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不過，黃文杰預(yù)計(jì)，進(jìn)入9月份之后，百貨業(yè)的窘?jīng)r會(huì)稍有緩解。他分析，一方面是因?yàn)樘鞖廪D(zhuǎn)涼，單品貨值會(huì)提升；二來是因?yàn)榻酉聛砉?jié)假日接踵而至，消費(fèi)者有了消費(fèi)沖動(dòng)，百貨商家也有了促銷的由頭；再者，從產(chǎn)業(yè)鏈來看，通常房地產(chǎn)對(duì)百貨零售業(yè)也有一個(gè)輻射或影響。目前隨著廣州消費(fèi)者購房信心的增強(qiáng)，很多人預(yù)期地產(chǎn)會(huì)有持續(xù)回暖的態(tài)勢(shì)，這股回暖在零售業(yè)上也會(huì)有一個(gè)利好的反映。
跨渠道銷售或促進(jìn)實(shí)體商業(yè)發(fā)展
雖然進(jìn)入9月之后，百貨業(yè)的日子會(huì)好過一點(diǎn)，但是他們首先要面對(duì)的問題是如何渡過這長達(dá)兩個(gè)月的漫長淡季？有業(yè)內(nèi)人士表示，廣州百貨業(yè)的同質(zhì)化以及業(yè)態(tài)老化問題已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重，電商對(duì)實(shí)體百貨的沖擊也越來越大，若百貨業(yè)繼續(xù)沉溺于價(jià)格戰(zhàn)的老路，在不久的將來，很有可能有百貨公司就被迫淘汰出局。
對(duì)此，黃文杰表示，這不是危言聳聽，傳統(tǒng)百貨需要順應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化而及時(shí)作出調(diào)整。“下半年市場(chǎng)的恢復(fù)需要雙因素推動(dòng)，一個(gè)是市場(chǎng)因素，一個(gè)是企業(yè)自身的創(chuàng)新。窮則思變，我看到不少廣州百貨已經(jīng)在市場(chǎng)環(huán)境的逼迫下做出一些創(chuàng)新。比如最近廣百做的珠寶城，我覺得它也是快速地調(diào)整它原先的GBF，那個(gè)時(shí)尚天河的方式，把它轉(zhuǎn)換過來做這個(gè)。我覺得是一種及時(shí)的市場(chǎng)調(diào)整，市場(chǎng)反應(yīng)也是非常受落，經(jīng)營效果也是非常好。”
也有業(yè)內(nèi)人士表示，天河城百貨白云新城店及時(shí)根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)變化轉(zhuǎn)型奧特萊斯的方式就很可取。天河城百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)就表示，高端精品和年輕時(shí)尚的定位已經(jīng)占據(jù)了廣州百貨業(yè)的絕大部分市場(chǎng)，而現(xiàn)在白云新城還缺乏奧特萊斯這種業(yè)態(tài)，所以天河城想填補(bǔ)這個(gè)空白。
戴崇業(yè)則告訴記者，東山百貨的構(gòu)想是努力把傳統(tǒng)的拳頭產(chǎn)品做好，提高美譽(yù)度。同時(shí)還將在6月28日至30日舉行一個(gè)清涼節(jié)主題的促銷活動(dòng)試水，屆時(shí)所有與夏天有關(guān)的產(chǎn)品都將結(jié)合起來實(shí)施買送促銷活動(dòng)，再度點(diǎn)燃消費(fèi)者的購物熱情。“先借清涼節(jié)試探一下市場(chǎng)反應(yīng)，做個(gè)摸底，若效果不錯(cuò)，接下來還會(huì)造一些節(jié)日或者活動(dòng)來促銷。”而對(duì)于端午節(jié)高端禮品市場(chǎng)的不理想，他表示今后的促銷思路要轉(zhuǎn)換，從以單位為目標(biāo)的大團(tuán)購，向以個(gè)人為主的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換。
對(duì)于這個(gè)命題，廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長、粵商研究中心主任王先慶已經(jīng)多次談及。他認(rèn)為，傳統(tǒng)百貨不可能長期跟電商以及同業(yè)者拼價(jià)格，其人工、房租等經(jīng)營成本決定其沒有先天的優(yōu)勢(shì)。百貨業(yè)要想從這場(chǎng)消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出，將來還是要往高端精品發(fā)展，或者轉(zhuǎn)化成主題式的商場(chǎng)或者專業(yè)類的市場(chǎng)，走專業(yè)路線。
美國零售業(yè)研究機(jī)構(gòu)RSR Research發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，相比于單渠道零售商，開展多個(gè)銷售渠道的零售企業(yè)能夠更好地與消費(fèi)者溝通、獲得更高的利潤。事實(shí)上，與去年相比較，今年每種跨渠道銷售技巧在零售企業(yè)中的使用量都在提高，特別是移動(dòng)銷售平臺(tái)。因此，有專家表示，傳統(tǒng)百貨在發(fā)揮實(shí)體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要重視電子商務(wù)帶來的挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)和利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，將其為我所用，進(jìn)而促進(jìn)實(shí)體商業(yè)的發(fā)展。
最后需要提及的是，無論哪種突圍方式，都需要各個(gè)百貨公司根據(jù)自己的實(shí)際情況和周邊商圈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)去摸索，“別人做啥我做啥”的跟風(fēng)心態(tài)要不得，否則百貨業(yè)難走出同質(zhì)化的陰霾。
�。戏饺�?qǐng)?bào) 記者 于冬雪 實(shí)習(xí)生 許詩樺） 共2頁 上一頁 [1] [2] 天津部分百貨商場(chǎng)稱將采取措施改善空氣環(huán)境 英國瑪莎百貨增大可持續(xù)棉花利用率 雄飛集團(tuán)首嘗“地產(chǎn)+百貨“ 星際里百貨亮相成都 購物中心里沒有了百貨店，百貨店是不是正在退出歷史舞臺(tái)？ 北京漢光百貨突圍 增強(qiáng)本土化開發(fā)自有品牌 搜索更多: 百貨 |
