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盡管交易仍需通過監(jiān)管審查，但這場(chǎng)橫跨歐亞的收購(gòu)確實(shí)是一起各取所需的戰(zhàn)略聯(lián)姻。對(duì)于京東而言，收購(gòu)CECONOMY的戰(zhàn)略價(jià)值已不言而喻——這不僅是一次簡(jiǎn)單的資產(chǎn)并購(gòu)，更是京東打通歐洲市場(chǎng)的關(guān)鍵一躍。
京東的歐洲征程始于三年前。彼時(shí)，京東在歐洲推出全渠道零售品牌Ochama，致力于成為歐洲消費(fèi)者購(gòu)買食品生鮮、家用電器、美妝、母嬰、時(shí)尚、生活家居等全品類商品的首選商店，然而緩慢的進(jìn)展暴露出自主擴(kuò)張的局限。
“此次收購(gòu)標(biāo)志著中國(guó)零售企業(yè)正邁向歐美實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域的深度拓展。此前如名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)出海，多以專賣店形式為主，而京東此次收購(gòu)實(shí)體商超企業(yè)，具有突破性意義。” 零售專家、上海尚益咨詢創(chuàng)始人胡春才在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“此前京東在歐洲的影響力有限，收購(gòu)這樣的成熟標(biāo)的，既能快速獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入，又能繼承成熟的運(yùn)營(yíng)體系，以快速建立歐洲市場(chǎng)影響力。當(dāng)前國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)已接近飽和，流量見頂，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，實(shí)體零售和本地生活服務(wù)市場(chǎng)也面臨增長(zhǎng)瓶頸，全球化布局已成為頭部零售企業(yè)的必然選擇。”
向海外再次出擊
“是否國(guó)際化，決定了京東未來的生死。” 早在2014年，劉強(qiáng)東就在公司年會(huì)上作出這一判斷，自此拉開了京東出海征途的序幕。此后，京東陸續(xù)進(jìn)入俄羅斯、印尼、泰國(guó)等市場(chǎng)，但歷經(jīng)十余年探索，其國(guó)際化成果至今仍難言理想。
當(dāng)前，京東海外業(yè)務(wù)始終未能突破規(guī)模瓶頸，至今仍與達(dá)達(dá)、京喜、京東產(chǎn)發(fā)等一同被劃歸 “新業(yè)務(wù)” 板塊。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，京東新業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收規(guī)模呈萎縮態(tài)勢(shì)：2022年該板塊營(yíng)收為298.09億元，2023年降至266.17億元，2024年進(jìn)一步下滑至191.57億元，較2023年驟降28%。更值得警惕的是盈利能力的劇烈波動(dòng)——2022年該板塊經(jīng)營(yíng)虧損64.17億元，2023年虧損收窄至3.29億元，2024年卻再度擴(kuò)大至28.65億元。
出海業(yè)務(wù)未見起色之際，京東國(guó)際業(yè)務(wù)的掌舵人卻頻繁更迭，十年間至少換了五任掌舵者。
記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，2014年3月，距離京東上市僅剩兩個(gè)月時(shí)，原華為終端電商總裁徐昕泉加盟京東，出任集團(tuán)高級(jí)副總裁、海外事業(yè)部總裁，全面負(fù)責(zé)國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)。然而短短兩年后，2016年3月，徐昕泉宣告離任，其執(zhí)掌的海外事業(yè)部也被并入京東商城體系。
2016年8月，時(shí)任京東商城CEO的沈皓瑜轉(zhuǎn)任集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁，統(tǒng)管海外市場(chǎng)拓展及與沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略合作項(xiàng)目。2017年4月，京東集團(tuán)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，設(shè)立戰(zhàn)略部與國(guó)際業(yè)務(wù)拓展部，其中鄭孝明被任命為國(guó)際業(yè)務(wù)總裁，直接向劉強(qiáng)東匯報(bào)；2020年12月，京東老將閆小兵接棒國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人，但僅一年后的2021年12月，閆小兵突然以家庭和身體原因提出將于2022年春節(jié)后退休，此后京東國(guó)際供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人Daniel Tan（陳冠翰）暫代國(guó)際業(yè)務(wù)管理權(quán)，并推動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)一步向歐洲市場(chǎng)布局。
值得一提的是，今年4月，據(jù)媒體報(bào)道，京東原家居家電事業(yè)群負(fù)責(zé)人李帥成為新任國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。7月31日，記者向京東方面求證，截至發(fā)稿尚未得到回應(yīng)。
不過，近期京東在出海業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻。一周前，京東宣布正式啟動(dòng)“百億千品新增長(zhǎng)計(jì)劃”，未來三年內(nèi)將通過跨境模式引入1000個(gè)海外新品牌，并助力其達(dá)成累計(jì)100億元的銷售增長(zhǎng)。時(shí)間再外推，7月9日，京東京麥商家中心發(fā)布通告稱，京東全球售開啟種子商家招募計(jì)劃，推出以海外倉(cāng)為核心的半托管運(yùn)營(yíng)新模式，計(jì)劃覆蓋美國(guó)、英國(guó)等九大核心市場(chǎng)。
在物流層面，在去年年底，京東物流宣布升級(jí)出海戰(zhàn)略“全球織網(wǎng)計(jì)劃”2.0，計(jì)劃推進(jìn)全球倉(cāng)網(wǎng)、快遞網(wǎng)、航空網(wǎng)“三網(wǎng)并起”的全球供應(yīng)鏈物流服務(wù)，到2025年將全面構(gòu)建海外倉(cāng)配“2—3日達(dá)”時(shí)效圈，通過全球19個(gè)國(guó)家、超50個(gè)海外自營(yíng)倉(cāng)。
在全球電商競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，京東的全球化成效仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。但可以肯定的是，經(jīng)過十余年試錯(cuò)，京東已為國(guó)際化戰(zhàn)略付出了高昂學(xué)費(fèi)，如今正試圖通過新打法開辟第二增長(zhǎng)曲線。
來源：國(guó)際金融報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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