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紅商網(wǎng)訊：8月以來，作為低估值品種的零售A股股價持續(xù)活躍，那些加快O2O布局的公司表現(xiàn)突出。天虹商場、海寧皮城和杭州解百昨均漲停。分析人士稱，零售業(yè)向O2O(線上線下聯(lián)動)轉(zhuǎn)型是趨勢，但具體效果還有待觀察，經(jīng)過洗牌將有公司勝出。一家家紡上市公司董秘說，“今后實(shí)體店將更多地作為商品展示和體驗(yàn)點(diǎn)，我們將摸索電商模式，線上線下結(jié)合。”
傳統(tǒng)零售借力微信平臺
天虹商場昨天公告稱，公司聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹應(yīng)用平臺，9月13日首先在深圳寶安中心區(qū)購物中心上線，并計劃10月底推廣至全國其他60家門店。這是微信啟動面向?qū)嶓w零售業(yè)態(tài)的O2O項目，從而完成商業(yè)化中電子商務(wù)的重要一環(huán)。目前微信已擁有超過4億用戶，而O2O業(yè)務(wù)將使得天虹與微信共享客戶。據(jù)天虹商場相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，微信試圖將深圳天虹商場打造成微信O2O的行業(yè)標(biāo)桿。盡管公司稱，因上述業(yè)務(wù)目前在初期階段，對公司本年度以及未來各會計年度財務(wù)狀況、經(jīng)營成果不構(gòu)成重大影響。但作為傳統(tǒng)百貨聯(lián)手微信第一家，天虹商場消息一出，資金聞風(fēng)而動，公司股價已經(jīng)5連陽。
海寧皮城網(wǎng)上商城(海皮城)本周四上線，劍指O2O。公司計劃2013年投資額不超1000萬元(不含浙江工行投入)。興業(yè)證券分析師張鳳認(rèn)為，該線上平臺是線下的補(bǔ)充渠道，短期對盈利影響有限，但仍具有積極的布局意義。公司電商平臺主要采取“入駐開店、實(shí)體店加盟、營銷服務(wù)支持”等三種主要形式實(shí)現(xiàn)O2O。入駐開店即實(shí)體店商戶直接在海皮城上開店，成交后收取扣點(diǎn) (目前在4%左右扣點(diǎn)率);實(shí)體店加盟即引導(dǎo)實(shí)體店以加盟會員方式在海皮城上做營銷推廣，收取會員費(fèi);營銷服務(wù)支持即實(shí)體店商戶在網(wǎng)上開店或網(wǎng)上營銷宣傳。數(shù)據(jù)顯示，2012年海寧皮革產(chǎn)業(yè)淘寶交易額38億元，線上銷售品多定位較低(單價700元左右)，公司開啟電商平臺有助于利用自身供應(yīng)鏈集聚的優(yōu)勢搶占線上份額。
此外，杭州解百吞下的杭州大廈購物城也開始了關(guān)于微信商業(yè)化的嘗試，主營數(shù)碼產(chǎn)品的宏圖高科也有望進(jìn)軍O2O模式。文峰股份、友阿股份和南京中商等零售企業(yè)亦紛紛披露在籌劃“O2O”模式。如文峰股份在上證e互動表示，公司自己將建一個電商平臺，針對南通地區(qū)，做區(qū)域型的網(wǎng)店。
消費(fèi)回暖和轉(zhuǎn)型刺激股價
據(jù)了解，目前整個零售行業(yè)都在轉(zhuǎn)型，方向主要為四種：其一為電子商務(wù);其二為加大購物中心開設(shè)比例，并涉足線上業(yè)務(wù);其三為蘇寧的“云商”模式，即“店商+電商+零售服務(wù)商”、線上線下融合;其四為天虹商場的O2O模式。微信5.0版本發(fā)布為傳統(tǒng)零售O2O模式運(yùn)作帶來了轉(zhuǎn)型機(jī)遇，申萬分析師金澤斐建議投資者關(guān)注南京中商 (自主研發(fā)移動互聯(lián)平臺)、天虹商場(借助第三方微信平臺)。
盡管O2O模式“看起來很美”，但一家超市上市公司負(fù)責(zé)人表示，若沒有一定渠道整合、品牌資源和資金投資，盈利還很難。他認(rèn)為，商業(yè)零售股崛起是因?yàn)槌良乓丫茫y(tǒng)計局公布8月消費(fèi)品市場數(shù)據(jù)顯示終端消費(fèi)回暖，社會消費(fèi)品零售總額1.89萬億，同比名義增長13.4%(扣除價格因素實(shí)際增長11.6%)，創(chuàng)下單季度名義社零增速的全年最高值，也激活了商業(yè)零售股。
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電商來襲傳統(tǒng)零售業(yè)思變 開拓個性化體驗(yàn)化服務(wù) 未來零售業(yè)生態(tài) 華潤整合Tesco 購物中心將成零售業(yè)發(fā)展主導(dǎo) 愛普生TM微型打印機(jī)：助力零售、醫(yī)療行業(yè) 新零售業(yè)態(tài)暢想：通殺7-11、家樂福和1號店 搜索更多: 零售 |
