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記者從美的等家電廠商方面了解到，目前很多品牌的各地代理、經(jīng)銷商、分銷商就是當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域家電連鎖企業(yè)。例如區(qū)域家電渠道商匯銀就分別擁有美的、格力、大金等多個品牌不同品類的省市級代理權(quán)，因此在定價、銷售策略制定方面更有話語權(quán)。
紅商網(wǎng)訊：在市場、電商等的多重夾擊下，區(qū)域家電連鎖企業(yè)正面臨大考。
21日，“2014中國(重慶)第二屆區(qū)域家電連鎖發(fā)展高峰論壇”在重慶舉行，全國250家區(qū)域家電流通企業(yè)齊聚一堂，共謀區(qū)域家電連鎖企業(yè)發(fā)展之路。多家區(qū)域家電連鎖大佬表示，今年以來，傳統(tǒng)區(qū)域家電連鎖企業(yè)頻頻遭遇業(yè)績瓶頸，而跨區(qū)域跨界合作、下沉渠道、定制服務(wù)等方式，或是行業(yè)突破困局的方法。
現(xiàn)狀
那邊 電商掀起家電消費小高潮
近年來，蘇寧、國美等多家大型家電企業(yè)紛紛布局電子商務(wù)渠道，基本完成了產(chǎn)品、支付、物流、服務(wù)、金融5大電商產(chǎn)業(yè)鏈的布局，其銷售渠道甚至滲透到了三四線城市。而在剛剛結(jié)束的“6·18電商大戰(zhàn)”中，受秒殺、折扣、滿減、直降、手機紅包等促銷措施的刺激，主打家電銷售的京東、蘇寧易購、國美在線等更是賺得盆滿缽滿。
“在‘18億紅包等你刮’、‘易付寶充100搶100’等大力度的促銷措施下，我們的彩電、手機、電腦、平板電腦等多款產(chǎn)品熱銷，6月18日當(dāng)天，百萬臺特價看球裝備一售而空。”昨日，蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，伴隨蘇寧易購平臺的不斷完善，其銷量一直呈上升趨勢。以手機移動端為例，今年5月，其在安卓分發(fā)平臺的下載量就比4月增長了93.2%。6月18日當(dāng)天，蘇寧易購移動端銷售同比增長500%。
國美在線負(fù)責(zé)人向記者表示，如今，電商拼的不再局限于價格，更多的是拼服務(wù)體驗。6月18日，國美在線在1小時內(nèi)完成了去年全天的銷售量，其中彩電、空調(diào)、冰箱等銷量超過5萬臺。
京東商城首席執(zhí)行官沈皓瑜表示，與去年6月18日相比，今年“6·18”全天下單量增長超過100%，僅彩電就售出約10萬臺。
這邊 傳統(tǒng)家電渠道業(yè)績平平
家電電商的紅火景象，令傳統(tǒng)區(qū)域家電渠道商倍感壓力。
“今年，空調(diào)、冰箱的銷售一直都很平穩(wěn)，這段時間也沒有像往年同期那樣出現(xiàn)井噴。”解放碑一家家電賣場的銷售人員稱，盡管今年上半年節(jié)假日不少、促銷不斷，銷量也出現(xiàn)了小幅增長，但仍然未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
商社電器相關(guān)人士透露，今年以來，商社的銷售業(yè)績較為平淡。盡管近日的日均銷量突破了億元，但銷量提升多數(shù)都是靠促銷來完成的。
來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從家電銷售渠道來看，百貨、超市等表現(xiàn)平平，大連鎖渠道則出現(xiàn)明顯下滑。以冰箱市場為例，今年五一期間，區(qū)域大連鎖渠道銷量同比下降11.7%，而電商渠道實現(xiàn)了192.1%的增幅。
“從上半年的家電市場表現(xiàn)來看，2014年的情況甚至比2012年還要困難。”論壇上，中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 區(qū)域家電連鎖“抱團(tuán)取暖” O2O轉(zhuǎn)型需重新定位 日子難過 重慶區(qū)域家電連鎖面臨轉(zhuǎn)型大考 區(qū)域家電連鎖的生存狀態(tài)：沒有想象中糟糕 日本最大家電連鎖零售商凈利潤銳減約八成 東莞家電連鎖賣場拒做體驗場 門店主攻方向有側(cè)重 搜索更多: 家電連鎖 |
