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10月30日下午，國內(nèi)女裝EP雅瑩在北京鳳凰中心發(fā)布2018春夏系列，此次大秀在視覺形象和品牌內(nèi)涵的呈現(xiàn)上達到了新的高度，再次引發(fā)業(yè)界和媒體的廣泛關注。
80年代的東南沿海服飾制造業(yè)井噴造就了中國第一批女裝品牌，隨著消費者的變化和競爭大浪淘沙下，能夠堅持30年并保持年輕活力的國內(nèi)服飾企業(yè)屈指可數(shù)，EP雅瑩無疑已經(jīng)成為轉身最成功的國內(nèi)中高端女裝品牌。
本次大秀在視覺形象和品牌內(nèi)涵的呈現(xiàn)上達到了新的高度，此次EP雅瑩與中國當代藝術家合作，延續(xù)了4月烏鎮(zhèn)大秀的造園主題，將主題定為“灃薗”，富含EP雅瑩一貫的中國風格意味。灃，音為“豐”，意為煙雨江南，薗，音為“園”，以為東方造景。
圖為北京鳳凰中心
EP雅瑩在2018春夏發(fā)布的秀場選址上花具不少心思。據(jù)品牌介紹，鳳凰中心造型取意于“莫比烏斯環(huán)”，這一造型與不規(guī)則的道路方向、轉角以及和朝陽公園形成和諧的關系。而通體透亮的秀場與場內(nèi)的由藝術家李霽布置的花藝裝置共同構成了時裝秀的主題。
此次EP雅瑩秀場設置了三個循序漸進的空間，從候場空間、影像空間到秀場空間的過渡，模擬了園林的游覽過程，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的造園文化。
EP雅瑩2018春夏發(fā)布會秀場空間
包括賀聰、周淑婧、Sora Choi、薛冬琪等在內(nèi)的亞洲國際超模的亮相也不斷抬高EP雅瑩的辦秀水準。
賀聰
Sora Choi
CICI
謝欣
周淑婧
薛冬琪
不過隨著大秀活動越來越多，挑剔的消費者在話題噱頭之外，也開始回到核心的服飾本身看。年輕化的EP在設計上不斷貼近國際潮流，而品牌傳統(tǒng)的中國風則成為區(qū)別于其他中高端女裝的標志風格。對于誕生于江南的EP而言，中國風不是停留在表面的符號化象征，而是品牌近30年的傳承。
“淥生”系列
“繁沐”系列
“境趣”系列
此次時裝秀展示的三個系列“淥生”，“繁沐”，“境趣”也模擬了游園的過渡過程。“淥生”系列以EP紅開場，隨后“繁沐”以青色為主，過渡到“境趣”系列的濃郁繁盛�；ǘ湓刎灤┤珗觯隗w現(xiàn)中國文化神韻的同時也打造了一種與國際潮流吻合的當代感。
一年兩度的大秀已經(jīng)令EP雅瑩的中國特色品牌形象為消費者留下深刻、直觀的印象，成為連續(xù)的成功品牌營銷。 配合微博、微信、Instagram和H5頁面等社交媒體平臺的線上推廣，EP雅瑩逐漸在新型的社交媒體環(huán)境中掌握主動權。有數(shù)據(jù)顯示在4月的烏鎮(zhèn)大秀期間，品牌社交平臺轉化率達到最高峰值。
作為中國最早的女裝集團，EP雅瑩的發(fā)展歷程就是中國服飾行業(yè)發(fā)展的縮影。
1988年，張寶榮在嘉興郊區(qū)創(chuàng)立了洛東紅政服裝廠。受益于改革開放后的三來一補政策，勞動密集型的服飾制造業(yè)在中國東南沿海發(fā)展起來，張寶榮和眾多創(chuàng)業(yè)者一樣，帶領著手下三四十個人以服飾代加工為主營業(yè)務。
由于代工廠主營外貿(mào)生意，工藝和質(zhì)量不斷提升，不過利潤卻由于代加工業(yè)務的局限性無法擴大。與最早一批擁有品牌意識的中小企業(yè)一樣，張寶榮看到了從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的趨勢，決定從勞動密集向品牌附加值轉型。1995年，他注冊了商標“雅瑩”，取意高雅、晶瑩、高品質(zhì)，開始向品牌化發(fā)展。
然而在中國，做品牌的難度常常壓過了改革開放后第一代企業(yè)家的雄心壯志。原創(chuàng)力量的步履維艱與落后的消費者意識、山寨文化、粗放的生產(chǎn)方式等因素密切相關。外在條件不夠成熟，中國本土女裝品牌就沒有成長的優(yōu)質(zhì)土壤。
但是張寶榮對本土女裝品牌的未來持樂觀態(tài)度。做衣服是一回事，做品牌又是另一回事，后者需要長時間的積累和更加細心的精耕細作。
首先著力的就是設計。注冊商標后，雅瑩放棄了外貿(mào)加工業(yè)務，開始雇傭自己的服裝設計師，打造雅瑩的獨特風格。1998年，雅瑩女裝從兩季產(chǎn)品延伸至四季產(chǎn)品，將絲綢真絲作為品牌標志性面料，同時加入毛紡面料，讓毛呢大衣成為品牌的經(jīng)典款式。 共2頁 [1] [2] 下一頁 快時尚女裝市場分析報告 線上渠道管理待加強 第一個進入內(nèi)地的高端女裝品牌 如何煥發(fā)第二春？ 這家深圳女裝品牌如何異軍突起 3年做5個億 北美最大女裝集團Ascena四季度有所改善 美國現(xiàn)代時尚女裝bebe中國三店連開 背后有推手？ 搜索更多: 女裝 |
