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3月25日訊，2023年，白酒企業(yè)“百億俱樂部”全面擴(kuò)容。西鳳酒業(yè)、今世緣紛紛躋身“百億俱樂部”。然而，2017年?duì)I收達(dá)到104.9億的“露酒一哥”勁牌業(yè)績卻陷入停滯不前。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者留意到，自2017年?duì)I收突破104億元后，6年以來，勁牌業(yè)績一直陷入停滯狀態(tài)。
“去年勁牌才恢復(fù)到2019年的水平，等于說這么多年，我們一直停滯不前”，勁牌有限公司黨委書記、董事長吳少勛在2023年的“第二屆中國露酒T5峰會(huì)”上表示，露酒行業(yè)確實(shí)遇到了瓶頸，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，也發(fā)生在勁牌身上。
受困于露酒有限的市場(chǎng)容量，勁牌董事長吳少勛帶領(lǐng)勁牌進(jìn)行新的戰(zhàn)略布局，積極尋找第二增長曲線：在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)、四川宜賓和湖北黃石三地，分別建立了涵蓋醬、濃、清三種香型的原酒釀造基地，在毛鋪苦蕎酒的基礎(chǔ)上，積極打造毛鋪草本白酒。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，毛鋪草本白酒并沒有復(fù)制勁酒的增長神話，其布局中高端市場(chǎng)的草本年份酒目前的市場(chǎng)認(rèn)可度并不高。
保健酒賽道遭到巨頭擠壓
憑借著“勁酒雖好，可不要貪杯”的廣告語，勁酒在市場(chǎng)上一炮而紅。
再加上實(shí)惠的價(jià)格，快速切入高頻次、日�；牟惋嬊�，勁酒以迅雷不及掩耳之勢(shì)在全國的地級(jí)市、縣城消費(fèi)市場(chǎng)完成了布局。
2005年至2017年，勁牌公司完成了銷售額從9.2億增長至104億元的跨越。靠著104.9億的營收，2017年，勁牌與貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河等一同躋身酒業(yè)“百億俱樂部”。六年時(shí)間過去，貴州茅臺(tái)、五糧液各大白酒巨頭業(yè)績飛漲，勁牌的營收卻陷入原地踏步。自2018年開始，勁牌銷售額出現(xiàn)了下滑，2018年至2021年，勁牌公司的銷售額在102億至110億元之間波動(dòng)。2022年，勁牌公司營收在106.19億元左右。
“當(dāng)初在我們后面汾酒、瀘州老窖等等才幾十個(gè)億，現(xiàn)在我們跟他們比完全不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，這充分說明露酒還是遇到了很大困難的”，勁牌董事長吳少勛去年公開表示。
雖然近年來大健康產(chǎn)業(yè)越來越受到重視，但保健酒行業(yè)目前整體發(fā)展并不理想。有數(shù)據(jù)顯示，2021年我國保健酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的258.5億元增長至337.6億元，2023年市場(chǎng)規(guī)模在377.15億元左右。
在勁牌所處的保健酒賽道，各大巨頭紛紛入場(chǎng)。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者留意到，貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒紛紛入局保健酒市場(chǎng)，擠壓勁牌的市場(chǎng)空間。山西汾酒財(cái)報(bào)顯示，2022年以竹葉青為主的配制酒營業(yè)收入從5.47億元增長至12.50億元,營收增長由61.56%加快至91.39%。2022年茅臺(tái)保健酒業(yè)公司營收同比增長133%，各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高。五糧液也以龍虎酒和黃金酒為依托，加入中高端保健酒戰(zhàn)場(chǎng)，這些巨頭入場(chǎng)無一例外擠壓勁牌的市場(chǎng)空間。
酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青指出， 物美價(jià)廉的勁酒提升了中國保健酒的競(jìng)爭門檻，無法做到大規(guī)模采購、大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模銷售的保健酒同行無法取得勁酒這樣的規(guī)�；�(jīng)營成本優(yōu)勢(shì)。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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