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今年“雙11”格外熱鬧，不僅阿里、京東明里暗里對壘，在線上線下同步開戰(zhàn)，各零售商也在完成一系列轉(zhuǎn)型后轉(zhuǎn)變“打法”，用高科技武裝自己打起了新零售戰(zhàn)役，甚至對傳統(tǒng)電商發(fā)起突襲。
“雙11”期間，京東在全國線下布局超5000家京東家電專賣店等實(shí)體門店并揚(yáng)言要進(jìn)軍地產(chǎn)業(yè)，阿里開出60家新零售快閃店。剛剛完成一輪轉(zhuǎn)型的國美、蘇寧也通過整合線上線下、拓展家裝等方式，開始逐步搶占傳統(tǒng)電商的份額。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，蘇寧、國美等零售商在新零售的試水，對今年的“雙11”有非常重要的意義。近年電商拓展線下舉措變得常態(tài)化，開始大規(guī)模向線下滲透。零售商也開始通過線上線下聯(lián)手促銷等手段，尋找市場需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，搶占傳統(tǒng)電商的市場份額。
電商線下擴(kuò)張常態(tài)化
據(jù)“雙11”實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓”雙11”正式落下帷幕，最終交易額定格在1682億元，與去年相比增長39%。同時(shí)京東方面提供的消息顯示，從11月1日至12日，京東商城累計(jì)下單金額超過1271億元，超過去年銷量。
值得注意的是，在電商平臺占據(jù)大半江山的天貓和京東銷量上漲，今年線下銷售平臺也做了不少貢獻(xiàn)。
“雙11”期間，京東在全國線下布局超過1700家京東幫服務(wù)店、超過5000家京東家電專賣店。阿里旗下天貓聯(lián)合百余品牌在全國12個城市的52個核心商圈開出60家新零售快閃店。
不過，隨著市場競爭越發(fā)激烈，兩大電商巨頭的交戰(zhàn)不可避免。“雙11”期間，兩家上演了沒有硝煙的戰(zhàn)爭，隔空互撕。京東被阿里巴巴集團(tuán)市場公關(guān)委員會主席王帥評論為“京東數(shù)學(xué)很好”，暗指京東統(tǒng)計(jì)的是11天的數(shù)據(jù)；隨后，京東集團(tuán)CMO徐雷則在朋友圈回懟。兩家電商巨頭之間對壘氣氛甚濃。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“兩大電商巨頭廝殺越來越激烈的背后是電商市場的增長已接近天花板。所以兩大電商企業(yè)才開始拼命地?cái)U(kuò)張線下，他們急需尋找增量和更多市場空間，為自己盡快尋找新的銷售渠道，避免陷入過度依賴電商渠道的困境。”
實(shí)際上，“雙11”熱已開始退潮。有數(shù)據(jù)顯示，雖然阿里、京東今年銷量均有所增長，但市場份額分別下降了2個百分點(diǎn)和1.3個百分點(diǎn)。
梁振鵬認(rèn)為：“未來‘雙11’之戰(zhàn)必然是全平臺、全零售的戰(zhàn)爭，目前傳統(tǒng)電商的市場份額已經(jīng)受到新晉者的擠壓，未來行業(yè)競爭的激烈程度將逐步增大。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 凱緣春與阿里巴巴達(dá)成線上+線下品牌戰(zhàn)略合作 天貓雙11入侵線下 在上海與品牌開了20余個快閃店 電商不斷滲透線下 實(shí)體商業(yè)還能擋住幾波攻勢？ 百貨周報(bào)：杭州商場雙11怎么玩？銀泰成線下主會場 雙11大數(shù)據(jù)：越買越成消費(fèi)趨勢 線上客單價(jià)超越線下 搜索更多: 線下 |
