越富廣場的特色小店。

　　紅商網(wǎng)訊：在購物中心、百貨商場風光無限的當下，另一股商業(yè)力量正在暗潮涌動，那就是潮流商場。3月18日，廣州大道北的原潮圣地商場開業(yè)；地王廣場、越富廣場等傳出今年6月全面升級。更潮更新穎更有特色，成為這些潮流商場的方向與目標。

　　現(xiàn)狀

　　大多分布在老城區(qū)

　　目前，廣州市規(guī)模較大的潮流商場有地王廣場、流行前線、越富廣場等幾家，這些商場大多聚集在老城區(qū)，并且多在公共交通比較便利的地方，尤其是在地鐵沿線。

　　地王廣場是現(xiàn)在最大的潮流商場，三層共23000平米，由400多家潮流精品店組成，以潮牌服飾、特色餐飲為主。常在中庭舉辦各類室外活動來推廣潮流文化。越富廣場有1萬平米，分為五層，商品包括潮流服飾、動漫和美食等。越富廣場以前是以動漫為基礎發(fā)展而來的，現(xiàn)在動漫還是這里的一大特色。最近剛剛落戶廣州大道北的原潮圣地商場，面積大概5000平米，分為兩層。經(jīng)營服飾、化妝品和餐飲等商品。原潮圣地主打品牌路線，這里引進的店鋪大都是在其他商場經(jīng)營比較成功的品牌。

　　調(diào)整升級，功能更全

　　近幾年有不少商場以“潮流”作為賣點，越富的岑生表示，有些所謂的潮流商場只是在單純地跟市場，而非做市場。比較成功的潮流商場只有不斷變革，提前布局，才不會被淘汰。越富廣場正在進行二期工程，面積達17500平米，兩期共3萬多平米。二期工程將會引進兒童用品和餐飲業(yè)，主要考慮到不少潮人都在適婚年齡，或者剛剛為人父母，這類產(chǎn)品對他們會很有吸引力。同時，廣州飲食文化非常豐富，年輕人也很喜歡吃，越富廣場以前餐飲店體量很小，未來會加大這一部分的投入。

　　地王廣場今年也有新變化。5月完成商場負一層的升級改造后，地王廣場將以潮文化主題商場的全新形象登場———一個全新的“廣州潮人主場”。同時，地王廣場計劃用2年時間打造為廣州首個原創(chuàng)潮牌的孵化平臺，幫助那些有設計潛質(zhì)、但認知度和成熟度還欠火候的本土品牌盡快走向市場。

　　店鋪

　　店主多為年輕人，流動性強

　　據(jù)越富的岑生介紹，商場里的很多店都是年輕人經(jīng)營的，當中不少就是以前常來這里購物的潮人。年輕人更了解時尚潮流，更跟得上日新月異的變化，并且他們能給商場帶來青春活潑的氛圍。不過，年輕的經(jīng)營者也往往沒有耐心，對于潮流商場來說，市場培育是最重要的，店主需要耐得住寂寞，給消費者足夠的時間來接受新產(chǎn)品。

　　岑生認為，潮流商場需要有一定的流動性，新人的不斷加入會帶來各自的新東西，這樣才能活躍整個商場的氣氛，保證商場不會落后于潮流。不過，商家流動性太過頻繁也不好，至少要有70%以上的穩(wěn)定經(jīng)營者，這樣才能形成整個商場的特色，給消費者留下深刻的印象。

　　鋪位面積小，可以講價

　　潮流商場總體面積比較小，里面各個店鋪也顯得比較“袖珍”，例如在地王廣場，三層樓就集中了400多家潮品店。不過麻雀雖小，五臟俱全，貨品擺放往往更加集中。對整個商場來說，則營造了輕松隨性的感覺。在越富廣場，對入駐商家的經(jīng)營面積有比較嚴格的規(guī)定，據(jù)岑生介紹，他們在挑選入駐商家時，首先要看經(jīng)營面積，一般都限定在8到10平米。

　　不同于大商場的明碼標價，潮流商場的不少店鋪都可以講價，你可以慢慢逛，慢慢選。不過要買的話也得及時，店鋪里種類雖多，不過一般每款商品數(shù)量有限。

　　潮流活動多樣

　　潮流商場多舉辦各種活動來帶動人氣，推廣潮流文化。據(jù)地王廣場招商總監(jiān)楊明熹介紹，地王廣場從2004年開始就經(jīng)常舉辦不同類型的潮流活動，街舞、涂鴉、Bbox、滑板、動漫展等，許多活動都是在地王廣場的露天中庭舉行，便于消費者參與其中。

　　越富廣場則根據(jù)自身的特色，舉辦動漫嘉年華等活動，突出動漫文化。越富二期經(jīng)營公司總經(jīng)理岑生表示，今年6到8月，他們計劃與香港明星余文樂合作，搞一系列潮流文化推廣活動。原潮圣地商場在開業(yè)時，請來了香港潮星周柏豪親臨開業(yè)典禮并剪彩，事后又與粉絲親密互動。潮流圣地商場推廣負責人陳峰告訴記者，在今年暑期，他們也會安排一系列類似的推廣活動。

　　分析

　　受香港潮流商場沖擊？N O

　　港澳是時尚潮流的圣地，不少消費者可能更愿意去港澳消費，這會否對廣州的潮流商場有沖擊？越富的岑生認為不會，因為大部分潮人都比較年輕，購買能力并不強，即使去香港也一般購買高端產(chǎn)品，中低端產(chǎn)品肯定會留在廣州。并且現(xiàn)在廣州與港澳的時尚潮流差距不大，很多廣州的潮店都是香港的年輕人開的。

　　有同質(zhì)化現(xiàn)象？N O

　　現(xiàn)在大商場里的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重。潮流商場是否也有同質(zhì)化這個問題呢？黃文杰對此持否定態(tài)度。潮人往往更注重商品的款式是否新奇，對品牌并不十分看重，因此潮流商品更多元化，不會形成少數(shù)品牌扎堆的現(xiàn)象。潮流商場有機會做出自己的潮流組合，形成自己獨特的風格，不會同質(zhì)化。

　　以國際潮流為主？N O

　　地王廣場的楊明熹認為，引入國際潮流是推動本土原創(chuàng)良性發(fā)展的必要手段。原潮圣地商場的陳峰也表示，原潮圣地商場只有少量國際性產(chǎn)品，主要都是廣州本地和港澳的時尚潮流商品，本土很多設計師都有外國工作經(jīng)歷，他們可以很好地把國際潮流和廣州特色相結(jié)合。

　　專家

　　規(guī)模有待擴大，內(nèi)容有待豐富

　　廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認為，潮流商場的興起和升級改造，是市場細分的必然結(jié)果。潮流商場專門針對年輕消費者，更具特色，符合現(xiàn)在張揚個性的需求。并且潮流商場和傳統(tǒng)大商場可以錯位發(fā)展，還有很大發(fā)展空間。以廣州的城市規(guī)模，潮流商品的消費者應該在150萬到200萬之間。但是，目前廣州的潮流商場在位置上分布不均，規(guī)模上有待擴大，內(nèi)容上不夠豐富。

　　他建議，在硬件方面，商場應加大裝修投入，擴大營業(yè)面積，營造一個更加時尚新潮的購物環(huán)境；軟件方面，要推廣潮流文化，并體現(xiàn)在商場細節(jié)之中。例如潮流商場的服務人員不必像大商場里那樣整齊統(tǒng)一，可以以很潮的形象出現(xiàn)；商品內(nèi)容的豐富，不僅需要吸收更多潮流元素，還要讓這些潮流商品更快捷地出現(xiàn)在消費者面前。

　　潮人

　　接受潮流商品，還要接受潮流文化

　　潮人BenCheung曾留學加拿大，在RalphLauren旗下的概念店Caban擔任搭配師，回國后創(chuàng)立自家品牌B-Lux。作為一個“專業(yè)”的潮人，他對潮流商場有自己的認識：商場本身裝修要夠新穎夠潮才可以吸引年輕人，商場里面的店鋪要有特色而且選擇要夠多，最好可以具備飲食，娛樂，購物一體。此外，最好定期有年輕人喜歡的題材活動或者不同類型的秀來吸引人氣。

　　阿B en認為，目前廣州有不少潮人，他們喜歡發(fā)掘新東西，也喜歡淘便宜的商品，希望可以出現(xiàn)更多主題特色商場，當然也期待商場可以引進更多的特色店鋪和品牌讓大家嘗鮮。而對這些潮人，阿Ben建議，不僅應該接受潮流商品，還應多用心去欣賞和體驗不同品牌背后的故事，多支持它們的出品，這樣才是一個良性的循環(huán)，才會有更多的品牌加入讓大家選擇。

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