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值得注意的是，去年哈爾濱啤酒曾被檢測(cè)出嘔吐毒素，陷入負(fù)面輿論。
2024年4月，香港消委會(huì)測(cè)試了30款罐裝或瓶裝啤酒，發(fā)現(xiàn)哈爾濱麥道啤酒樣本中含有嘔吐毒素——脫氧雪腐鐮刀菌烯醇（Deoxynivalenol）。
當(dāng)時(shí)，哈爾濱麥道啤酒廠商回應(yīng)媒體，公司從未將檢測(cè)的產(chǎn)品出口到香港以及銷售。該產(chǎn)品僅在內(nèi)地生產(chǎn)及銷售，整個(gè)生產(chǎn)及銷售過(guò)程均符合內(nèi)地相關(guān)法律法規(guī)。這一回應(yīng)也被輿論質(zhì)疑存在“雙標(biāo)”嫌疑。
目前，淘寶、京東等電商平臺(tái)的哈爾濱啤酒與百威啤酒官方旗艦店中，已不見(jiàn)哈爾濱麥道啤酒的身影。
啟用中國(guó)籍高管
即將離任的楊克是主導(dǎo)百威亞太上市的關(guān)鍵人物。
2002年，其加入百威集團(tuán)，早期在歐洲市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)，而后在北美和亞洲多地?fù)?dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。2016年10月，楊克加入百威亞太擔(dān)任亞太區(qū)域南部總裁，并于2019年5月獲委任為百威亞太執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官，全面主導(dǎo)公司業(yè)務(wù)，成功推動(dòng)百威亞太于2019年登陸港交所。
上市后，百威亞太業(yè)績(jī)波動(dòng)明顯。上市首年?duì)I收與凈利潤(rùn)雙雙下滑；2020年受新冠疫情沖擊，營(yíng)收下滑幅度超過(guò)14%，歸母凈利潤(rùn)更是下滑超42%。此后三年（2021—2023年），公司營(yíng)收維持在60億美元級(jí)別，遲遲未能實(shí)現(xiàn)突破。直至2024年，營(yíng)收、利潤(rùn)再度明顯下滑，均低于2018年上市前水平。
任職期間，楊克積極推進(jìn)高端化戰(zhàn)略，即以科羅娜、百威等全球品牌發(fā)力高端及以上價(jià)格帶，營(yíng)銷打法高舉高打，樹(shù)立起百威亞太高端啤酒釀造商形象。
但當(dāng)前重要的中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟，高端啤酒需求承壓，新掌舵人上任后，打法或許要發(fā)生改變，這從明確提出重點(diǎn)投放哈爾濱啤酒可初見(jiàn)端倪。
與比利時(shí)籍的楊克不同，即將上任的程衍俊是中國(guó)國(guó)籍，也是一位在百威擁有29年經(jīng)驗(yàn)的資深釀酒師，2005年其被任命為哈爾濱集團(tuán)的首席執(zhí)行官，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及哈爾濱啤酒有著深入了解。2009年至2024年期間，他擔(dān)任亞太地區(qū)供應(yīng)鏈與物流副總裁，在釀酒、采購(gòu)、物流和創(chuàng)新等多個(gè)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
市場(chǎng)普遍認(rèn)為，百威亞太此時(shí)換帥，旨在重新提振中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。程衍俊也在公告中表示，將運(yùn)用近30年于中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)于中國(guó)業(yè)務(wù)，以及百威亞太所有國(guó)家的業(yè)務(wù)。
換帥能否拯救百威亞太的業(yè)績(jī)困境？
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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