據(jù)相關(guān)消息顯示，11月11日0點(diǎn)30分左右，優(yōu)衣庫(kù)位居熱門行業(yè)商家銷售額排名榜首，其身后是蘇寧易購(gòu)、耐克、榮耀、小米。今年“雙11”，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)造了2分53秒銷售破億元的記錄，成為天貓全品類最快破億的品牌。
從設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生到門店上架銷售，全部流程僅需要十幾天，低廉的價(jià)格和不斷上新的產(chǎn)品曾是吸引消費(fèi)者光顧快時(shí)尚連鎖店的主要原因。圖片CNSPHOTO提供
“感謝各位顧客對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)的支持與厚愛，目前官方旗艦店的雙十一活動(dòng)商品已經(jīng)售罄，顧客如有需求，請(qǐng)前往優(yōu)衣庫(kù)實(shí)體門店選購(gòu)精選優(yōu)惠商品。11月12日凌晨開始官方旗艦店將逐步補(bǔ)貨上架并恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。”在剛剛過(guò)去的“雙11”上午，優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店即掛出了全店售罄的公告。這是“雙11”歷史上，優(yōu)衣庫(kù)第一次出現(xiàn)所有商品均售罄的情況，并且還是在“雙11”開始不到半天的時(shí)間。
據(jù)相關(guān)消息顯示，11月11日0點(diǎn)30分左右，優(yōu)衣庫(kù)位居熱門行業(yè)商家銷售額排名榜首，其身后是蘇寧易購(gòu)、耐克、榮耀、小米。今年“雙11”，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)造了2分53秒銷售破億元的記錄，成為天貓全品類最快破億的品牌。
但是，在“雙11”狂歡的背后，不容忽視的是昔日的快時(shí)尚服裝巨頭如今正遭遇著業(yè)績(jī)下滑的壓力，“廉價(jià)”、“模仿大牌”、“質(zhì)量堪憂”已然成為快時(shí)尚前進(jìn)的絆腳石。
優(yōu)衣庫(kù)母公司業(yè)績(jī)下滑
盡管全年利潤(rùn)下跌，但大中華區(qū)優(yōu)衣庫(kù)是唯一業(yè)績(jī)?cè)谙掳肽瓯憩F(xiàn)優(yōu)于預(yù)期的地區(qū)。
在上個(gè)月，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷發(fā)布了截至8月31日的2016年財(cái)政年度報(bào)告，錄得綜合銷售收入增長(zhǎng)但利潤(rùn)下降超過(guò)五成。公司收入按年增長(zhǎng)6.2%至17864億日元，毛利增長(zhǎng)1.9%至8649億日元，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少22.6%，歸屬母公司的凈利潤(rùn)更是驟減56.3%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)銳減22.6%至1273億日元(約合82億元)，是迅銷全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)五年來(lái)的首次下滑。而在此前，迅銷集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示，截至2016年2月29日，受優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)不振影響，該集團(tuán)凈利潤(rùn)與上年同期大幅下降55.1%，僅為470億日元(約合28億元人民幣)。盡管全年利潤(rùn)下跌，但大中華區(qū)優(yōu)衣庫(kù)是唯一業(yè)績(jī)?cè)谙掳肽瓯憩F(xiàn)優(yōu)于預(yù)期的地區(qū)，目前優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)已有超過(guò)400家門店。而美國(guó)地區(qū)的優(yōu)衣庫(kù)下半年的業(yè)績(jī)雖有起色，但錄得門店減值虧損，全年度經(jīng)營(yíng)虧損擴(kuò)大。
有報(bào)道稱，優(yōu)衣庫(kù)已通過(guò)降價(jià)來(lái)促進(jìn)業(yè)務(wù)提升，迅銷董事長(zhǎng)兼CEO柳井正柳井強(qiáng)調(diào)，優(yōu)衣庫(kù)將重歸簡(jiǎn)單的定價(jià)機(jī)制，消費(fèi)者并不認(rèn)同新產(chǎn)品等于高價(jià)格，時(shí)尚零售環(huán)境如今非常艱難，在過(guò)去兩年內(nèi)的漲價(jià)已被證明是一個(gè)錯(cuò)誤。
按照計(jì)劃，迅銷集團(tuán)將于2017 財(cái)年擴(kuò)大其全球門店總數(shù)至3336 間，其中有837 家日本優(yōu)衣庫(kù)門店、1104家海外優(yōu)衣庫(kù)門店及1395 家全球品牌門店，其中優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際門店將凈增146 家。并且隨著電商日益發(fā)展的趨勢(shì)，迅銷集團(tuán)曾透露，目前公司的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)銷售占比為5%，未來(lái)將會(huì)把這一水平提升至30%。
為此，在今年“雙11”，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行了“新零售”試水，11月1日至11月13日期間，消費(fèi)者購(gòu)買“雙11精選”選擇門店自提，可在線下400余家門店快速提貨。從11月14日起，優(yōu)衣庫(kù)天貓官方旗艦店全品類也將開通門店自提服務(wù)，從而解決了快遞爆倉(cāng)久等不到貨的難題。
此外，除了優(yōu)衣庫(kù)，根據(jù)2016年各品牌公布的相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Gap、H&M等快時(shí)尚巨頭業(yè)績(jī)也持續(xù)走低。H&M集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司9月全球銷售僅取得1%的增長(zhǎng)，為過(guò)去一年的最低增速。目前，H&M集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度利潤(rùn)下滑。同時(shí)，H&M集團(tuán)三季度的毛利率下跌190個(gè)基點(diǎn)至54%，而去年同期則為55.9%。在中國(guó)市場(chǎng)，H&M在2007年曾經(jīng)創(chuàng)造了82%的銷售增速，但去年這一數(shù)字已跌至16%。
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