尼爾森最新消費者信心指數(shù)報告顯示，今年第三季度中國消費者信心指數(shù)為106，與上個季度持平，并且與去年同期持平。

　　“中國經(jīng)濟態(tài)勢大體良好，正逐步趨向經(jīng)濟的平穩(wěn)增長。趨穩(wěn)的消費者信心指數(shù)進一步說明了中國消費者正在漸漸適應(yīng)中國經(jīng)濟新常態(tài)這種新的經(jīng)濟走勢，”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋說。

　　而在世界范圍內(nèi)，全球消費者信心指數(shù)比第二個季度增長了一個點，達到99。在全球十大經(jīng)濟體中，除中國外，還有四大經(jīng)濟體消費者信心指數(shù)也在第三季度達到100及以上，呈現(xiàn)出消費形勢積極向好的態(tài)勢，分別為美國(106)、英國(106)、德國(100)和印度(133)。

　　尼爾森報告顯示，近六成的中國受訪者對他們未來一年的個人經(jīng)濟狀況(60%)和就業(yè)預(yù)期(58%)表示樂觀，近半數(shù)受訪者認為此時是購物的好時機(49%)。

　　尼爾森消費者信心指數(shù)調(diào)查內(nèi)容包括消費者的就業(yè)預(yù)期、個人經(jīng)濟狀況以及當(dāng)下消費的意愿。消費者信心高于100則被稱為情況積極，反之則稱為情況消極。

　　二、三線城市消費者信心指數(shù)迅速增長

　　尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，中國各城市級別消費者信心指數(shù)在第三季度出現(xiàn)分化，一二三線城市均出現(xiàn)信心提升，二線城市上漲尤為明顯，從二季度的105上升至110。四線城市的消費者信心較上季度穩(wěn)定在107。

　　上半年絕大部分二線城市GDP和投資增速快，高于全國平均。二三線城市的消費者信心的顯著提升主要得益于當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)形勢回暖，使得消費者對未來收入有了更好的預(yù)期。

　　研究發(fā)現(xiàn)二三線城市消費者在電子產(chǎn)品、美容護膚及服飾上增加花費明顯。

　　快消品增長額呈現(xiàn)趨緩態(tài)勢

　　多數(shù)快速消費品銷售額的增長逐漸開始減速，表現(xiàn)為中國快消品市場近年來呈緩慢態(tài)勢，從2014年14%的雙位數(shù)高增長轉(zhuǎn)為今年的6%單位數(shù)增長。

　　快消品銷售額增長減速的關(guān)鍵原因之一，就是產(chǎn)品的溢價在去年一年中降低了，由兩年前的5%變?yōu)榻衲甑?%。

　　同時尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，越來越多的家庭開始網(wǎng)購快消品，這對于中國零售業(yè)整體影響巨大。網(wǎng)上快消品的銷售促進了快消品銷售額5%的增長，比去年增加1%。

　　尼爾森研究表明，創(chuàng)新是促進新的快消品暢銷的重點因素，也是增加品牌溢價的重要動力。比如，雖然牙齦護理牙膏的價格比牙膏品類的平均價格高1.5倍，但銷售增長額在2016年上半年較品類均值高出13%。

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