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境外媒體稱，全球咖啡連鎖巨頭星巴克在2017年豪擲13億美元將中國大陸所有門市營運權(quán)都收歸已有后，近日宣布計劃欲在2022年將大陸門店數(shù)量擴(kuò)至6000家。與此同時，大陸本土的咖啡品牌也在虎視眈眈，挾其資本洪流正在快速奪取市場份額，瑞幸咖啡就是最典型的代表。一邊是砸10億入場的新玩家，一邊是盤踞中國多年的咖啡大佬，山雨欲來的較量正在變得矚目。
星巴克豪言壯語5年拼利潤倍增
據(jù)路透社報道，星巴克5月16日首次在大陸召開全球投資者交流會，并宣布未來5年加速在大陸市場的發(fā)展。計劃到2022財年末，星巴克將新進(jìn)入大陸100個城市，覆蓋總數(shù)達(dá)到230個城市，門市總數(shù)增至6000家。目前，星巴克在大陸共141個城市營運近3300家門店。
星巴克還希望，屆時，星巴克在大陸的總營收相較2017財年達(dá)3倍以上，營業(yè)利潤達(dá)到2倍以上。
星巴克門店。
為應(yīng)對在美國和其他地區(qū)銷售增長乏力的局面，星巴克越來越依賴中國業(yè)務(wù)的爆炸式增長。
星巴克近年致力發(fā)展大陸業(yè)務(wù)，之前就曾表示要保持每15小時開1間門市的速度擴(kuò)展。
彭博社匯總的公司數(shù)據(jù)顯示，2017財年，星巴克大約32億美元的收入來自中國和亞太市場，約占總收入的15%。
美國《彭博商業(yè)周刊》認(rèn)為，星巴克在中國這個世界第二大經(jīng)濟(jì)體大力擴(kuò)張之際，正值其美國業(yè)務(wù)面臨來自新興的區(qū)域型咖啡公司的激烈競爭，以及快餐業(yè)競爭對手大力打折促銷的局面。消費者也更多地通過在家上網(wǎng)消費、而非光顧實體店的電子商務(wù)方式購買商品。
瑞幸強(qiáng)勢入局 星巴克嚇著了?
在咖啡文化還不成熟但電子商務(wù)更為發(fā)達(dá)的中國市場，星巴克咖啡店在高端的休閑聚會場所占有優(yōu)勢地位，但這一地位能夠保持到幾時已經(jīng)不好說。本土品牌瑞幸咖啡的強(qiáng)勢入局，給星巴克帶來了挑戰(zhàn)。
據(jù)臺灣《旺報》5月17日報道，瑞幸咖啡是由原神州優(yōu)車集團(tuán)營運長錢治亞創(chuàng)建，初期投入資金達(dá)10億人民幣。2018年1月1日起陸續(xù)在北京、上海等13個城市試營運，5月8日起正式對外營運。
由于瑞幸以近乎爆炸式的行銷模式在網(wǎng)絡(luò)上大撒免費咖啡券沖人氣，在短短幾個月內(nèi)爆紅，在北京、上海開設(shè)了多達(dá)500家的直營門店，一時之間，瑞幸被同業(yè)貼上了“干掉星巴克”的標(biāo)簽。
瑞幸咖啡。 共2頁 [1] [2] 下一頁 餐飲周報：瑞幸咖啡叫板星巴克 海底撈將赴港上市 瑞幸咖啡的挑戰(zhàn)：“干掉星巴克！” 想打敗星巴克，瑞幸咖啡你們真的準(zhǔn)備好了么？ 河南消費者注意！功夫派檸檬滇紅茶咖啡因低于標(biāo)準(zhǔn)值 瑞幸咖啡與星巴克之爭：瑞幸咖啡定價略低于星巴克 搜索更多: 咖啡 |
