縱深
母嬰室或可成為營(yíng)銷新途徑
據(jù)記者觀察，重慶幾乎所有的商場(chǎng)母嬰室都是商場(chǎng)自建，母嬰室內(nèi)的所有設(shè)備均是商場(chǎng)自行購(gòu)買，維護(hù)。但遍及母嬰室的尿布臺(tái)、溫奶器、微波爐，甚至是嬰兒玩具，都大有文章可做，或許母嬰室也能成為一個(gè)營(yíng)銷的新途徑。
“我們的母嬰室還沒有真正的打過(guò)廣告，之前有過(guò)類似情況也沒收費(fèi)。”據(jù)北城天街一位工作人員透露，商場(chǎng)母嬰室曾經(jīng)為一家兒童繪畫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做過(guò)宣傳，選取培訓(xùn)機(jī)構(gòu)孩子所作畫作，掛在母嬰室。一方面，為母嬰室增添了氛圍，一方面也幫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做了廣告。當(dāng)記者詢問(wèn)商場(chǎng)是否接受母嬰室廣告投放時(shí)，她表示，目前商圈母嬰室只接受入駐商家的廣告投放，外來(lái)品牌不可進(jìn)入母嬰室營(yíng)銷。
而南坪萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)招商部相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，母嬰室的嬰兒床、兒童座椅等設(shè)施都是商場(chǎng)自己購(gòu)買的，目前還沒有接廣告。不過(guò)，該負(fù)責(zé)人表示未來(lái)會(huì)考慮接廣告，將根據(jù)廣告的投放方式和宣傳需求再作進(jìn)一步溝通。
全國(guó)連鎖母嬰O2O免稅店邁可麗兒總裁何野說(shuō)，若母嬰室放開廣告宣傳渠道，定會(huì)考慮去打廣告。另外，他表示，可能會(huì)通過(guò)免費(fèi)贊助母嬰相關(guān)商品，比如免費(fèi)的尿布、濕紙巾供媽媽們使用，在這些商品的外包裝上貼上品牌標(biāo)識(shí)，以達(dá)到品牌推廣作用。
“如果母嬰室可以打廣告，我們想放點(diǎn)玩具進(jìn)去。”共享玩具平臺(tái)61TOY重慶合伙人孫東告訴商報(bào)記者，0到3歲的兒童是玩具的主力軍，而母嬰室是他們和媽媽們必去的場(chǎng)所之一，當(dāng)這些潛在消費(fèi)群體進(jìn)入母嬰室時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷效果較好。在營(yíng)銷方法上，她舉例，我們把玩具放在母嬰室給孩子們免費(fèi)玩，玩具上面貼上二維碼，要是孩子們很喜歡玩具，家長(zhǎng)掃描二維碼可以在平臺(tái)上租，也可以直接買，應(yīng)該還不錯(cuò)。
聲音
母嬰室是商場(chǎng)硬件配套
重慶工商大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院教授駱東奇在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“母嬰室建設(shè)是商場(chǎng)建設(shè)滿足顧客需求的基本內(nèi)容，是目前市場(chǎng)上抓住女人市場(chǎng)、嬰兒市場(chǎng)的一個(gè)條件，也是新商業(yè)業(yè)態(tài)復(fù)合的內(nèi)容。就類似于商圈的公共服務(wù)一樣，沒有母嬰室，等于配套不完善，顧客就排斥在外。”
隨著80、90后新生代父母的出現(xiàn)，母嬰市場(chǎng)也迎來(lái)了更為廣闊的發(fā)展。當(dāng)人口紅利和家庭消費(fèi)場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性逐漸凸顯之時(shí)，商場(chǎng)的育嬰童市場(chǎng)又該如何加強(qiáng)？駱東奇認(rèn)為，商場(chǎng)的發(fā)展離不開業(yè)態(tài)升級(jí)，不僅要走復(fù)合型、綜合化之路，同時(shí)也要注重業(yè)態(tài)及功能區(qū)的科學(xué)劃分，形成有市場(chǎng)價(jià)值、符合消費(fèi)行業(yè)的業(yè)態(tài)分區(qū)，除此之外，商場(chǎng)要注重賣點(diǎn)的培育。
鏈接
我市各具特色的母嬰室
華潤(rùn)萬(wàn)象城：每層樓都設(shè)立了2個(gè)母嬰室。設(shè)備比較齊全，配有沙發(fā)、嬰兒桌椅、尿布臺(tái)、溫奶器、消毒濕巾。在溫奶器和消毒濕巾的上方，均貼著使用方法，十分溫馨。
龍湖北城天街：母嬰室有溫奶器、洗手臺(tái)、尿布臺(tái)、洗手液、沙發(fā)等物品。暖黃的瓷磚、燈光、各種用心的小裝飾，給人非常舒適的溫馨感。
冉家壩SM廣場(chǎng)：母嬰室在兒童用品那一樓，里面被隔成兩個(gè)房間，每間配有寶寶嬰兒床，有擋布，私密性好，寶寶可睡覺。擋布外面則有等待區(qū)，有飲水機(jī)、有洗手臺(tái)。
觀音橋茂業(yè)百貨：母嬰室有沙發(fā)、尿布臺(tái)、學(xué)步車、嬰兒車，還有微波爐，是目前設(shè)備最齊全的商場(chǎng)之一。然而讓人略感遺憾的是，這里僅有一個(gè)母嬰室。
解放碑時(shí)代廣場(chǎng)：整個(gè)商場(chǎng)只有一層樓有母嬰室，所以在指示路牌上面下足功夫。沿著指示走到母嬰室，電動(dòng)按鈕門開門，進(jìn)入之后自動(dòng)上鎖。母嬰室內(nèi)米白色的地磚搭配木質(zhì)墻面，有洗手臺(tái)，溫奶器和尿布臺(tái)，并提供了抹手紙，墻上的開關(guān)還能夠調(diào)節(jié)溫度。
解放碑英利大融城：母嬰室顏色上凸顯女生們喜歡的粉紅色，整個(gè)母嬰室的墻壁被粉紅色愛心墻紙包裹，與“愛心小屋”稱號(hào)相呼應(yīng)。室內(nèi)圓桌、尿布臺(tái)、微波爐、飲水機(jī)都有配置，還另專門設(shè)立“哺乳室”，免除媽媽們?cè)诓溉闀r(shí)碰到其他人的尷尬。
龍湖時(shí)代天街：母嬰室除了配有座椅、尿布臺(tái)、溫奶器這種基礎(chǔ)設(shè)施，墻上還貼著母乳的儲(chǔ)存和溫?zé)幔_的哺乳姿勢(shì)小貼士，媽媽們?cè)诓溉榈耐瑫r(shí)還可以漲知識(shí)。
新光天地：共有兩個(gè)母嬰室，每個(gè)哺乳室和幼兒休息室均為隔開的小房間，私密性較好。
（來(lái)源：重慶商報(bào)-上游財(cái)經(jīng)記者 韋玥 李微）
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