經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，消費(fèi)迎來(lái)新機(jī)遇。5月23日，全球績(jī)效管理公司尼爾森發(fā)布的的中國(guó)第一季度消費(fèi)者信心指數(shù)顯示，2017年第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為110，為兩年內(nèi)最高峰值，其中作為消費(fèi)者信心指數(shù)的構(gòu)成指標(biāo)之一的消費(fèi)意愿為近三年的最高。而這得益于便利消費(fèi)渠道消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　便利店業(yè)績(jī)強(qiáng)勁

　　滿足便利需求和即時(shí)消費(fèi)的小型渠道，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，也為消費(fèi)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，70個(gè)品類快消品線下在便利店渠道今年一季度銷售額較上季度增幅達(dá)14.3%，小超市增幅達(dá)4.8%。兩者的銷售增幅遠(yuǎn)高于超市、大賣場(chǎng)、雜貨店的銷售增幅。

　　隨著居民生活水平的提高，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越享受更加便利的生活，這一需求促使便利店的高增長(zhǎng)。尼爾森中國(guó)區(qū)總裁韋邵表示，如果便利店消費(fèi)細(xì)致化，便利店的銷售額還將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，同時(shí)生鮮網(wǎng)購(gòu)未來(lái)將繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　便利店業(yè)績(jī)看漲，便利店的產(chǎn)品價(jià)格也高于賣場(chǎng)產(chǎn)品售價(jià)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，便利店的單品售價(jià)是大賣場(chǎng)的1.3倍。中商經(jīng)濟(jì)研究所主任姚力鳴表示，便利店滿足即時(shí)消費(fèi)，同時(shí)主要消費(fèi)客群為年輕人，在快節(jié)奏的城市，年輕人多尋求方便，對(duì)價(jià)格的高低不敏感，使得銷售額連續(xù)增長(zhǎng)。此外，姚力鳴認(rèn)為，北京的便利店仍有擴(kuò)張空間。

　　相關(guān)資料顯示，在臺(tái)灣地區(qū)，每2000人在便利店，但在北京市沒(méi)7158人才擁有一家便利店，北京便利店市場(chǎng)依然巨大。

　　線上占比走高

　　網(wǎng)購(gòu)商品售價(jià)相對(duì)低廉，送貨上門的便利方式，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，34類快消品在線上渠道的銷售額占比逐漸上升，由2014年的17%比例上升至23%，提高了6個(gè)百分點(diǎn)。

　　但網(wǎng)購(gòu)也逐漸趨于平穩(wěn)發(fā)展。近日，北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在北京社會(huì)消費(fèi)品零售額中，限額以上批發(fā)零售業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額437.1億元，增長(zhǎng)25.5%，高于去年全年20%的平均增速。韋邵認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式如日方升的北京下，未來(lái)北京網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)仍將保持快速發(fā)展。此外，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不再盲目和狂熱，更多是帶有理性的消費(fèi)觀念。

　　品牌消費(fèi)成主流

　　以低價(jià)占領(lǐng)銷售市場(chǎng)的電商，在品牌產(chǎn)品銷售方面也花了不少心思。如果說(shuō)之前“雙11”電商還在拼折扣和低價(jià)，2016年各大電商平臺(tái)已經(jīng)有意識(shí)地在向品牌擴(kuò)充、服務(wù)升級(jí)以及創(chuàng)新玩法上發(fā)力。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，63%的線上購(gòu)物者購(gòu)買的是品牌商品，78%的線下消費(fèi)者購(gòu)買品牌產(chǎn)品。品牌類商品是購(gòu)物計(jì)劃中最重要的事項(xiàng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)向服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)。與此同時(shí)，品牌效應(yīng)更具宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。

　　北京商報(bào)記者 吳文治 王維祎

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