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奢侈品與電商水火不容的日子，仿佛隨著Dior在微商售賣限時(shí)銷售限量版手袋出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。不僅如此，Prada也開始轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式與奢侈品電商N(yùn)et-a-porter和Mytheresa.com合作進(jìn)行線上產(chǎn)品銷售。全球最大的奢侈品集團(tuán)LV旗下92%的品牌也在華開通微信公眾號(hào)，希望可以借此拉攏線上消費(fèi)人群。業(yè)績(jī)壓力之下，奢侈品牌一改往日高冷姿態(tài)，紛紛順應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境大流，轉(zhuǎn)變商業(yè)模式投力于電商渠道，希望可以通過轉(zhuǎn)型電商謀取新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
奢侈品牌深度謀劃線上
日前，一則Dior在七夕前官微售包的消息在朋友圈引起熱議。據(jù)悉，Dior在微信精品店限時(shí)出售其核心產(chǎn)品——專為七夕打造的Lady Dior Small限量版手袋，且整個(gè)購(gòu)買環(huán)節(jié)完全通過線上完成。
北京商報(bào)記者了解到，該手袋一經(jīng)開售便遭到搶購(gòu)，僅半天便完全售罄。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析道，Dior在奢侈品首次試水微商的道路上，如此成績(jī)可以算得上開門紅。
作為奢侈品牌中一向高冷高調(diào)的老干部Prada，出于業(yè)績(jī)壓力，也開始了“年輕式”轉(zhuǎn)變。據(jù)外媒報(bào)道，一直對(duì)網(wǎng)上銷售謹(jǐn)慎觀望的奢侈品牌Prada，近日終于邁出了電商的第一步。其產(chǎn)品將在歐洲電商網(wǎng)站Net-a-porter和Mytheresa.com上出售。7月15日起，Prada秋季T臺(tái)產(chǎn)品、包包、鞋子和小皮革物件將在Net-a-porter推出。而Prada秋季高級(jí)成衣時(shí)裝也在網(wǎng)店Mytheresa.com上開始出售。9月，同為奢侈品電商男裝網(wǎng)站Mr Porter，也將開始出售Prada產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，奢侈品牌O2O商業(yè)操作漸成大勢(shì)。根據(jù)奢侈品數(shù)字研究機(jī)構(gòu)L2在今年發(fā)布的研究報(bào)告顯示，早在2012年11月LV領(lǐng)頭開通了微信公眾號(hào)以來，其他奢侈品牌也隨之開通了微信服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)，在中國(guó)現(xiàn)有的107個(gè)奢侈品牌中，微信公眾號(hào)開通占比92%，比2014年增加了87%，整體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
業(yè)績(jī)下滑品牌苦尋增長(zhǎng)點(diǎn)
值得一提的是，定位貴而稀的奢侈品牌在以前均以高冷態(tài)度傲視市場(chǎng)，絕對(duì)不屑于在微信平臺(tái)開展各類營(yíng)銷活動(dòng)，更不會(huì)在微信上售賣產(chǎn)品。但在現(xiàn)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，奢侈品牌僅靠門前客很難優(yōu)雅地分市場(chǎng)一杯羹，業(yè)績(jī)壓力負(fù)重在肩。
據(jù)悉，截至6月30日第四財(cái)季，Dior時(shí)裝部門營(yíng)業(yè)收入下跌2.9%至4.64億歐元，對(duì)比三季度1%的下跌，該季度營(yíng)業(yè)收入下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 為上市鋪路 意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana或?qū)⒉脝T1千人 Chanel取代LV成為最有口碑的奢侈品牌 外媒揭巴黎如何賺中國(guó)游客的錢：奢侈品牌與旅行社有合作 Dior成為第一個(gè)在微信平臺(tái)賣手袋的奢侈品牌 2016全國(guó)奢侈品牌陣亡情況研究 搜索更多: 奢侈品牌 |
