經(jīng)濟新常態(tài)下，消費迎來新機遇。5月23日，全球績效管理公司尼爾森發(fā)布的中國一季度消費者信心指數(shù)顯示，2017年一季度中國消費者信心指數(shù)為110，為兩年內(nèi)最高峰值，其中作為消費者信心指數(shù)構(gòu)成指標(biāo)之一的消費意愿為近三年最高。而這得益于便利消費渠道消費增長。

　　便利店業(yè)績強勁

　　滿足便利需求和即時消費的小型渠道增勢強勁，也為消費增長做出貢獻。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，70個品類快消品線下便利店渠道今年一季度銷售額較上季度增幅達14.3%，小超市增幅達4.8%。兩者的銷售增幅遠高于超市、大賣場、雜貨店。

　　隨著居民生活水平的提高，中國消費者越來越享受更加便利的生活，這一需求促使便利店高增長。尼爾森中國區(qū)總裁韋邵表示，如果便利店消費細致化，便利店的銷售額還將實現(xiàn)進一步增長，同時生鮮網(wǎng)購未來將繼續(xù)呈現(xiàn)增長趨勢。

　　便利店業(yè)績看漲，便利店的產(chǎn)品價格也高于賣場產(chǎn)品售價。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，便利店的單品售價是大賣場的1.3倍。中商經(jīng)濟研究所主任姚力鳴表示，便利店滿足即時消費，同時主要消費客群為年輕人，在快節(jié)奏的城市，年輕人多尋求方便，對價格的高低不敏感，使得銷售額連續(xù)增長。此外，姚力鳴認(rèn)為，北京的便利店仍有擴張空間。

　　相關(guān)資料顯示，在臺灣地區(qū)，每2000人擁有一家便利店，但在北京市每7158人才擁有一家便利店，北京便利店市場依然巨大。

　　線上占比走高

　　網(wǎng)購商品售價相對低廉、送貨上門的便利方式，使越來越多的消費者選擇在線上購買。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，34類快消品在線上渠道的銷售額占比逐漸上升，由2014年的17%上升至23%，提高了6個百分點。

　　但網(wǎng)購也逐漸趨于平穩(wěn)發(fā)展。近日，北京市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在北京社會消費品零售額中，限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額437.1億元，增長25.5%，高于去年全年20%的平均增速。韋邵認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式如日方升的背景下，未來北京網(wǎng)購消費仍將保持快速發(fā)展。此外，消費者對于網(wǎng)絡(luò)消費不再盲目和狂熱，更多是帶有理性的消費觀念。

　　品牌消費成主流

　　以低價占領(lǐng)銷售市場的電商，在品牌產(chǎn)品銷售方面也花了不少心思。如果說之前“雙11”電商還在拼折扣和低價，2016年各大電商平臺已經(jīng)有意識地在向品牌擴充、服務(wù)升級以及創(chuàng)新玩法上發(fā)力。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，63%的線上購物者購買的是品牌商品，78%的線下消費者購買品牌產(chǎn)品。品牌類商品是購物計劃中最重要的事項。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來電商企業(yè)的競爭將轉(zhuǎn)向服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)。與此同時，品牌效應(yīng)更具宣傳效應(yīng)，擴大平臺影響力。

　　北京商報記者 吳文治 王維祎

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