端午假期三天，廣州9大百貨公司吸金2.593億元。在促銷(xiāo)戰(zhàn)刺激下，廣州百貨業(yè)暫時(shí)取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也為上半年收官畫(huà)上一個(gè)句號(hào)。然而，促銷(xiāo)戰(zhàn)的虛火難掩百貨業(yè)同質(zhì)化的頑疾，頻密促銷(xiāo)和“6·18”電商大戰(zhàn)已經(jīng)嚴(yán)重透支消費(fèi)潛力，業(yè)內(nèi)人士對(duì)下半年的形勢(shì)表示擔(dān)憂(yōu)。“接下來(lái)的7、8月將是百貨商家遇到的最難熬的超長(zhǎng)淡季。”有專(zhuān)家做出這樣的預(yù)判。

　　的確，在消費(fèi)增長(zhǎng)乏力的大勢(shì)下，五六月促銷(xiāo)已透支消費(fèi)潛力，距離下一個(gè)重大節(jié)日還有兩個(gè)多月，百貨商家們?cè)撊绾味冗^(guò)這個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的淡季？

　　促銷(xiāo)車(chē)輪戰(zhàn)透支消費(fèi)力

　　全球經(jīng)濟(jì)低迷，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也盡顯疲態(tài)。在5月-8月的傳統(tǒng)百貨消費(fèi)淡季的前兩個(gè)月，各大百貨奇招百出，并延續(xù)“沒(méi)節(jié)造節(jié)，逢節(jié)促銷(xiāo)”的傳統(tǒng)，通過(guò)頻密的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)迎戰(zhàn)消費(fèi)彌態(tài)。

　　在正佳廣場(chǎng)西北門(mén)正上方的廣告牌上，打出了“示愛(ài)在初夏”主題，以及“你在等誰(shuí)，禮在等你”的宣傳口號(hào)，并列出母親節(jié)、5·20求愛(ài)日、6·1兒童節(jié)、父親節(jié)和6月畢業(yè)季這些節(jié)點(diǎn)，提醒消費(fèi)者要禮尚往來(lái)，表達(dá)自己的愛(ài)。其他百貨商家自然不會(huì)放過(guò)這些節(jié)日，競(jìng)相進(jìn)行打折、滿(mǎn)減等各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在剛剛過(guò)去的端午假期和父親節(jié)，百貨公司的促銷(xiāo)戰(zhàn)更是硝煙彌漫，促銷(xiāo)手段和噱頭再度翻新，持續(xù)時(shí)間也超長(zhǎng)。譬如，東山百貨從6月10至16日推出長(zhǎng)達(dá)7天的端陽(yáng)節(jié)、父親節(jié)“佳節(jié)雙至，儂情美意”回饋活動(dòng)，“滿(mǎn)200直減120”的優(yōu)惠幅度，并允許服飾、鞋類(lèi)、國(guó)產(chǎn)表、鑲嵌鉆飾等跨品類(lèi)跨專(zhuān)柜拼單，引發(fā)了不少消費(fèi)者的追捧。“以往不少商場(chǎng)推出的滿(mǎn)減活動(dòng)都有很多限制條件，限定某個(gè)品牌或者專(zhuān)柜，讓消費(fèi)者為了湊夠滿(mǎn)減的數(shù)目不得不重復(fù)買(mǎi)一些不需要的東西。而這次的滿(mǎn)減活動(dòng)允許跨品類(lèi)拼單，挺好的，讓自己可以盡量買(mǎi)一些自己需要的東西，又能享受到滿(mǎn)減的實(shí)惠。”前去購(gòu)物的張小姐如是告訴記者。

　　不止東山百貨，天河城百貨也推出長(zhǎng)達(dá)7天的促銷(xiāo)活動(dòng)，男女服飾、鞋類(lèi)等產(chǎn)品低至五折，萬(wàn)博店、奧體店、白云新城店大部分商品折后還允許跨專(zhuān)柜累計(jì)滿(mǎn)500元送250元電子促銷(xiāo)卡。萬(wàn)達(dá)百貨則展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)11天的滿(mǎn)100減51促銷(xiāo)，甚至打出特價(jià)男裝0.5折的超低折扣。

　　摩登百貨崗頂?shù)甑拇黉N(xiāo)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間雖然沒(méi)有延長(zhǎng)，但是“零利潤(rùn)折扣”的宣傳口號(hào)相當(dāng)吸引人，吸引了不少市民前去“撿便宜”。麗柏廣場(chǎng)則在商場(chǎng)十周年以及父親節(jié)來(lái)臨之際，首創(chuàng)開(kāi)放式主題派對(duì)，商場(chǎng)及店鋪的服務(wù)人員均貼上胡子，以有趣的形象接待客人，并配以消費(fèi)優(yōu)惠和購(gòu)物有禮活動(dòng)。

　　花樣繁多的促銷(xiāo)最終讓廣州百貨公司拿到了相對(duì)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅端午節(jié)假期3天，廣百百貨（含新大新、GBF）、天河城百貨、摩登百貨、廣州王府井、新光百貨、東山百貨、中華百貨等廣州九家百貨公司三天總銷(xiāo)售額達(dá)2.593億元，為上半年的收官帶來(lái)一個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

　　雖然如此，仍有業(yè)內(nèi)人士頗為憂(yōu)慮。因?yàn)殇N(xiāo)售業(yè)績(jī)的虛火難掩利潤(rùn)下降的事實(shí)。而所謂一節(jié)淡三圩，經(jīng)過(guò)五一勞動(dòng)節(jié)、母親節(jié)、520網(wǎng)絡(luò)求愛(ài)日、六一兒童節(jié)、端午節(jié)和父親節(jié)這兩個(gè)月來(lái)的密集促銷(xiāo)戰(zhàn)，消費(fèi)者的消費(fèi)力已經(jīng)超前預(yù)支。再加上之后京東率先掀起的“6·18”電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)再度搶分了巨額的消費(fèi)蛋糕，百貨業(yè)還能爭(zhēng)取到的消費(fèi)份額還剩多少？

　　“該買(mǎi)的都買(mǎi)了，不該買(mǎi)的也買(mǎi)了，實(shí)在想不出近期還需要買(mǎi)啥！除非商家打出低于五折的優(yōu)惠，否則有需要我也會(huì)去香港買(mǎi)或海外買(mǎi)。”購(gòu)物達(dá)人Lily的想法，代表了時(shí)下不少人的心態(tài)。

　　七八月淡季讓百貨業(yè)“很頭痛”

　　“對(duì)于百貨業(yè)來(lái)說(shuō)，今年可能最難過(guò)的日子是接下來(lái)的七八月。”廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表態(tài)。據(jù)分析，七八月原本就是傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季，由于老廣們素愛(ài)旅游，七八月正值暑期，不少家庭都會(huì)有外出旅游，甚至是出國(guó)旅游的計(jì)劃，這就導(dǎo)致原本留在本地的部分消費(fèi)外流。

　　“此外，通常在南方，夏季商品的貨值，尤其穿著類(lèi)商品的貨值都是較低的。而七八月缺少節(jié)日熱點(diǎn)，也使得百貨最期待的節(jié)日效益無(wú)法顯現(xiàn)。”黃文杰補(bǔ)充道。

　　東山百貨策劃經(jīng)理戴崇業(yè)也坦言，傳統(tǒng)百貨已經(jīng)陷入了促銷(xiāo)車(chē)輪戰(zhàn)無(wú)法自拔，上半年的促銷(xiāo)戰(zhàn)尤其慘烈。用業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)：“不做促銷(xiāo)就是等死，做促銷(xiāo)還可以搏一搏。”而經(jīng)過(guò)連續(xù)的促銷(xiāo)車(chē)輪戰(zhàn)，市民的消費(fèi)潛力已經(jīng)被透支得所剩無(wú)幾，在傳統(tǒng)消費(fèi)淡季的七八月該如何做，的確是一個(gè)讓人頭疼的事情。

　　“據(jù)我接觸的業(yè)內(nèi)人士反饋，很多人對(duì)后市很悲觀。端午節(jié)高端禮品和粽子的銷(xiāo)售不理想，中秋節(jié)或許還將遭遇這樣的狀況。”

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