奧特萊斯（以下簡(jiǎn)稱“奧萊”）對(duì)于電商市場(chǎng)早已心動(dòng)，但在實(shí)際布局中卻面臨著在品類、價(jià)格等方面優(yōu)勢(shì)不足的痛點(diǎn)。首創(chuàng)奧萊日前宣布，旗下電商“鉅MAX”已有超過(guò)300個(gè)國(guó)際知名品牌入駐，共計(jì)商品品類50余萬(wàn)個(gè)。但北京商報(bào)記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，首創(chuàng)奧萊實(shí)體店內(nèi)的大部分品牌實(shí)際上并不參與線上銷售。以首創(chuàng)奧萊房山店為例，入駐鉅MAX的品牌數(shù)量不超過(guò)50％。此外，價(jià)格優(yōu)惠力度的缺失也讓鉅MAX在與綜合型電商的角力中技差一籌。對(duì)于手握優(yōu)質(zhì)品牌和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的奧萊來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)用自身資源完成實(shí)現(xiàn)線上突圍，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的話題。
入駐品牌數(shù)量成短板
傳統(tǒng)奧萊以國(guó)際大牌集聚、正品保證及價(jià)格優(yōu)惠而受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歡迎，但上述優(yōu)勢(shì)在當(dāng)前的奧萊電商卻難以體現(xiàn)。
從品牌數(shù)量上看，就首創(chuàng)奧萊電商項(xiàng)目而言，鉅MAX目前線上品牌數(shù)量約為線下品牌的50％，但商品品類數(shù)量卻不足線下店的1/10。 北京商報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)得知，首創(chuàng)奧萊房山店的線下店鋪為228個(gè)品牌，但在鉅MAX微信平臺(tái)中，品牌數(shù)量?jī)H有162個(gè)，其中19個(gè)為昆山店品牌，南昌店有31家品牌，其余大部分品牌多為北京房山店品牌。
從商品品類上來(lái)說(shuō)，在首創(chuàng)奧萊實(shí)體店內(nèi)，每個(gè)品牌店內(nèi)的款式有近百種，但鉅MAX大多數(shù)品牌店內(nèi)僅有三四十件產(chǎn)品，甚至有的品牌店內(nèi)只有幾件商品。如古馳在鉅MAX上線的商品僅為8件，但實(shí)體店內(nèi)的產(chǎn)品則在上百件。
對(duì)于鉅MAX在品牌及商品品類數(shù)量遠(yuǎn)不及實(shí)體店的問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系鉅MAX相關(guān)部門，但截至發(fā)稿前，首創(chuàng)鉅MAX并未給予回應(yīng)。根據(jù)此前首創(chuàng)官方宣布的消息稱，超過(guò)300個(gè)國(guó)際知名品牌加入鉅MAX商城、共計(jì)SKU 50余萬(wàn)個(gè)；商城總注冊(cè)人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)人，一年內(nèi)單用戶最高購(gòu)物223次。
線上價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì)
實(shí)際不只是商品數(shù)量上存在短板，奧萊電商還存在價(jià)格優(yōu)勢(shì)不足的問(wèn)題。北京商報(bào)記者在一家入駐了鉅MAX的跨境電商品牌店內(nèi)注意到，該店商品多以單品來(lái)計(jì)算價(jià)格，但實(shí)體店多以套裝并結(jié)合折扣價(jià)出售給消費(fèi)者。這也就意味著，首創(chuàng)奧萊實(shí)體店內(nèi)的商品可能還要低于線上電商的商品。
線上平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)格上優(yōu)勢(shì)較弱。當(dāng)北京商報(bào)記者詢問(wèn)該店內(nèi)產(chǎn)品來(lái)源，該銷售人員表示，店內(nèi)化妝品多為韓國(guó)和日本直接采購(gòu)，并不是來(lái)源于境外專柜，雖然該店員并不能證明產(chǎn)品來(lái)自何種渠道，但該店員表示店鋪內(nèi)的產(chǎn)品能夠保證與正品同樣的質(zhì)量。此外，通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，雪花秀的氣墊BB霜在首創(chuàng)奧萊實(shí)體店和鉅MAX平臺(tái)的銷售價(jià)格為385元，與國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格差異并不大。而同款商品在雪花秀京東自營(yíng)電商的價(jià)格為365元，在雪花秀天貓旗艦電商平臺(tái)上該款產(chǎn)品包括替換裝及四種小樣的價(jià)格為400元。
與此同時(shí)，位于京津之間的佛羅倫薩小鎮(zhèn)也創(chuàng)立了電商平臺(tái)，但只在夜間營(yíng)業(yè)。目前能在這個(gè)線上商城買到的僅有Ferragamo、Versace、Folli & Follie、La perla、GUESS和Links Of London 6個(gè)品牌的300多件單品，主要是男女服飾、包袋、鞋履和配飾。不僅選擇有限，價(jià)格也算不上有吸引力，除部分能享受線上獨(dú)家折扣的商品外，大部分商品售價(jià)與線下門店一致。
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