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來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院 新浪證券 作者：新消費主張/cici
進入5月份，沉寂多年的老國貨品牌強勢回歸大眾視野，不是憑借出圈產(chǎn)品，而是靠公開諷刺日本核廢水。在日本某華人超市里，香飄飄旗下品牌MECO果汁茶包裝上印有“請日本政客把核污水喝了”、“可以沒有日本不能沒有海洋”等標(biāo)語。該圖片在網(wǎng)上流傳后迅速引發(fā)熱議，香飄飄也得到了眾多網(wǎng)友的支持，眾多消費者涌入香飄飄直播間“野性消費”，揚言“讓香飄飄再繞地球幾圈”。
看似偶然的情形，卻是精心策劃，香飄飄此舉被曝光疑“有意而為之”，印有標(biāo)語的MECO飲品并未對外銷售，而是香飄飄員工擺拍。若此曝光屬實，香飄飄無疑是搬起流量的石頭，砸了自己的腳。
值得關(guān)注的是，疫情后香飄飄加大了營銷開支，2023年香飄飄營銷開支同比增長53%。受低基數(shù)、營銷開支大幅增加等因素影響下，香飄飄營收也結(jié)束了三連降有所回暖，但是仍未恢復(fù)至2020年水平。
“擺拍式”愛國營銷 香飄飄搬起“流量”的石頭砸了自己的腳
5月3日，有網(wǎng)友投稿在日本的華人超市里，香飄飄的MECO（蜜谷）果茶杯托上印有“請日本政客把核污水喝了”的字樣。該圖片在網(wǎng)上流傳后迅速引發(fā)熱議，網(wǎng)友紛紛表示，“支持國貨香飄飄”、“讓香飄飄再繞地球幾圈”。
5月4日，香飄飄官方微博僅用“我們的員工是好樣的！”9個字回應(yīng)了諷日事件。5月5日凌晨，香飄飄董事長蔣建琪拉著“歡迎香飄飄勇士歸來！”的橫幅，親自到機場為赴日回國員工接機。香飄飄官方認(rèn)可的一系列舉措，得到了不少網(wǎng)友的認(rèn)可、支持，香飄飄官方直播間更是承接住了這份“潑天富貴”。
（資料來源：香飄飄官方微博）
5日晚，香飄飄總裁楊冬云走進直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元，并捐出當(dāng)晚8點至24點的所有直播收入給環(huán)�；饡�。在直播過程中，楊冬云表示：“做國貨要對國人好”。僅在5月4日、5日兩天，香飄飄的抖音直播間就迎來人氣大爆炸。日均銷售額也從原來的2500元暴漲到100萬元，漲幅高達(dá)驚人的400倍。
除了直播間人氣大爆炸外，香飄飄在資本市場也受到追捧。5月6日，香飄飄開盤即漲停，收19.21元/股；5月7日，盤中漲幅高達(dá)9.9%，股價創(chuàng)2023年7月以來新高。
但好景不長，香飄飄這波愛國流量剛開吃，就有媒體出來打臉了，有媒體爆出，香飄飄引誘諷刺日本核廢水的圖片是擺拍，曝光日本商店員工否認(rèn)出售香飄飄帶有諷日杯套。
看似偶然的情形，卻是精心策劃，香飄飄這種打著“愛國情懷”收割流量及變現(xiàn)的營銷方式無疑是充滿爭議的。正如資深媒體人胡錫進所說：“如此戲弄、消費公眾的淳樸愛國熱情，香飄飄的這種玩法不應(yīng)被助長。” 共2頁 [1] [2] 下一頁
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