在今日中歐國際工商學(xué)院舉辦的第四屆頂級品牌高峰論壇中，布魯諾·蘭納帶來了貝恩公司最新推出的《2011年中國奢侈品市場研究》報告。該報告顯示，2010年起，中國消費者的奢侈品消費總額已達(dá)約2120億元人民幣，已在全球排名第5，而加上香港和澳門等地在內(nèi)的大中華區(qū)的奢侈品消費額已超早已躋身全球三強(qiáng)。上述消費中，六成以上發(fā)生在境外。

　　"國內(nèi)消費和境外消費的價差依然存在，隨著人民幣不斷升值和受到人民幣升值和境外差旅增加的推動，2011年就是中國奢侈品市場繁榮發(fā)展后的又一個收獲之年，整體市場規(guī)模的年復(fù)合增長率估計在25-30%之間。" 布魯諾·蘭納稱。

　　與強(qiáng)勁消費相對應(yīng)的是，各大品牌從2010年起在中國開始了激進(jìn)的門店擴(kuò)張步伐。貝恩提供的數(shù)據(jù)顯示，包括GUCCI、BOSS、BURBERRY、PRADA等主要品牌在內(nèi)的一線奢侈品，在2010年總計新開了約160家門店，高于2009年的約150家門店總數(shù)。
　
　　不過這一情況在2011年開始有所減緩。貝恩截止去年9月份的統(tǒng)計顯示，上述奢侈品牌去年前三季度總計新開出約90家店。布魯諾·蘭納分析說，一些品牌在2008年-2009年那輪金融危機(jī)中做出了減少投資的計劃，有意識地放緩擴(kuò)張步伐，并將注意力放到提升門店業(yè)績上。此外，就中國這個特定市場而言，人才短缺和勞動力成本上漲仍是門店擴(kuò)張的主要障礙，尤其是在二三線城市。

　　據(jù)他介紹，在中國市場所有奢侈品消費中，腕表和箱包領(lǐng)跑市場增長，其中腕表更是在2009年后強(qiáng)勢反彈。而在品牌偏好度上，路易·威登、香奈兒和古馳仍是中國消費者最想擁有的奢侈品牌。

　　胡潤百富董事長兼首席研究院胡潤也在今日的論壇中，以數(shù)據(jù)解釋了上述事情發(fā)生的根源。他認(rèn)為，中國擁有的白手起家億萬富豪人數(shù)為世界第一。其中，億萬美元富豪和億萬人民幣富豪的數(shù)量分別為600位和7500位，頂端的消費能力也促使中國勢必成為頂級品牌的必爭之地。

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