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缺乏“本土亮點(diǎn)”成硬傷
去過(guò)歐美國(guó)家的消費(fèi)者，想必對(duì)當(dāng)?shù)氐腛UTLETS印象很深，除了當(dāng)?shù)鼐用袂叭ベ?gòu)物，蜂擁而至的游客更是數(shù)不勝數(shù)。曾跟團(tuán)前往美國(guó)、意大利等國(guó)家旅游的沈先生表示，奧特萊斯幾乎是團(tuán)隊(duì)游的必“打卡”之處，甚至有游客申請(qǐng)?jiān)黾訆W萊行程，或延長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)間，“我們本土的奧萊似乎不太將海外游客作為目標(biāo)客群”。
歐美的品牌在中國(guó)銷售，難以體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，那是否可以通過(guò)增加國(guó)內(nèi)品牌的引入，配合價(jià)格折扣，來(lái)吸引海外消費(fèi)者將上海的奧特萊斯作為旅游購(gòu)物的主要目的地呢？
“全球范圍內(nèi)，奢侈品購(gòu)買人群很大一部分集中在東南亞地區(qū)，歐美消費(fèi)者真正購(gòu)買奢侈品的其實(shí)并不多，這也是目前上海各大奧特萊斯主要還是以本地顧客和國(guó)內(nèi)顧客為主的原因”，上海市商務(wù)委商貿(mào)處處長(zhǎng)孔福安表示，國(guó)內(nèi)奧特萊斯的針對(duì)客戶群未能很好地與海外“接軌”，除了歐美顧客的消費(fèi)習(xí)慣外，上海、乃至國(guó)內(nèi)本土品牌暫未躋身國(guó)際知名品牌的行列也是原因之一，“這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況，我們到全世界的著名商業(yè)街，看到的可能就是一系列熟悉的牌子，這也和商業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)律有關(guān)”。
市商務(wù)委：陸續(xù)增加本土特色品牌比重
為創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)城市，上海早在2015年7月就開始實(shí)施國(guó)家境外旅客購(gòu)物離境退稅政策，而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)自港澳臺(tái)地區(qū)的消費(fèi)者在離境退稅的消費(fèi)群體中占了很大的比重，購(gòu)買的產(chǎn)品主要集中在奢侈品和一些工藝品，以及如旗袍等帶有中國(guó)特色的產(chǎn)品。
孔福安表示：“特別是臺(tái)灣同胞在奢侈品方面的消費(fèi)力，比如由于臺(tái)北沒(méi)有相應(yīng)的品牌門店，很多游客就會(huì)來(lái)到 ‘愛(ài)馬仕之家’消費(fèi)。”而歐美游客旅游購(gòu)物仍以平價(jià)商品為主，在這方面，本土品牌并沒(méi)有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而奧特萊斯中雖然也有不少國(guó)產(chǎn)品牌，但在品牌影響力方面仍顯不足。
上海已經(jīng)是全球零售商進(jìn)駐的重要目的地，國(guó)際零售商集聚度達(dá)54.4%，國(guó)際高端知名品牌集聚度超過(guò)90%，上�？诎兜姆b、化妝品、汽車進(jìn)口額分別占到全國(guó)的70%、53%和37%，已成為名副其實(shí)的中高端消費(fèi)品的進(jìn)口集散地。但提到目前存在的不足之處，對(duì)外來(lái)消費(fèi)者吸引力不足，本土品牌不“響”依然首當(dāng)其沖。因此在《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》中，提出了促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新、扶持培育老字號(hào)領(lǐng)軍企業(yè)，扶持原創(chuàng)自主品牌在滬首發(fā)新品，打造原創(chuàng)品牌集聚地等專項(xiàng)行動(dòng)。
“打響本土品牌一定會(huì)有些引導(dǎo)措施”，孔福安指出，塑造上海知名品牌需要一定的引導(dǎo)措施，市商務(wù)委已向各區(qū)征集推薦一批具有鮮明本地特色的本土品牌，“將這些品牌做優(yōu)做強(qiáng)后，自然能提升對(duì)海外消費(fèi)者的吸引力，這是趨勢(shì)，也有很長(zhǎng)的路要走。目前第一步我們已向機(jī)場(chǎng)口岸免稅店提出，希望能增加本國(guó)特色品牌的比重，下一步也會(huì)對(duì)奧特萊斯等提出一定的要求”。
來(lái)源：新聞晨報(bào) 記者 謝竲 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 趙志遠(yuǎn)：奧萊洗牌不可避免 將來(lái)死掉會(huì)比活下來(lái)的多 興隆大家庭宣布：興隆大奧萊通收全省興隆卡 首創(chuàng)奧萊觸網(wǎng)尷尬：入駐品牌數(shù)量成短板 線上價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì) 首創(chuàng)置業(yè)煥新：架構(gòu)調(diào)整與奧萊業(yè)務(wù)的規(guī)�；瘮U(kuò)張 興隆大家庭董事長(zhǎng)李維龍：中國(guó)式奧萊的打造方法 搜索更多: 奧萊 |
