近年來(lái)，包括亞馬遜、阿里巴巴、京東、1號(hào)店等實(shí)體電商一直在努力發(fā)展線下業(yè)務(wù)。就拿美國(guó)亞馬遜來(lái)說(shuō)，該公司一直在大力發(fā)展實(shí)體業(yè)務(wù)，其中包括亞馬遜餐廳、AmazonGo、亞馬遜書(shū)店、Amazon Fresh取貨點(diǎn)等。同時(shí)，亞馬遜還斥巨資收購(gòu)了全食超市，將自己的線下觸角進(jìn)一步觸及人們?nèi)粘Ｉ�活的方方面面�?/p>

　　在另一方面，傳統(tǒng)實(shí)體店在面臨在線電商巨額投資實(shí)體業(yè)務(wù)的態(tài)勢(shì)下卻顯得難以招架。許多業(yè)內(nèi)評(píng)論人士甚至表示，按照這樣的情形發(fā)展下去，傳統(tǒng)實(shí)體店恐怕很快就將抵擋不住在線電商的攻勢(shì)，傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的崩塌似乎就在眼前。

　　在線電商滲透線下

　　在在線電商滲透線下方面，成立超過(guò)20年的老牌電商巨頭亞馬遜或許是目前玩的最轉(zhuǎn)企業(yè)。

　　2015年11月，亞馬遜開(kāi)出了第一家實(shí)體書(shū)店，象征著這個(gè)20歲的線上零售商終于走到線下。2016年，亞馬遜推出了名為Amazon GO的新型實(shí)體便利店，號(hào)稱(chēng)“不必排隊(duì)，不必結(jié)賬(No Lines, No Checkout)”，只需要用戶(hù)在進(jìn)店時(shí)打開(kāi)亞馬遜App掃描一個(gè)二維碼即可，然后用戶(hù)可以拿著自己想要的商品直接走出店鋪，手機(jī)會(huì)進(jìn)行自動(dòng)結(jié)算。

　　今年6月，亞馬遜突然宣布公司以約137億美元(約合人民幣933億元)的天價(jià)收購(gòu)全食超市(Whole Foods Market)。與此同時(shí)，也買(mǎi)下了全食超市所在的460多個(gè)位于黃金地段、高收入地區(qū)的門(mén)店以及運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。

　　當(dāng)時(shí)就有分析認(rèn)為，在亞馬遜收購(gòu)全食后，零售商Kroger、Target和Costco將面臨最大的壓力，這種競(jìng)爭(zhēng)壓力主要是因?yàn)楫a(chǎn)品、地理位置以及目標(biāo)客戶(hù)與全食超市以及亞馬遜重合。Target和Costco之前已經(jīng)面臨著來(lái)自亞馬遜在其它品類(lèi)上的競(jìng)爭(zhēng)壓力，本次收購(gòu)全食更使亞馬遜打通了專(zhuān)業(yè)生鮮領(lǐng)域，而全食超市亦可獲得亞馬遜物流上的巨大支持。

　　除此之外，包括小米、阿里巴巴、京東、1號(hào)店等一眾企業(yè)目前也都在大力開(kāi)展線下業(yè)務(wù)。

　　傳統(tǒng)實(shí)體店疲于奔命

　　由于有消息稱(chēng)亞馬遜將于今年感恩節(jié)前再次試水醫(yī)藥領(lǐng)域，因此受亞馬遜欲進(jìn)軍醫(yī)藥銷(xiāo)售消息影響，美國(guó)三大藥店Walgreens Boots Alliance（沃爾格林）、CVS Health和Rite Aid（來(lái)德愛(ài)）股價(jià)紛紛迎來(lái)大跌。

　　其實(shí)早在上世紀(jì)90年代末，亞馬遜就曾投資過(guò)一家叫Drugstore.com的電商，掌門(mén)人杰夫-貝索斯還親自擔(dān)任管理職務(wù)。但由于與該網(wǎng)站合作業(yè)務(wù)收入后期出現(xiàn)大幅下滑，最終投資股份轉(zhuǎn)讓給了藥房連鎖品牌Walgreens。而之后在2003年，亞馬遜又再度與Drugstore.com嘗試了合作，最終也以解除合作關(guān)系告終。

　　但根據(jù)目前的消息來(lái)看，亞馬遜幾乎已經(jīng)確定將在2019年前進(jìn)入處方藥市場(chǎng)。而一旦亞馬遜進(jìn)駐醫(yī)藥銷(xiāo)售行業(yè)，則勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥零售企業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。

　　今年早些時(shí)候，全球最大實(shí)體游戲零售商GameStop也加入了實(shí)體門(mén)店的閉店大潮中。該公司表示，由于某些零售商在不久前的感恩節(jié)和黑色星期五采取了過(guò)于激進(jìn)的促銷(xiāo)活動(dòng)和部分3A大作的銷(xiāo)售疲軟讓公司營(yíng)收大幅下滑，公司已經(jīng)決定年內(nèi)在全球范圍內(nèi)關(guān)閉2-3%的店面。

　　按照該公司目前全球擁有7500家門(mén)店來(lái)計(jì)算，GameStop此舉將關(guān)閉150-225家門(mén)店。

　　無(wú)獨(dú)有偶的是，曾是世界一流消費(fèi)電子產(chǎn)品零售商的RadioShack也沒(méi)能經(jīng)得住來(lái)自在線電商的沖擊，這家成立了整整93年的公司在連續(xù)虧損11個(gè)季度的2015年2月正式申請(qǐng)破產(chǎn)。作為破產(chǎn)重組的計(jì)劃，RadioShack將會(huì)變賣(mài)在美國(guó)的2400個(gè)連鎖店鋪，另外一些長(zhǎng)期業(yè)績(jī)不佳的店鋪則將會(huì)關(guān)閉（該品牌總店鋪數(shù)量超過(guò)4000多家）。

　　實(shí)體店如何見(jiàn)招拆招

　　目前在對(duì)抗在線電商方面表現(xiàn)最為出色的企業(yè)或許就是沃爾瑪了，沃爾瑪與亞馬遜原本一個(gè)是零售領(lǐng)域的巨頭，一個(gè)是電商行業(yè)的老大。但是在如今線上線下融合的背景下，兩家企業(yè)原本“井水不犯河水”的平衡局面已經(jīng)被打破。

　　沃爾瑪日前在硅谷啟動(dòng)了一個(gè)研發(fā)中心，來(lái)探索零售行業(yè)的趨勢(shì)。這個(gè)獨(dú)立研發(fā)中心將與風(fēng)險(xiǎn)投資、初創(chuàng)企業(yè)等一起關(guān)注增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、AI、機(jī)器學(xué)習(xí)等領(lǐng)域。顯然，沃爾瑪已經(jīng)意識(shí)到這些新興技術(shù)會(huì)給零售行業(yè)帶來(lái)的變革。

　　在收購(gòu)方面，沃爾瑪最近收購(gòu)了專(zhuān)門(mén)為女性供應(yīng)時(shí)尚服裝的電商平臺(tái)ModCloth。不僅如此，沃爾瑪還開(kāi)發(fā)了自己的支付系統(tǒng)“Walmart Pay”，并將這一系統(tǒng)接入美國(guó)4500家實(shí)體店，這個(gè)支付系統(tǒng)能夠允許消費(fèi)者通過(guò)安裝在手機(jī)上的沃爾瑪APP進(jìn)行支付。這也意味著沃爾瑪在開(kāi)展線上業(yè)務(wù)、方便購(gòu)物者方面邁出了重要的一步。

　　與此同時(shí)，百思買(mǎi)在對(duì)抗亞馬遜方面表現(xiàn)也相當(dāng)不俗。該公司從2012年開(kāi)始就采用了“線上線下同價(jià)”的戰(zhàn)略，將百思買(mǎi)的價(jià)格與亞馬遜等其他大型零售商的價(jià)格進(jìn)行匹配。這一舉措解決了消費(fèi)者只到店體驗(yàn)，卻不下單的尷尬現(xiàn)象。

　　此外，百思買(mǎi)還抓住痛點(diǎn)增加了“極客團(tuán)隊(duì)”的服務(wù)，除了提供電器安裝的有償上門(mén)服務(wù)外，工作人員還會(huì)對(duì)像電視機(jī)、電腦等昂貴大件的電子產(chǎn)品提供免費(fèi)上門(mén)咨詢(xún)、幫助選購(gòu)產(chǎn)品、并指導(dǎo)安裝。在提供幫助之余，順便推銷(xiāo)產(chǎn)品。百思買(mǎi)通過(guò)這樣的形式建立起了與客戶(hù)的穩(wěn)固關(guān)系，成為區(qū)別于電商的一大優(yōu)勢(shì)。

　　今年9月，百思買(mǎi)CEO休伯特-喬利甚至豪氣沖天的表示：“并非所有的實(shí)體零售股都被亞馬遜打垮，百思買(mǎi)今年股價(jià)漲幅達(dá)37%，已經(jīng)超過(guò)了亞馬遜的31.6%。而且，百思買(mǎi)已經(jīng)連續(xù)4年保持財(cái)務(wù)指標(biāo)正增長(zhǎng)，長(zhǎng)達(dá)4年的轉(zhuǎn)型期結(jié)束了。”

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