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近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)和貝恩公司連續(xù)第五年發(fā)布《如何把握雙速前行中的中國購物者——2016年中國購物者報(bào)告，系列二》報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為：電商及便利店增長(zhǎng)強(qiáng)勁；超市面臨增速放慢，而大賣場(chǎng)的銷量甚至開始下滑，傳統(tǒng)雜貨店、大賣場(chǎng)、超市/小超市依然不見起色。與此同時(shí)，線上零售繼續(xù)繁榮發(fā)展，并逐漸蠶食線下零售。
實(shí)體渠道整體疲軟，便利店成一枝獨(dú)秀
由凱度消費(fèi)者指數(shù)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)可見：傳統(tǒng)雜貨店和大賣場(chǎng)的增長(zhǎng)率分別為-10.4%和-0.2%，超市/小超市增速放緩至4%。便利店等小型零售商、 家樂福Easy便利等新興零售業(yè)態(tài)以及類似于屈臣氏的專營店驅(qū)動(dòng)了2015年快速消費(fèi)品行業(yè)的增長(zhǎng)。雖然大型商超渠道整體疲軟，大潤發(fā)和永輝2015年的增長(zhǎng)仍然分別達(dá)到12%和14%，但其增長(zhǎng)主要來源于門店擴(kuò)張。所有大商超的同店銷售額增速持續(xù)下降、客流量減少，單次購買量也停滯不前。
傳統(tǒng)大賣場(chǎng)以及超市/小超市的萎靡不振與便利店的穩(wěn)健增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比。
城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速助力便利店業(yè)態(tài)的發(fā)展。2015年，這一渠道大量新店開設(shè)，便利店的增速達(dá)到13%，幾乎是2014年增速的兩倍。即買即走的性質(zhì)，以及逐漸開展從票務(wù)到支付生活賬單服務(wù)的一站式商店，便利店與線上購物實(shí)現(xiàn)了很好的互補(bǔ)。凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為：雖然便利店渠道規(guī)模仍然較小，且相當(dāng)一部分增長(zhǎng)來源于新門店的擴(kuò)張，卻是整個(gè)中國零售業(yè)態(tài)值得持續(xù)關(guān)注的切片。
不過，便利店同樣面臨巨大的挑戰(zhàn)：在城市房租成本不斷走高的情況下，需要制定平衡網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張同時(shí)維持利潤的策略。便利店會(huì)是線下零售增長(zhǎng)的主要來源，這一渠道也會(huì)因投資繼續(xù)增長(zhǎng)與發(fā)展。例如北京的全時(shí)便利店，計(jì)劃未來五年內(nèi)在中國實(shí)現(xiàn)成倍的迅速擴(kuò)張。
排名前十的便利店分為兩種類型。一種為全國性高端品牌，如全家和7-11便利店，另一種則為區(qū)域性大眾品牌，如美宜佳、天福。這兩種類型的便利店采用不同的擴(kuò)張與零售策略。7-11和全家便利店采用“高門檻”模式，要求較高的加盟費(fèi)和保證金，并在店面裝修、進(jìn)貨補(bǔ)貨、產(chǎn)品定價(jià)、陳列和促銷活動(dòng)方面嚴(yán)格實(shí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。其店面集中在一二線城市，目標(biāo)消費(fèi)群體為城市、商業(yè)中心或地鐵站附近的白領(lǐng)消費(fèi)者，注重食品和飲料出售，包括日益流行的即食產(chǎn)品。與此同時(shí)，區(qū)域性大眾品牌如美宜佳、天福則。
電商快速增長(zhǎng)，線下份額進(jìn)一步被搶占
除便利店渠道之外，電商成為推動(dòng)中國快消品高速增長(zhǎng)的又一動(dòng)因。凱度消費(fèi)者指數(shù)認(rèn)為：線上零售依然引領(lǐng)中國零售業(yè)增長(zhǎng)，也仍是最令人關(guān)注的熱點(diǎn)，并開始蠶食線下零售。
報(bào)告指出，2015年快速消費(fèi)品的線上銷量增長(zhǎng)了69%，彌補(bǔ)了平均售價(jià)下降產(chǎn)生的影響后，仍然推動(dòng)線上銷售額實(shí)現(xiàn)了36.5%的增長(zhǎng)。除去嬰幼兒產(chǎn)品和美妝產(chǎn)品等較為昂貴的品類，漸進(jìn)的品類銷售多元化是推動(dòng)在線銷量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＥc此同時(shí)，實(shí)體零售商也開始正視新現(xiàn)實(shí)。隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)投線上，線下渠道開始更多地承擔(dān)起補(bǔ)充線上銷售的角色。
線上零售在快速消費(fèi)品的渠道份額日益提升，而其自身也正經(jīng)歷著重要的變化。電商渠道以相對(duì)平穩(wěn)的速度持續(xù)整合，排名前十位的電商在快速消費(fèi)品所占市場(chǎng)份額由2014年的55%增加到2015年的64%，其中排名前四的電商占整體網(wǎng)上消費(fèi)銷售額的55%。淘寶、天貓和京東仍占主導(dǎo)地位。淘寶的市場(chǎng)份額有所下降，而京東則在收購一號(hào)店之后有望和天貓勢(shì)均力敵。 共2頁 [1] [2] 下一頁 成都王府井雙11有贊賣券引流，線下實(shí)體零售爆發(fā)力驚人 電商沖擊 各地出現(xiàn)關(guān)店潮 實(shí)體零售業(yè)如何度“寒冬”？ 從生到熟 實(shí)體零售企業(yè)生鮮經(jīng)營迎來新轉(zhuǎn)型 電商給實(shí)體零售帶來了什么 谷歌公司計(jì)劃布局實(shí)體零售 搜索更多: 實(shí)體零售 |
