。善于從城市生活中汲取靈感，放大生活細節(jié)帶來的強大感受的她，每個時裝系列的發(fā)布，都像是一篇篇城市日記，記錄著Evening視線中的城市風景，以及中國人當下的生活細節(jié)與情緒。在不完全統(tǒng)計下，已經(jīng)在國內(nèi)時裝周走秀7次，國內(nèi)外展覽13次。
畢業(yè)于倫敦藝術大學切爾西藝術與設計學院的楊穹，是青紅皂白品牌的創(chuàng)始人，他秉承“用設計搗亂生活”的理念，柔和洋氣與地氣，研制出一系列美麗且不著調(diào)的創(chuàng)意。近年參加重要展覽有巴塞爾藝術展，作品多被歐洲、日本、臺灣、中國內(nèi)地的機構(gòu)和藏家收藏。
畢業(yè)于施瓦本格明德設計學院產(chǎn)品設計專業(yè)的劉書劍，創(chuàng)造了有著“中國版無印良品” 之稱的MORGEN DESIGN品牌。德系設計簡單卻不粗陋，其標準化、功能化的思維深深影響了當代設計制造，已逐漸發(fā)展成為卓越設計與高端品質(zhì)的代名詞，講求少即是多的原則。馬德里中國文化中心曾評價他的作品是“Design as Life、設計即生活”。
多年來活躍于國內(nèi)外時裝周，并獲得國內(nèi)外多方媒體與藝人的熱捧的葉偉城 ，是Y-VISON品牌的創(chuàng)始人。他的作品風格試圖尋回人們遺忘的元素，擴大元素形態(tài)，以趣怪的手法表現(xiàn)。2014-2017年，他四次踏入上海時裝周。2015-2016年兩次參與深圳時裝周;。2015年被邀約紐約時裝周。2018年9月，他將于巴黎時裝周發(fā)布品牌新系列。
甚至就連演藝明星，都在淘寶里找到了以原創(chuàng)設計為賣點的創(chuàng)業(yè)樂趣。在周星馳電影《長江七號》里反串小男孩的徐嬌，現(xiàn)在已經(jīng)是一個在美留學的大姑娘。這個獅子座的女孩，有著鮮明的個性和價值主張，尤其喜歡中國古典藝術的現(xiàn)代化表達。她在淘寶里面，開出了自己喜歡的漢服系列店鋪——織羽集。她是自己店鋪的老板，也是自己店鋪漢服的模特。
他們和她們，是填充中國相對貧乏設計文化的杰出代表。相比日本、美國、歐洲將近100年在藝術設計和工業(yè)設計上的統(tǒng)治地位，中國因為有他們和她們，而顯得更美麗，更有色彩。淘寶也因為有他們和她們，會更堅持在原創(chuàng)商業(yè)化的平臺責任上，走得更堅持一些。
淘寶為他們和他們，培育一片有助于原創(chuàng)設計孕育成長的土壤，責無旁貸。這片土壤的結(jié)構(gòu)和基因，一面是得到茁壯成長的商業(yè)環(huán)境，一面是得到呵護保護的規(guī)則機制。
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