紅商網(wǎng)訊：根據(jù)國信證券的樣本測算，2012年到2015年，國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)面積的年復(fù)合增長能達到18％，屆時消費需求的增長將趕不上商業(yè)面積的增長，導(dǎo)致商場平效每年降低6％。與零售地產(chǎn)的發(fā)展休戚相關(guān)的傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)，亦在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下急速下滑。
這兩項因素讓零售地產(chǎn)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。多位業(yè)內(nèi)人士認為，過去為追求規(guī)模和速度而簡單復(fù)制的，以超市、服裝為主的零售商業(yè)地產(chǎn)模式將不可持續(xù)。領(lǐng)跑的會是適應(yīng)消費結(jié)構(gòu)變化的、能為消費者提供個性化服務(wù)、有更多復(fù)合性體驗的商戶，以及那些懂得因地制宜的專業(yè)商業(yè)地產(chǎn)運營者。
租售模式難以為繼
一位剛從全國踩點回來的投資人感嘆說，即使像西安這樣的城市，除了最核心的一兩個購物廣場客流量還比較大，其他很多商場幾乎就沒人，更不要說“已經(jīng)瘋了的”沈陽和“快要瘋了的”成都商業(yè)地產(chǎn)市場（這兩個城市的商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)最為過度）。
即使在北京，近期新開業(yè)的購物廣場招商難度亦很大。面對一些能夠快速導(dǎo)入人氣的品牌諸如ZARA、H&M等，商場之間存在激烈的競爭。
這些品牌在租金談判上也非常強勢，可能只需支付少量的保底租金，然后在銷售額的基礎(chǔ)上提點，有的甚至沒有保底租金，完全依照銷售額扣點。更有的國際品牌不僅無需繳納保底租金，商場還要為其承擔(dān)裝修費用。
一直以來，強勢的大客戶都不是商場的主要租金來源。原來的商鋪盈利模式，就是在租金收益上給一些大品牌的店（主力店）讓利，把它們吸引過來，作為一個迅速招攬客戶的手段。同時，從整體的營利性考慮，又需要引進一些中等品牌（次主力店），通過對它們收取高租金，以平衡整個區(qū)域的租金收益，繼而實現(xiàn)商鋪整體資產(chǎn)收益的平衡。
對于這些次主力店，商場通常要花很多心思挑選，必須尋找到那些能夠產(chǎn)生銷售額的商家。并可能把它們統(tǒng)一規(guī)劃成主題區(qū)域，比如兒童區(qū)域、餐飲區(qū)域，用以集中拉動人氣，形成規(guī)模效應(yīng)。
但是在客流量急劇下降的情況下，這個模式受到了挑戰(zhàn)。陽光新業(yè)地產(chǎn)的副總裁吳堯告訴《財經(jīng)》記者，現(xiàn)在次主力店，尤其是服裝、鞋的店鋪同店增長率在不斷下滑，客源數(shù)量及客單價也在下滑。這一方面源自線上的分流，年輕消費群體已習(xí)慣于線下試衣服、線上下單，品牌商們亦在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，選擇線上渠道；第二，其他非傳統(tǒng)渠道的品牌開始崛起，很多小眾品牌和不為熟知的奢侈品牌在不斷獲取市場份額；第三，由于購物廣場遍地開花，新開的分店分流了存量店的客流量和銷售額。
“從過去兩家店到現(xiàn)在八家店，那肯定每家的銷售額都沒有那么飽滿。”戴德梁行華北區(qū)商業(yè)地產(chǎn)主管蔡二虎表示。
這一現(xiàn)象使商戶們的選擇范圍日益增加，議價能力上升。面對開發(fā)商，越來越多的商戶選擇提點分成的方式支付租金，而非過去的單一固定租金模式。
《財經(jīng)》記者近日實地采訪了北京南三環(huán)一家中型購物中心里的三家（體育用品、餐飲和早教）企業(yè)，他們均表示，現(xiàn)在簽的都是“固定租金+提點”租金合同，只是在提點需達到的銷售額限額上有差異。
多手段改造門店
開發(fā)商們其實很早就在探尋新的利潤增長點和布局轉(zhuǎn)型之路。高策地產(chǎn)總裁李國平對《財經(jīng)》記者描述說，要想在未來保持商鋪的價值，一定要打造電商無法取代的兩種類型的商場。
第一種是社區(qū)便利型，本來就在家門口，比上網(wǎng)買還要方便，這種商場仍然有存在的價值；第二種就是綜合性的消費廣場，去了以后“有吃有喝有玩”，重視購物體驗和購物樂趣。
從2012年開始，新開業(yè)的購物中心如果不是位于特別核心的商圈，一直在增加娛樂、培訓(xùn)、高端餐飲等業(yè)態(tài)，特別是考慮到未來中國人口結(jié)構(gòu)的變化，均增加了與兒童相關(guān)的商業(yè)項目。這幾種業(yè)態(tài)的總和從原來的占20％左右，已經(jīng)拉高到如今的30％－40％。
第一太平戴維斯北京研究及顧問咨詢部董事王瓊舉例說，去年夏天開業(yè)的北京凱德購物中心（太陽宮），其兒童類、餐飲類加起來甚至占50％以上。
另外，高端的奢侈品牌比如GUCCI、Tiffany和愛馬仕愈發(fā)受到商場青睞，因為這類品牌商受電商沖擊不大，而且不管租金高低，它們都必須在重點城市的核心商圈保持曝光率。
《財經(jīng)》記者了解到，今年前三個月，在三里屯Village北區(qū)、東方新天地和金寶匯等商場，新開業(yè)或新簽約的商鋪中，珠寶、皮具、美容、高端服裝等高端項目占據(jù)了半壁江山，即使是餐飲業(yè)，出現(xiàn)的也都是綠茶、墨西哥餐廳、日本料理和咖啡等較有特色的商家。
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