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互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展已經(jīng)影響到了整個社會的發(fā)展形態(tài)，特別是商業(yè)社會的發(fā)展形態(tài)。“目前奢侈品品牌在電商領(lǐng)域的布局速度越來越快。特別是像中國這樣具有龐大線下網(wǎng)絡(luò)的市場，品牌更需要盡快實現(xiàn)線上線下互通。”在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，消費者的生活方式逐漸步入互聯(lián)網(wǎng)化，品牌所建立的產(chǎn)業(yè)鏈也會隨之互聯(lián)網(wǎng)化，因此三大奢侈品集團抱團搭建電商平臺的幾率非常高。
中投顧問高級研究員薛勝文表示，若合體成功，品類豐富和正品保障將形成該電商的主要競爭力，而線上線下價格統(tǒng)一則會成為其制約因素。
“現(xiàn)在奢侈品電商的品類受限較為嚴(yán)重，而在三大奢侈品集團共同搭建的電商平臺上品類將不是問題；另一方面，通過電商渠道購買奢侈品，消費者最擔(dān)心買到假貨，但是在這個平臺上將實現(xiàn)100%正品率。但是，三大奢侈品電商或為了實現(xiàn)線上線下價格統(tǒng)一，而較少進行折扣促銷，不具備價格優(yōu)勢。”薛勝文表示。
顛覆格局
目前，國內(nèi)涉及奢侈品交易的網(wǎng)站層出不窮。但在薛勝文看來卻鮮有成功案例。
“奢侈品電商在電商行業(yè)中具有特殊性。奢侈品的無形價值大于其有效價值，在消費者消費奢侈品的過程中對其服務(wù)質(zhì)量和品牌價值較為重視。而電商渠道的特點主要是低價、便捷，在服務(wù)質(zhì)量、購物體驗上卻難以與線下渠道媲美。因此奢侈品與電商的融合難度較大。”薛勝文如是說。
“中國到目前為止沒有一家奢侈品電商平臺，基本都是垂直型電商。垂直型電商從品牌或其他渠道進貨，然后在網(wǎng)上經(jīng)營。品牌自己通過網(wǎng)絡(luò)進行銷售、服務(wù)，并且現(xiàn)金流直接進入品牌方的，才能稱之為平臺型電商。”周婷直言，“品牌做電商就會出現(xiàn)一個問題：品牌方希望從線上到線下的整個鏈條都能夠自我掌控，包括定價體系、經(jīng)銷體系、推廣體系、服務(wù)體系等必須保持高度一致。”
周婷認(rèn)為，唯有作為全球最大電商平臺的阿里系，才能與未來這個奢侈品電商“巨無霸”抗衡。然而，阿里系曾因假貨備受詬病，在奢侈品界的口碑不盡如人意，這使奢侈品電商的局勢變得更加微妙。
“從當(dāng)前情況來看，三大奢侈品集團聯(lián)手搭建電商平臺的確競爭力較強，但是在輕奢方面其他電商依然有一定生存空間。”薛勝文表示。來源:新金融觀察 共2頁 上一頁 [1] [2] 從排斥到擁抱：2015年必然經(jīng)歷奢侈品電商大洗牌 2015年奢侈品電商銷售額占比達6% 2025年將達到18％ 2025年全球奢侈品電商銷售占比達18％ 奢侈品電商給貨品上保險 奢侈品電商開始起死回生 全因跨境電商政策政策扶持？ 搜索更多: 奢侈品電商 |
