讓老字號品牌正嘗試搭界新零售走出區(qū)域發(fā)展局限。9月19日，北京近30家老字號和本地品牌與天貓超市達成戰(zhàn)略合作，將原本更多在區(qū)域性銷售的老字號產(chǎn)品推向全國。

　　據(jù)天貓超市介紹，將在擴區(qū)經(jīng)營、供應鏈、數(shù)據(jù)等方面與北京老字號展開合作，以專屬頻道、流量傾斜和專項活動預算，支持老字號品牌在天貓超市的運營，目前已上線“北京老字號館”。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在手機淘寶中，天貓超市的北京精選已設有“天字號”固定流量入口，包括三元、牛欄山、六必居、古船、吳裕泰等北京老字號品牌均入駐。目前，北京老字號產(chǎn)品均是次日達，由菜鳥聯(lián)盟負責商品配送。

　　老字號的優(yōu)勢是悠久的歷史積淀以及質(zhì)量的保證，但也同樣存在不少的發(fā)展桎梏，其中一點就是銷售渠道過于區(qū)域化，難面向更廣闊的市場。三元食品有限公司副總經(jīng)理石小磊坦言，“三元此前一直想做全國市場，但因為線下鋪貨面臨許多困難，所以當時銷售渠道僅限于華北區(qū)域”。

　　對此，北京大學光華管理學院市場營銷學系教授王銳認為，中華老字號若想成為更大的品牌，則需要進行跨區(qū)經(jīng)營，突破區(qū)域性發(fā)展的障礙。但因為中國市場的銷售渠道非常分割，所以需要新的力量幫助老字號。天貓超市運營總監(jiān)邵雄表示，在未來天貓超市與老字號品牌的合作中，跨區(qū)經(jīng)營是非常核心的點，我們非常希望能助力區(qū)域性的老字號品牌，將產(chǎn)品銷售至全國，更甚是世界。

　　目前經(jīng)商務部認定的中華老字號共1128家，其中北京市擁有117家中華老字號。據(jù)天貓超市方面透露，已有超過600個中華老字號入駐天貓，超過50%的北京中華老字號入駐天貓。北京商報訊（記者 吳文治 實習記者 曾純之）

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