近日，中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)8.15%，同比放緩14.48個(gè)百分點(diǎn)。在五大子行業(yè)中，漲幅最大的為化妝品，達(dá)到14.23%，而珠寶表現(xiàn)最為凄慘，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)金銀珠寶類商品零售額增速僅為1.90%，同比降幅達(dá)到57.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)晴雨表，零售百貨銷售增長(zhǎng)大幅放緩，表現(xiàn)消費(fèi)動(dòng)力不足。原因是CPI持續(xù)上漲而普通百姓的收入沒(méi)有同步增加，花錢的欲望和沖動(dòng)在收縮，同時(shí)也對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)劇烈波動(dòng)和震蕩的擔(dān)心在膨脹。“百貨業(yè)經(jīng)過(guò)前幾年快速擴(kuò)張及銷售額2位數(shù)增長(zhǎng)后，已進(jìn)入調(diào)整周期，這個(gè)周期至少要2到3年。”

　　現(xiàn)象1
　　廣州百貨10年來(lái)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

　　2012年一季度，在內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)形勢(shì)似乎不妙。

　　據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)顯示，今年一季度全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)8.15%，同比放緩14.48%。其中，食品、服裝、家電、化妝品、日用品等基本商品零售額同比分別增長(zhǎng)13.49%、6.78%、1.39%、14.23%、12.13%。增速較去年同期均有一定程度的回落。

　　從區(qū)域?qū)Ρ壬峡�，一二線城市市場(chǎng)銷售不景氣，一線城市的多數(shù)商場(chǎng)零售額同比下降10%以上；而近日有服裝供應(yīng)商向記者報(bào)料稱，廣州百貨第一季度銷售額同比都有不同程度下降，有些是10年來(lái)首次銷售同比下降，其中，天河城百貨二三月銷售額同期下降達(dá)到25%。不過(guò)，此數(shù)據(jù)截至記者發(fā)稿時(shí)未獲得天河城百貨官方證實(shí)。

　　記者了解到，一季度50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)，主要得益于是3月份拉動(dòng)。上述50家大型百貨公司零售額同比增長(zhǎng)了11.56%，相比1~2月累計(jì)增速提高4.60個(gè)百分點(diǎn)。記者翻閱1~2月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)開(kāi)局銷售增長(zhǎng)情況明顯不及上年同期，零售額增速比上年同期低21.28個(gè)百分點(diǎn)，食品類、服裝類、家電類、化妝品類、日用品類、金銀珠寶類零售額增速同比分別下滑了19.87%、21.72%、14.16%、9.27%、17.35%和44.34%，下滑幅度均較大。

　　現(xiàn)象2
　　珠寶銷售增速放緩最明顯

　　值得注意的是，隨著國(guó)際金價(jià)自去年高位回落以來(lái)，金銀珠寶等投資類商品零售額增速大幅下降。今年一季度，全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)金銀珠寶類商品零售額增速放緩最為明顯，同比增速僅為1.90%，同比降幅達(dá)到57.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)此，市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，其主要原因是去年同期通脹環(huán)境下，居民對(duì)保值增值類商品，例如金銀珠寶類商品消費(fèi)需求旺盛，而隨著金銀珠寶類商品價(jià)格在去年下半年開(kāi)始逐漸回落，“買漲不買跌”的投資心理致使此類商品銷售逐步下滑；同時(shí)，同期基數(shù)較高，也是今年一季度金銀珠寶零售額增速大幅回落的重要原因之一。

　　析因：百貨零售業(yè)受到“兩頭壓”

　　Wind近日也發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前乃至未來(lái)2~3年，零售業(yè)還將迎來(lái)門店物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲甚至超過(guò)100%；而中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的“2010中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)”調(diào)查顯示，百?gòu)?qiáng)企業(yè)面臨的最大困難是經(jīng)營(yíng)成本的提高，包括租金成本和人工成本。其中，連鎖企業(yè)續(xù)約房租成本平均上漲約30%，人工成本平均上漲15%。

　　“一方面承受租金上漲壓力，另一方面，持續(xù)通脹下擠壓了消費(fèi)空間。”王先慶表示，在兩頭重壓下，今年首季零售百貨業(yè)銷售下降是預(yù)料中的事。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全國(guó)居民物價(jià)消費(fèi)指數(shù)同比上漲3.8%，引起市場(chǎng)對(duì)通脹的再次擔(dān)憂。王先慶指出，連續(xù)兩年4%以上的上漲讓消費(fèi)者感受到了前所未有的壓力，進(jìn)而導(dǎo)致了整體消費(fèi)意愿不強(qiáng)。“現(xiàn)在再到百貨、超市逛一圈出來(lái)，服裝、食品的標(biāo)牌價(jià)都漲了，隨隨便便一件衣服至少過(guò)千元。”

　　廣東省流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰則指出，除了國(guó)際環(huán)境趨緊外，今年將繼續(xù)加強(qiáng)政策調(diào)控下的國(guó)內(nèi)樓市低迷，波及到了與之相關(guān)的上下游行業(yè)，如百貨里的家電等家裝用品銷售會(huì)受到影響，今年百貨業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)可能更加嚴(yán)峻。

　　預(yù)計(jì)：百貨將進(jìn)入2至3年調(diào)整周期

　　對(duì)于此前有分析師認(rèn)為，一季度零售百貨業(yè)基本面數(shù)據(jù)已見(jiàn)底，最差的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，三四季度將是回升轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)此，王先慶表示，這估計(jì)有些過(guò)于樂(lè)觀。“除了第四季度節(jié)日效應(yīng)集中，銷售可能有些起伏波動(dòng)。但零售百貨經(jīng)過(guò)2005年至2009年過(guò)度擴(kuò)張后，已進(jìn)入了正常調(diào)整期。”王先慶認(rèn)為，這個(gè)調(diào)整期至少要2~3年，而在過(guò)度擴(kuò)張期，百貨銷售2位數(shù)增長(zhǎng)可能一去不復(fù)返。“中國(guó)目前還沒(méi)有形成擴(kuò)大消費(fèi)的有效思路和基本模式，消費(fèi)疲軟將不是一兩年的事，而是一個(gè)階段的事。”

　　深圳逸馬國(guó)際顧問(wèn)公司總裁馬瑞光則認(rèn)為，在銷售增長(zhǎng)乏力下，今年百貨擴(kuò)張速度會(huì)顯示放緩，新增門店培育期可能會(huì)加長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象會(huì)增多。據(jù)高力國(guó)際的最新市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，今年一季度廣州無(wú)新增大型購(gòu)物中心項(xiàng)目入市，大型購(gòu)物中心整體空置率錄得環(huán)比上漲0.4%~11%，而此前由于同業(yè)態(tài)的百貨競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及租金的成本大幅上漲，太平洋百貨在北京就關(guān)閉2家店。

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