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隨著人們消費習(xí)慣的悄然轉(zhuǎn)變，任何傳統(tǒng)行業(yè)都抵擋不住互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮，包括奢侈品行業(yè)。曾經(jīng)驕傲的全球三大奢侈品集團—歷峰集團、LVMH集團和開云集團，也俯下身子，暗自覬覦線上市場。在奢侈品行業(yè)發(fā)展緩滯時期，開辟電商對奢侈品品牌來說，并不一定僅是增加了一個渠道，也許恰好打開了一扇新的大門。
抱團觸“電”
近日，全球第二大奢侈品集團—歷峰集團主席約翰·魯伯特在《金融時報》奢侈品行業(yè)峰會上向全球最大和第三大奢侈品集團LVMH及開云集團“喊話”，邀請后者共同投資奢侈品電商公司YooxNet-a-Porter。
YooxNet-a-Porter是由歷峰集團旗下電商Net-a-Porter與奢侈品電商Yoox合并而成，歷峰集團掌控其50%股權(quán)。Net-A-Porter和Yoox兩家公司在2014年的凈收入加起來超過13億歐元。BBC曾預(yù)測，合并后的新公司每月將吸引超過200萬顧客，而其網(wǎng)站訪問人數(shù)更將超過2400萬。目前YooxNet-a-Porter已計劃進行增發(fā)新股以籌集最多2億歐元，用作支持未來發(fā)展以及引進新的戰(zhàn)略投資者。該計劃也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是歷峰集團“拉攏”LVMH集團和開云集團的直接原因。
值得一提的是，Yoox已與開云集團合營，開云集團旗下的圣羅蘭、葆蝶家、巴黎世家等奢侈品品牌均在Yoox有售。此外，LVMH旗下的阿瑪尼、華倫天奴等品牌也與Yoox建立了伙伴關(guān)系，通過后者來出售商品。
不過，目前LVMH集團和開云集團尚未就此事予以回應(yīng)。
品牌的自我革命
財富品質(zhì)研究院曾在《2014中國奢侈品報告》中寫道，2014年對于傳統(tǒng)奢侈品牌是壓力巨大的一年。“雖然各大奢侈品集團銷售額仍在增長，但是增長已經(jīng)明顯放緩，并且?guī)齑娣e壓嚴(yán)重，打折和變相打折成為常態(tài)。”
全球三大奢侈品集團的銷售額增長率自2012年起就逐年下降。其中，LVMH集團、歷峰集團和開云集團奢侈品部，分別由2012年的19%、14%、26%，下降到2013年的4%、5%、5%，到了2014年上半年銷售額增長率僅為3%、2%、5%。
奢侈品市場的萎靡，倒逼奢侈品品牌找尋新的出路，電商無疑是其中最容易想到的一條。曾經(jīng)不屑于線上市場的奢侈品品牌也被迫進行自我革命，前仆后繼地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)。奢侈品在線零售商Lyst首席執(zhí)行官以及創(chuàng)始人Chris Morton坦言：“2015年對于在線時裝零售業(yè)是開創(chuàng)性的一年。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 從排斥到擁抱：2015年必然經(jīng)歷奢侈品電商大洗牌 2015年奢侈品電商銷售額占比達6% 2025年將達到18％ 2025年全球奢侈品電商銷售占比達18％ 奢侈品電商給貨品上保險 奢侈品電商開始起死回生 全因跨境電商政策政策扶持？ 搜索更多: 奢侈品電商 |
