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來源：國際金融報(bào)
交出營利雙降“成績單”時(shí)，“啤酒巨頭”百威亞太更換了CEO。
2月26日，百威亞太披露了2024年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司2024年銷量848.1萬千升，同比下降8.8%；實(shí)現(xiàn)收入62.46億美元（約合人民幣453億元），同比下降7%；正�；⒍愓叟f攤銷前盈利18.07億美元（約合人民幣131億元），同比下降6.3%。
對于這份難言理想的成績，公司首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克指出，2024年是好壞參半的一年：韓國及印度市場保持強(qiáng)勁增長，中國市場卻表現(xiàn)疲弱。
披露業(yè)績的同時(shí)，百威亞太董事會還宣布，楊克即將離任且離開百威亞太，并委任在公司工作29年的資深員工、全球首席供應(yīng)鏈運(yùn)營官程衍俊接任首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席，相關(guān)任命自2025年4月1日起生效。
市場普遍認(rèn)為，此次換帥意在重振中國市場。
受上述兩則消息影響，百威亞太26日早盤股價(jià)漲幅明顯，最終報(bào)收8.66港元/股，上漲10.46%。
中國銷量減少11.8%
目前，百威亞太的業(yè)務(wù)主要分為包括中國、印度在內(nèi)的亞太西部地區(qū)，以及以韓國市場為主的亞太東部地區(qū)。
2024年，亞太西部地區(qū)銷量下降10.6%，收入及每百升收入分別下降11.4%及0.9%；亞太東部地區(qū)則銷量增長3.6%，收入及每百升收入分別增加12.7%及8.7%。
中國市場表現(xiàn)不佳是影響亞太西部地區(qū)乃至整個(gè)公司業(yè)績的重要原因。
從歷史和市場規(guī)模來看，中國長期是百威亞太極為重要的市場。過往研報(bào)曾指出，2022年中國市場收入占百威亞太整體收入的75%，曾為公司業(yè)績增長提供強(qiáng)勁動力。
然而，2024年形勢發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，受消費(fèi)者消費(fèi)意愿疲弱、渠道布局等因素影響，百威亞太在中國市場銷量銳減11.8%，市場份額減少了149個(gè)基點(diǎn)；收入及每百升收入分別下滑13%及1.4%。
即便印度、韓國市場取得較大增長，但依然難以彌補(bǔ)中國市場的業(yè)績?nèi)笨�，�?dǎo)致公司整體銷量、收入與利潤全面下滑。
為了扭轉(zhuǎn)關(guān)鍵市場的不利局面，百威亞太計(jì)劃自2025年開始，中國市場將重點(diǎn)明確投放于百威及哈爾濱啤酒，重新與消費(fèi)者建立聯(lián)系，以推動市場份額增長。其中，百威品牌為高端產(chǎn)品的代表，哈爾濱啤酒更側(cè)重主流價(jià)格帶。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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