|
就目前的市場形勢來看，不能讓年輕消費(fèi)者知道它們代表什么的中間品牌將失去競爭力。頭部奢侈品牌一方面推出價格昂貴的產(chǎn)品，一方面又通過運(yùn)動鞋等相對便宜的產(chǎn)品線吸引年輕人，這意味著二線奢侈品牌生存空間被嚴(yán)重擠壓。
這或許解釋了Burberry CEO Marco Gobbetti早前提出的重回奢侈品高端定位路線。但是Burberry投資者對此并不買賬，無疑又對Burberry的未來增添了不確定性。
▌設(shè)計人才與奢侈品牌的隔閡
奢侈品牌產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上的背后是大品牌與英國年輕設(shè)計人才的隔閡。長久以來，英國時尚在全球時尚產(chǎn)業(yè)中一直占據(jù)重要地位，很大一部分原因歸功于英國時尚教育。中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院因為時裝界輸送了Stella McCartney、Phoebe Philo、Alexander McQueen和John Galliano等人才而成為英國時尚教育的重心。包括倫敦時裝學(xué)院、RCA皇家藝術(shù)學(xué)院在內(nèi)的時尚教育矩陣成為全球年輕設(shè)計人才的中心。
此后，英國時尚涌現(xiàn)了Jonathan Anderson、Christopher Kane、Giles Deacon等一批設(shè)計人才。除Jonathan Anderson個人品牌J.W. Anderson被LVMH收購少數(shù)股份，以及他本人也擔(dān)任LVMH旗下品牌Loewe創(chuàng)意總監(jiān)之外，同一批設(shè)計師多數(shù)保持獨(dú)立，并沒有被資本力量扶持，也慢慢淡出主流時尚的關(guān)注焦點(diǎn)。
通過倫敦時裝周、英國時裝協(xié)會、NEWGEN以及Fashion East等新興設(shè)計師挖掘平臺，英國已經(jīng)成為年輕設(shè)計師的聚集地。但是年輕創(chuàng)意人才與商業(yè)之間的博弈一直是英國時尚爭論不休的話題。有分析指出，自Jonathan Anderson這一代年輕設(shè)計師后，英國很久沒有出現(xiàn)較為突出的新興設(shè)計師。不少年輕設(shè)計師在通過Fashion East等平臺展露頭角后，不出三季又淡出公眾視野，品牌因無法適應(yīng)商業(yè)運(yùn)作而無以為繼。
倫敦時裝周也逐漸成為許多主流媒體跳過的一站。剛剛結(jié)束的倫敦男裝周再次壓縮日程，重要品牌Craig Green已經(jīng)遷至位于意大利佛羅倫薩的Pitti Uomo男裝展進(jìn)行發(fā)布。
雖然近幾季由于Matty Bovan、Richard Malone、Martine Rose等年輕設(shè)計師的出現(xiàn)令人們對倫敦時裝周開始重燃希望。但是這依然不足以影響英國時尚整體風(fēng)貌，背后的核心原因是，注重傳統(tǒng)的奢侈品牌與年輕創(chuàng)意人才脫節(jié)，英國本土奢侈品牌沒有收編吸納這一批獨(dú)立設(shè)計師以充實自身的創(chuàng)意能力。
昨日Bottega Veneta宣布32歲設(shè)計師Daniel Lee為創(chuàng)意總監(jiān)，一定程度上標(biāo)志著年輕設(shè)計師接管奢侈品牌的時代到來。而英國奢侈品行業(yè)似乎仍然缺乏迎接年輕人才的勇氣。
眼下，Burnerry們應(yīng)該警惕“溫水煮青蛙”式的陷落。
由于業(yè)績持續(xù)下滑，多年來不斷有媒體報道Burberry是潛在被收購的對象。2013年，有奢侈品分析師表示LVMH曾考慮收購Burberry。2014年，瑞銀分析師給出的一個歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry赫然在列。而2016年底也傳出Coach和Burberry合并的消息。
有分析認(rèn)為，Burberry如此平庸下去的后果就是掉出奢侈品牌的第一梯隊，淪為中端品牌。也有業(yè)界人士擔(dān)心，Burberry業(yè)績的動蕩或?qū)⑹蛊放谱優(yōu)榱硪粋�Mulberry。
（來源： LADYMAX Drizzie） 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] Burberry仍處轉(zhuǎn)型陣痛期 2017財年共關(guān)閉36家店 Burberry巴寶莉仍在轉(zhuǎn)型，下一步是關(guān)店鋪 Burberry收購CF&P意在增加皮具類別控制權(quán) Burberry能復(fù)制Gucci的翻身神話嗎？ 堅定高端產(chǎn)品策略 Burberry收購意大利皮具供應(yīng)商 搜索更多: Burberry |
