統(tǒng)計(jì)·價(jià)格
假洋品牌價(jià)格高堪比迪奧和香奈兒
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉假商品的價(jià)格普遍與高檔品牌價(jià)位相當(dāng)，其中眼鏡和家居用品價(jià)格奇貴。
如“豪度CODEX”眼鏡，每副價(jià)格高達(dá)近4000元，相當(dāng)于香奈兒、迪奧這些品牌的價(jià)格，而如此昂貴的理由，僅僅是其商品及商品吊牌上印有“MADE IN ITALY”;而銷售豪度眼鏡的員工承認(rèn)，其商品根本就不是意大利原產(chǎn)的。
再如“嘉加夢(mèng)JAJEMoN”床墊，一張動(dòng)輒6000歐元。而意大利對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部北京辦公室負(fù)責(zé)人Sanctis 告訴記者，在意大利，一張高檔床墊的售價(jià)只有500歐元，是假貨價(jià)格的十二分之一。
實(shí)際上，“嘉加夢(mèng)”在意大利根本沒進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，所謂的“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”子虛烏有。
●專家分析
“價(jià)格便宜還算是國際品牌嗎?”劉教授笑著說，如果這些涉假企業(yè)賣的商品價(jià)格不高，反而容易露馬腳。
“為商之道，重在準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理，中國這些造假售假者在這方面不乏高手;另一方面，這也說明國人中不少人被錢燒得犯糊涂，認(rèn)定洋品牌必定高檔，必定高價(jià)。”她說。
統(tǒng)計(jì)·宣傳語
“源自意大利”五個(gè)字最常用
“源自意大利”，這五個(gè)字是記者對(duì)30個(gè)涉假企業(yè)的宣傳語調(diào)查后發(fā)現(xiàn)使用率最高的，幾乎所有的企業(yè)在宣傳手冊(cè)中都使用了它。
而在商標(biāo)當(dāng)中，使用率最高的當(dāng)數(shù)“ITALY”。涉假企業(yè)有的直接在商標(biāo)中加入“ITALY”，如“SSIMO ITALY”、“Nino Ferletti ITALY”等，有的在商標(biāo)上加注“ITALY”，如“愉悅玫瑰”家具，廠商在其商標(biāo)文字“DOLCE ROSA”的下方，顯著地加了“ITALY”，而“天恩泰緹”服裝也用了同樣的方法。
●專家分析
劉成璧教授表示，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上說，創(chuàng)造品牌價(jià)值需要傾注巨大的文化、科技、時(shí)間內(nèi)容。意大利是文明古國且傳統(tǒng)手工業(yè)發(fā)達(dá)，品牌價(jià)值被世界廣泛認(rèn)可，在國人心中形成了“意大利品牌即高檔”的形象。
之所以“意大利”宣傳語“好使”，劉成璧教授認(rèn)為，最根本原因是“意大利”的品牌價(jià)值巨大，使得商品身價(jià)倍增。
統(tǒng)計(jì)·廣告漏洞
尼奧被拼寫成“niao”無人察覺
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有大約五分之一的涉假企業(yè)，在宣傳當(dāng)中存在明顯的“廣告漏洞”。而在調(diào)查中，Sanctis和他的同事們經(jīng)常被造假者搞得哭笑不得。
最“有趣”的例子來自“薩博SABO”廚具，該品牌號(hào)稱“來自意大利佛羅倫薩，廚具由意大利米蘭工作室首席設(shè)計(jì)師迪諾·貝卡尼奧設(shè)計(jì)”。在宣傳手冊(cè)中，“貝卡尼奧”被拼寫成Beconiao，把“尼奧”寫作“niao”，這根本不是意大利人名的拼寫規(guī)則，完全是中國人漢語拼音式的拼寫方法!
●專家分析
劉教授認(rèn)為，如前所述，正是“意大利”的品牌價(jià)值巨大，導(dǎo)致消費(fèi)者被蒙蔽了雙眼，沒有察覺到這些明顯的“廣告漏洞”。
劉教授說，正因?yàn)槿绱�，�?duì)于這部分消費(fèi)者來說，產(chǎn)品品牌中帶有意大利信息就會(huì)讓他們多看上幾眼;如果品質(zhì)還說得過去，就愿意掏錢購買。
被意大利對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)投訴的“假意大利品牌”清單
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