盛初營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司董事長(zhǎng)王朝成公開(kāi)表示，經(jīng)過(guò)近三四年的調(diào)整，行業(yè)大部分的參與者都對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀有了充分的認(rèn)識(shí)。從去年以來(lái)，龍頭企業(yè)也表現(xiàn)出較好的抗跌性。今年一季度，龍頭企業(yè)的平均增速都在10%-25%，說(shuō)明企業(yè)已經(jīng)擺脫過(guò)去比較糟糕的狀況。
行業(yè)的弱復(fù)蘇，也給高端酒帶來(lái)提價(jià)的信心。2015年，五糧液宣布公司核心產(chǎn)品52度五糧液的出廠價(jià)格從8月3日起由每瓶609元回調(diào)到659元。今年春季糖酒會(huì)期間，五糧液又宣布漲價(jià)，自3月26日起，普五出廠價(jià)每瓶提高20元至679元；五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。不過(guò)這個(gè)出廠價(jià)仍低于高峰期的出廠價(jià)（729元）。隨后，酒企爭(zhēng)相跟隨。洋河、紅花郎、古井貢酒等紛紛應(yīng)聲漲價(jià)。
五一剛過(guò)，瀘州老窖高端產(chǎn)品系列國(guó)窖1573中國(guó)品味宣布提價(jià)，且一次性提價(jià)15%。5月10日，口子酒業(yè)發(fā)布了一紙漲價(jià)通知，“口子6年出廠價(jià)和零售價(jià)每瓶各上調(diào)10元”，出廠價(jià)從128元/瓶上漲到138元/瓶，終端價(jià)從188元/瓶上漲到198元/瓶。
白酒兼并重組加速
盡管白酒行業(yè)的回暖趨勢(shì)已現(xiàn)，不過(guò)行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)，白酒行業(yè)面臨新一輪的洗牌，兼并重組將成趨勢(shì)。肖竹青表示，業(yè)內(nèi)大型酒企和業(yè)外資本對(duì)酒企的兼并重組事件將越來(lái)越多；并且隨著一線、二線名酒品牌的下沉，極力拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，縣級(jí)酒廠的市場(chǎng)份額將會(huì)受到擠壓進(jìn)而面臨生存壓力，許多縣級(jí)酒廠將會(huì)被吞并或者破產(chǎn)，同時(shí)名酒企與地方名酒企間的合作與并購(gòu)也將越來(lái)越頻繁。
2016年年初，安徽古井
貢正式收購(gòu)湖北黃鶴樓。對(duì)此，長(zhǎng)期研究酒業(yè)并購(gòu)、中國(guó)酒業(yè)并購(gòu)圈創(chuàng)始人文靜表示，這是酒行業(yè)并購(gòu)中一個(gè)重要的標(biāo)志性事件，它標(biāo)志著白酒行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)大并購(gòu)時(shí)代真正來(lái)臨。
文靜認(rèn)為，本輪調(diào)整期雖然2012年就來(lái)臨了，但是，在白酒上游企業(yè)，一直到2015年年底，并沒(méi)有大的并購(gòu)事件發(fā)生。“雖然此前有五糧液分別出資2.55億元在河南控股五谷春、在河北成立永不分梨酒業(yè)公司，但這次古井貢收購(gòu)黃鶴樓就不一樣
了。”文靜表示，古井貢是國(guó)家名酒企業(yè)，黃鶴樓也是國(guó)家名酒企業(yè)，且被稱為“荊楚第一酒”，這是名酒廠之間的并購(gòu)。
王朝成表示，未來(lái)三年會(huì)有一批酒企破產(chǎn)，有些會(huì)被賣(mài)掉，有些會(huì)被資本化，相對(duì)應(yīng)的龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)。
肖竹青也表示，未來(lái)的中國(guó)白酒市場(chǎng)會(huì)成為一個(gè)寡頭割據(jù)的行業(yè)。“白酒行業(yè)目前是多而散，所以說(shuō)未來(lái)茅臺(tái)、五糧液成為寡頭的可能性較大。”
日前，江蘇大隆匯生物科技股份有限公司、南京金陵文化產(chǎn)權(quán)交易中心主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+金融+文化白酒創(chuàng)新模式論壇暨金陵白酒消費(fèi)眾籌上線新品發(fā)布會(huì)”在南京召開(kāi)，金陵文交所助力四大酒企的高端名酒通過(guò)眾籌平臺(tái)掛牌交易。
古井貢酒、董酒、汾酒、西鳳酒四大廠家與江蘇大隆匯生物科技簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將借助金陵文交所的眾籌平臺(tái)，推出白酒消費(fèi)眾籌項(xiàng)目。在眾籌項(xiàng)目完成后，還可以通過(guò)金陵文交所的白酒平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓?zhuān)顿Y者能獲得白酒銷(xiāo)售的收益，而收藏愛(ài)好者及投資人可以像“買(mǎi)賣(mài)股票”一樣投資高端白酒。
發(fā)布會(huì)上，四大名酒廠家推出極具投資價(jià)值的文化白酒：已上線的正德窖藏-古井貢酒，產(chǎn)自明代正德年間的窖池——正德坊；酒瓶瓶身按隋朝壽州窯文物盤(pán)口瓶原型仿制，古色古香，盡現(xiàn)徽派文化的細(xì)膩和溫婉。即將上線的悠古華夏-汾酒以6000年杏花村遺址仰韶酒文化“小口尖底瓶”原型為器，由汾酒首席釀酒大師手工釀制。
京華時(shí)報(bào) 記者錢(qián)宇陽(yáng)
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