沒有一個品牌可以永遠長青，變化莫測的市場讓服飾生意充滿不確定性，就目前來說，如何年輕化和提高時尚度成為行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。
作為最早進入中國內(nèi)地市場的高端女裝品牌，寶姿PORTS已經(jīng)扎根24年，在很長一段時間內(nèi)，事業(yè)有成的中國成熟女性都以擁有一件寶姿連衣裙感到自豪。對于這樣一批品牌忠誠度相對更高的消費者而言，寶姿的高端女裝定位既沒有奢侈品牌的距離感，也因入駐中國內(nèi)地市場時間較久，意外地形成了與國產(chǎn)女裝相似的親切感。
目前，中國消費者與服飾市場已經(jīng)發(fā)生巨大的變化。奢侈品牌涌向內(nèi)地市場加劇了高端服飾的競爭，經(jīng)典品牌面臨形象老化危險，消費者結(jié)構(gòu)也在不斷調(diào)整。搶占先機的寶姿雖然擁有第一批忠實消費者，但是當越來越多品牌對中國市場虎視眈眈時，寶姿自然也在尋求變革，那就是時尚化與年輕化。
全新轉(zhuǎn)型策略正在持續(xù)重塑寶姿在消費者心中的印象。在昨晚位于上海南京西路1576號的寶姿PORTS旗艦店的“為愛心跳”派對上，寶姿邀請的明星陣容從側(cè)面宣告了品牌的年輕化決心，包括歐陽娜娜、戚薇、李承鉉、陳冠希在內(nèi)的明星為＃LOVE膠囊系列站臺。
圖為寶姿“為愛心跳”派對裝置
圖為歐陽娜娜進行的快閃表演
圖為出席活動的陳冠希
圖為戚薇與李承鉉夫婦
品牌男裝創(chuàng)意總監(jiān)Milan V已經(jīng)連續(xù)幾季以＃LOVE 作為靈感，派對與膠囊系列也以“愛”為主題，現(xiàn)場同時擺放了心形裝置，順應(yīng)了當下年輕人標簽化與符號式的流行文化趨勢。
值得關(guān)注的是，寶姿的轉(zhuǎn)身也越來越快，迅速地滿足消費者的需求，該系列新品線馬上在京東電商平臺發(fā)售，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，寶姿在京東平臺的業(yè)績相當矚目，2016年1月環(huán)比增長150%，2016年下半年環(huán)比上半年增長160%；進入2017年后，PORTS在京東平臺繼續(xù)保持高速增長，618全民年中購物節(jié)期間全月同比增長達200%，2017年上半年銷售同比2016年增長超過300%。
在上個月剛剛結(jié)束的倫敦時裝周上，寶姿核心高端品牌Ports1961最新系列也傳遞出了相似的信號，不斷加強Ports1961作為時尚界重要成員的地位。明亮而簡潔的色調(diào)，利落的剪裁，讓原本主打成熟高端的Ports1961也呈現(xiàn)出現(xiàn)代化的時尚感。事實上，從兩年前開始，由創(chuàng)意總監(jiān)Natasa Cagalj設(shè)計的Ports1961已經(jīng)從設(shè)計風(fēng)格上進行轉(zhuǎn)型，加入了更多純色極簡款式。明星單品Bee Sneaker蝴蝶結(jié)板鞋頻繁出現(xiàn)在明星街拍中，也讓寶姿這個名字重新回到流行文化的熱議當中。
曾在Lanvin和Stella McCartney工作過的設(shè)計師Natasa Cagalj 擔(dān)任PORTS 1961女裝創(chuàng)意總監(jiān)
1961年，寶姿由加拿大人Luke Tanabe在多倫多創(chuàng)立。這個時尚王國始于一件經(jīng)典的白襯衫NO.10 Blouse，即著名的10號白襯衫。當時，加拿大職業(yè)女性群體正逐漸萌芽，Luke Tanabe便產(chǎn)生了為該群體定制高級服裝的想法。優(yōu)質(zhì)的面料配上合身的版型，寶姿的10號白襯衫迅速成為加拿大成功職業(yè)女性的標配。
全智賢身著PORTS 1961經(jīng)典白襯衫現(xiàn)身機場
隨著品牌逐漸發(fā)展壯大，如今其產(chǎn)品已延伸至男女裝、手袋配飾、眼鏡、香氛等品類，其簡約優(yōu)雅的時裝風(fēng)格深得全球消費者的喜愛。
1989年，Luke Tanabe計劃退休，寶姿則由時裝大亨、寶姿教父陳啟泰接手。1993年，寶姿將目光投向了發(fā)展迅猛的中國內(nèi)地市場。
無獨有偶，1993年也是中國職業(yè)女性開始崛起的時機，有分析指，寶姿的進入對當時中國內(nèi)地成功職業(yè)女性的衣著審美產(chǎn)生了深遠的影響，甚至被視為中國女性群體的“時尚圣經(jīng)”。隨著中國市場銷售額的占比越來越大，陳啟泰決定把寶姿總部搬至廈門，其經(jīng)營重心也逐漸向中國內(nèi)地市場轉(zhuǎn)移。
不過，本土化的寶姿在中國的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，其停滯不前的設(shè)計理念與過高的定價一度令消費者對其興趣大減，品牌業(yè)績遭遇滑鐵盧。
寶姿緊接著迎來了最為艱難的2015年。當年中國經(jīng)濟增長速度下降至25年新低，同時消費意欲疲弱嚴重影響中國奢侈品行業(yè)。對大多數(shù)行業(yè)而言，2015年都是艱巨的一年，奢侈品零售消費更是首當其沖。
除此之外，消費者習(xí)慣的變化已經(jīng)越來越明顯。社會各領(lǐng)域開始頻繁討論“千禧一代”和“Z世代”，而中國人頻繁談?wù)摰?5后也在2015年正式迎來20歲。千禧一代消費者喜好變化莫測，也正在成為奢侈品的消費主力。對于他們而言，寶姿這個名字因父母一輩而非常熟悉，但或許不再是他們購物的第一選擇。對于品牌而言，這正是危機感的來源。
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靠時尚度和年輕化，寶姿母公司上半年利潤大漲22%
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賣盤不成業(yè)務(wù)持續(xù)下滑 中國女裝鼻祖寶姿改朝
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