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最近，咖啡行業(yè)來了一些“攪局者”，掀起了一場咖啡之戰(zhàn)。
以瑞幸咖啡為首的新興品牌，一邊瘋狂擴(kuò)張、補(bǔ)貼，一邊喊著“干掉星巴克”。
瑞幸咖啡的挑戰(zhàn)
5月15日，瑞幸咖啡發(fā)了一封給星巴克的公開信，稱有物業(yè)和供應(yīng)商多次向其反映，星巴克向他們施壓，讓瑞幸無法得到店鋪?zhàn)馕患霸牧霞霸O(shè)備。與此同時(shí)，瑞幸咖啡還宣稱，準(zhǔn)備起訴星巴克涉嫌壟斷。
有媒體報(bào)道，5月16日中午，瑞幸咖啡副總裁郭謹(jǐn)一在朋友圈發(fā)布了一份法院受理案件通知書。通知書顯示，瑞幸咖啡訴星巴克咖啡、星巴克企業(yè)管理（中國）有限公司壟斷糾紛一案，已在法院正式立案。
對此，星巴克公開回應(yīng)，無意參與其他品牌的市場炒作，歡迎有序競爭，彼此促進(jìn)，不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升品質(zhì)和服務(wù)，為中國消費(fèi)者創(chuàng)造真正的價(jià)值。
業(yè)內(nèi)多位專家對《國際金融報(bào)》記者表示，瑞幸咖啡此舉應(yīng)該是“碰瓷”行業(yè)大佬，借勢營銷。
不過，也有專家表示，來勢洶洶的瑞幸咖啡，的確打響了正式營業(yè)之后的第一槍，起碼省下了一大筆廣告營銷費(fèi)。
那么，互聯(lián)網(wǎng)咖啡能否亂拳打死“老師傅”，走上逆襲之路呢？
攪局者還是開拓者
據(jù)了解，瑞幸咖啡誕生于2017年10月，啟動資金就是10億元。其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)主要來自神州體系，創(chuàng)始人兼CEO錢治亞是前神州優(yōu)車COO，CMO楊飛此前也是神州優(yōu)車CMO。錢治亞曾公開表示，要用10億元教育中國的咖啡市場。
品牌創(chuàng)建后，瑞幸咖啡借著新零售的東風(fēng)，請來張震和湯唯代言，不斷刷屏朋友圈。
公開資料表示，瑞幸咖啡于2018年1月1日陸續(xù)在北京、上海等13個(gè)城市試營業(yè)，目前已完成門店布局525家。
在完成全國最大規(guī)模的試營業(yè)后，5月8日，瑞幸咖啡開始正式營業(yè)。4個(gè)月試營業(yè)期間，瑞幸咖啡累計(jì)完成訂單約300萬單，銷售咖啡約500萬杯，服務(wù)用戶超過130萬。
瑞幸咖啡對《國際金融報(bào)》記者表示，他們對現(xiàn)有門店的密度基本滿意，下一步會適當(dāng)放慢開店速度，根據(jù)客戶的需求和公司運(yùn)營能力，逐步開店。
據(jù)媒體報(bào)道，瑞幸咖啡的創(chuàng)始人錢治亞曾公開表示，“超越星巴克，是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)。”在雄厚的資金助力下，瑞幸咖啡以3倍工資挖走星巴克員工（據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，星巴克北京市場約 1/7 的員工已被瑞幸挖走，而部分重要門店的高端手沖咖啡崗位員工甚至被挖走近 1/4），如今又指責(zé)星巴克涉嫌不正當(dāng)競爭，直接對簿公堂，可謂是頻頻“碰瓷”行業(yè)大佬。
而在對《國際金融報(bào)》記者的回復(fù)中，瑞幸咖啡再一次重申，目前瑞幸咖啡在業(yè)務(wù)發(fā)展中，遇到的最大的障礙就是星巴克的不正當(dāng)競爭。 共2頁 [1] [2] 下一頁 想打敗星巴克，瑞幸咖啡你們真的準(zhǔn)備好了么？ 瑞幸咖啡與星巴克之爭：瑞幸咖啡定價(jià)略低于星巴克 瑞幸咖啡擬狀告星巴克涉嫌“排他”壟斷 瑞幸咖啡“炮轟”星巴克涉嫌壟斷 將在全國發(fā)起訴訟 星巴克回應(yīng)不參與炒作，瑞幸咖啡的殺伐之心何處安放？ 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
