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30年規(guī)劃劍指千億？
受困于保健酒有限的市場(chǎng)容量，勁牌董事長(zhǎng)吳少勛帶領(lǐng)勁牌進(jìn)行新的戰(zhàn)略布局，積極尋找第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)，入局白酒行業(yè)。在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、四川宜賓和湖北黃石三地，分別建立了涵蓋醬、濃、清三種香型的原酒釀造基地，在毛鋪苦蕎酒的基礎(chǔ)上，積極打造毛鋪草本白酒。
“過(guò)去我們的工作方向搞錯(cuò)了”，勁牌有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)吳少勛在2023年的“第二屆中國(guó)露酒T5峰會(huì)”上表示，公司花了很長(zhǎng)時(shí)間才把產(chǎn)品分為兩類(lèi)，保健酒和草本白酒，其中保健酒回歸功能屬性，草本白酒主打社交活動(dòng)屬性。
據(jù)勁牌公司官方微信公眾號(hào)透露，歷經(jīng)十年的市場(chǎng)運(yùn)作，勁牌旗下的草本白酒毛鋪酒于2022年突破了50億元銷(xiāo)售額。這也意味著，勁酒和毛鋪酒各占勁牌營(yíng)收的半壁江山。同時(shí)也意味著，勁酒營(yíng)收較2017年巔峰時(shí)期大幅下滑幾近腰斬。
在白酒行業(yè)高端化的浪潮下，勁牌在2023年推出了主打中高端的草本年份白酒。據(jù)勁牌方面透露，毛鋪草本年份酒的“真年份”，是指所用原酒都是經(jīng)過(guò)陶缸陳釀8年/12年/15年以上的老酒，并獲得了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和方圓認(rèn)證集團(tuán)的雙重認(rèn)證。
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)毛鋪草本白酒的認(rèn)知度并不高。酒商謝明對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，毛鋪草本年份酒8年市場(chǎng)價(jià)499元左右，圈內(nèi)這款酒不到200元一瓶就可以拿到整箱。52度毛鋪本草年份酒12年售價(jià)759元，基本沒(méi)銷(xiāo)量。
謝明對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，毛鋪草本年份酒依托勁酒的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)鋪貨很厲害的，但是價(jià)格不親民。“品牌定位原來(lái)就不高，忽然推出差異化產(chǎn)品，這個(gè)酒屬于配制酒，客戶(hù)群體還有待培養(yǎng)。
而在勁牌公司布局的醬酒板塊遲遲未有動(dòng)靜。2023年6月，勁牌神農(nóng)架醬酒武漢體驗(yàn)館開(kāi)業(yè)，趕上醬酒板塊熱度正在消退，醬酒品類(lèi)能否成為勁牌新的發(fā)力點(diǎn)充滿(mǎn)了未知。
在2023年7月舉辦的第二屆中國(guó)露酒T5峰會(huì)上，勁牌掌門(mén)人吳少勛表示，勁牌的產(chǎn)能有15多萬(wàn)噸，存量超過(guò)了60萬(wàn)噸，估計(jì)比五糧液、汾酒、瀘州老窖存酒都要多，“我們這么大的產(chǎn)能和存量，但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。”
吳少勛給勁牌制定的20年、30年規(guī)劃顯示，到2042年勁牌銷(xiāo)售額要過(guò)800億，到2053年勁牌銷(xiāo)售額要突破1000億。“倘若我們有五糧液、汾酒、瀘州老窖現(xiàn)在的品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力，根據(jù)我們的現(xiàn)有資源，那我們現(xiàn)在都可以過(guò)1千億，當(dāng)然這么說(shuō)是給我們自己建立信心，畢竟我們還沒(méi)有這個(gè)品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力。”
吳少勛和勁牌的千億夢(mèng)能否實(shí)現(xiàn)，一切有待時(shí)間考驗(yàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，拋開(kāi)品牌力和營(yíng)銷(xiāo)力，只談產(chǎn)能和存量，吳少勛和勁牌多少有些“紙上談兵”了。
來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng) 記者 陳瓊 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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